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2025年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望超5700億元
　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年、2024年1-5月我國(guó)化妝品類商品零售類值分別為4142億和1763億，增速分別為5.24%和8.90%。我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，高檔化妝品市場(chǎng)基本被國(guó)際品牌占據(jù)，在中端化妝品市場(chǎng)，外資品牌雖仍然具有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但本土品牌憑借電商紅利，迅速獲取了大量年輕消費(fèi)者的青睞。
　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169億元，2025年市場(chǎng)規(guī)模有望超過5700億元。未來中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)將會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和突破。
　　各大平臺(tái)為618頻出奇招，美妝類目表現(xiàn)跑贏“大盤”
　　今年618與往年相比有三大特點(diǎn)，1）各平臺(tái)普遍拉長(zhǎng)活動(dòng)周期，主流平臺(tái)淘寶此次活動(dòng)從5月20日開始，比去年早6天；2）各平臺(tái)取消預(yù)售，紛紛轉(zhuǎn)為現(xiàn)貨銷售，消費(fèi)者可以直接選購(gòu)商品，無需支付定金、尾款；3）各大平臺(tái)卷價(jià)格，推出各種補(bǔ)貼、優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。
　　據(jù)金融時(shí)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年618全網(wǎng)GMV為7428億元，同比下降7%。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年618淘系、抖音、京東、快手平臺(tái)美妝大類GMV共計(jì)實(shí)現(xiàn)499.49億元，同比增長(zhǎng)6.64%，表現(xiàn)跑贏“大盤”。
　　珀萊雅憑借大單品于618出圈
　　天貓與抖音是線上美妝最核心的兩大銷售平臺(tái)，繼去年雙11之后，珀萊雅再度登頂天貓護(hù)膚榜GMV第一，珀萊雅旗下的彩棠為天貓彩妝榜GMV第一，韓束為抖音美容護(hù)膚榜GMV第一。
　　投資建議
　　近年來，隨著美妝護(hù)膚品品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的投入，消費(fèi)者肌膚護(hù)理和悅己意識(shí)不斷增強(qiáng)，促進(jìn)中國(guó)美妝業(yè)的發(fā)展，行業(yè)整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。建議關(guān)注國(guó)貨化妝品龍頭公司：珀萊雅。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　新品研發(fā)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；新品銷售不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；頭部主播流量下行風(fēng)險(xiǎn)；政策法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)；消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。