>> 華創(chuàng)證券-商貿(mào)零售行業(yè)跟蹤報告：五一文旅消費量價齊升，需求穩(wěn)步修復(fù)-250507
| 上傳日期： |
2025/5/7 |
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| 948KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
姚婧,楊瀾 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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旅游人次和收入均超19年水平，出行人數(shù)與人均消費量價齊升，需求穩(wěn)定修復(fù)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，25年五一假期全國國內(nèi)出游3.14億人次，同比增長6.4%，較2019年增長61.0%；國內(nèi)出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%，較2019年增長53.2%。25年五一出游客單價574.11元，同比增長1.5%，修復(fù)至2019年的95.1%。
中長線出行意愿高，機(jī)酒量價齊升。黃金周拼長假策略刺激下，大眾出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，平臺跨市住宿訂單占比突破80%，連住兩日及以上深度游用戶比例達(dá)到20%。據(jù)民航局，假期民航旅客運輸量同比增長11.8%，據(jù)航班管家，國內(nèi)機(jī)票經(jīng)濟(jì)艙均價同比增長5.3%。同程旅行低星/四星/五星級酒店預(yù)訂熱度分別同比增長24%/54%/28%，飛豬直營高星酒店預(yù)訂量同比上漲超20%。
下沉、國潮游、出入境熱度高，入境游受政策催化爆發(fā)。假期旅游市場進(jìn)一步下沉，縣域市場反向行趨勢崛起，去哪兒網(wǎng)平臺五一假期縣域市場酒店預(yù)訂訂單同比增長30%，一線及新一線城市居民占比超六成。國潮文旅市場多點開花，抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示五一非遺主題短視頻播放量近5億次，攜程平臺非遺主題景區(qū)門票預(yù)訂量同比增132%，宋城演藝五一假期接待游客210萬人次，同比增長26%。隨240小時過境免簽政策紅利釋放，疊加4月9日頒布的“即買即退”離境便捷化退稅新政，跨境游雙向奔赴，據(jù)國家移民局?jǐn)?shù)據(jù)，五一假期內(nèi)地居民出入境577.8萬人次，同比增長21.2%，港澳臺居民400.3萬人次，同比增長37.1%，外國人111.5萬人次，同比增長43.1%。
文旅消費拉動餐飲回暖。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，五一假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.7%。據(jù)美團(tuán)旅行，五一假期文旅熱度創(chuàng)近三年新高，異地游客貢獻(xiàn)餐飲堂食線上交易額較2023年激增189%，貢獻(xiàn)地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長超105%；據(jù)微信派公眾號，五一假期微信支付餐飲行業(yè)交易筆數(shù)同比去年增長12.3%。
消費券注活假日經(jīng)濟(jì)，多地重點商圈客流高增。五一假期前夕，江蘇、浙江、河南、四川等省份紛紛加大消費券發(fā)放力度，為假日經(jīng)濟(jì)注入更強(qiáng)活力。北京市60個重點商圈客流量同比增長8.3%；南京市100余家商貿(mào)流通企業(yè)銷售額同比增長8.7%至15.2億元；長沙五一商圈核心區(qū)累計客流112.7萬人次，實時客流峰值達(dá)21.5萬人，同比增加22.2%。
風(fēng)險提示：需求修復(fù)持續(xù)性不強(qiáng)等。
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