>> dentsu-2025零售媒體行業(yè)報告(英譯中)-250228
| 上傳日期： |
2025/2/28 |
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| 格式： |
pdf 共41頁 |
來源： |
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作者： |
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| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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零售媒體在2025年已達(dá)臨界點。
在短短四年內(nèi)，零售媒體已從一種（此處原文缺失，可能為“niche”或類似詞匯）形式爆炸式增長。$18.8B的商業(yè)價值轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值$54.9B的商業(yè)實體隨著市場份額的增長，越來越多的參與者加入其中以爭奪一塊蛋糕：我們2020年的市場格局中僅有28個RMNs，而今年的數(shù)量令人印象深刻，達(dá)到了94個。
增長速度快——但尚不清楚這種增長是否在正確的領(lǐng)域。像贊助搜索和橫幅廣告這樣的商品化廣告格式獲得了大量的投資和關(guān)注，但零售媒體的未來將在于差異化的提供，如數(shù)據(jù)和受眾。
當(dāng)前狀態(tài)簡直不可持續(xù)。我們預(yù)測一個即將到來的收斂時刻，屆時一些RMNs將合并，而另一些將倒閉。但我們也將會看到一些RMNs繁榮起來。為了達(dá)到這一點，他們需要為品牌創(chuàng)造明確的價值，同時熟練地控制成本。
本年度報告專注于幫助零售媒體網(wǎng)絡(luò)（RMNs）和品牌alike管理高效的零售媒體運營并應(yīng)對市場環(huán)境的復(fù)雜性。深入了解我們的基于調(diào)查的獨特見解，為在2025年及以后取得零售媒體成功做好準(zhǔn)備
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