>> 華金證券-傳媒行業(yè)快報：游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長，關(guān)注下半年新增量-240729
| 上傳日期： |
2024/7/29 |
大小： |
295KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
華金證券 |
| 評級： |
領(lǐng)先大市 |
作者： |
倪爽 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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事件：7月25日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）在滬舉行，現(xiàn)場發(fā)布《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，數(shù)據(jù)顯示上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長，出海漸趨多元化。ChinaJoy臨近尾聲，展會規(guī)模和參展熱度持續(xù)創(chuàng)新高，新舊變量有望為游戲產(chǎn)業(yè)帶來新活力，助力下半年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
輕量小游戲或成新變量。本屆ChinaJoy重要組成部分之一的CGDC大會（中國游戲開發(fā)者大會）于7月27日在滬舉辦，微信小游戲首次亮相。據(jù)大會內(nèi)容，目前，小游戲用戶達到10億，月活用戶5億，過去一年累計服務(wù)超過40萬開發(fā)者，經(jīng)營環(huán)境高效、長線、穩(wěn)定。據(jù)企鵝有調(diào)調(diào)研顯示，90.6%的受訪者認為小游戲行業(yè)發(fā)展有助于拉動就業(yè)，尤其是游戲行業(yè)從業(yè)者認為有幫助的占比高達98.6%。小游戲玩家量級大、“即玩即走”的特點，讓“小而美”的小游戲產(chǎn)品擁有更多機會，即使非頭部亦有機會通過多布局、少投放的方式實現(xiàn)生存發(fā)展。
頭部公司發(fā)力維護基本盤，情懷凸顯IP價值。暴雪旗下經(jīng)典游戲和IP回歸國服進程穩(wěn)步推進。7月28日11時，《爐石傳說》執(zhí)行制作人在ChinaJoy 2024暴雪展臺宣布游戲?qū)⒂?月25日回歸，回歸當日登錄游戲的所有國服玩家（包括新注冊玩家）可免費獲贈2023年全部錯過的卡牌（共計2154張卡牌，包括全部97張金色傳說），同時還將獲得一套適應(yīng)環(huán)境的自選卡牌?，F(xiàn)場展臺人頭攢動，展會首日排隊參觀人數(shù)即斷層最多，凸顯魔獸、爐石、暗黑、星際、守望等經(jīng)典暴雪游戲IP的情懷價值。此前6月13日，西山居為運營長達15年的《劍網(wǎng)3》端游推出數(shù)據(jù)互通的移動端《劍網(wǎng)3無界》，游戲同時在線人數(shù)達去年同期的240%，日活賬號數(shù)創(chuàng)造十五年歷史最高在線人數(shù)記錄；回歸賬號超312萬個，其中2017年及以前流失玩家總占比高達74.8%，玩家回流顯著。頭部大廠舉措凸顯情懷價值，基于IP的維護和發(fā)展有望為下半年游戲產(chǎn)業(yè)帶來新增量。
上半年游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)中求進。據(jù)《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，上半年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1472.67億元，同比增長2.08%；游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.88%，再創(chuàng)新高。出海方面，上半年我國自主研發(fā)游戲海外市場實銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，爆款新品增量顯著；除美、日、韓仍占據(jù)我國移動游戲主要海外市場外，澳大利亞和意大利的占比進入前10。上半年游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健增長，游戲出海漸趨多元化，穩(wěn)固基本盤同時增量可期。
投資建議：數(shù)字娛樂盛會多點開花，為游戲發(fā)展起指引作用，下半年游戲市場有望在多元催化下健康發(fā)展。建議關(guān)注：騰訊控股、網(wǎng)易-S、美團-W、嗶哩嗶哩-W、三六零、美圖公司、三七互娛、愷英網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬維、世紀華通、冰川網(wǎng)絡(luò)、青瓷游戲、吉比特、望塵科技、湯姆貓、姚記科技、游族網(wǎng)絡(luò)、心動公司、神州泰岳、中青寶、順網(wǎng)科技、閱文集團、上海電影、萬興科技等。
風(fēng)險提示：政策不確定性、游戲流水不及預(yù)期、宏觀環(huán)境波動風(fēng)險等。
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