>> 招商證券-中國線上消費行業(yè)品牌指數(shù)發(fā)布點評：中國消費品牌指數(shù)穩(wěn)定增長，淘天品牌主陣地長期價值穩(wěn)固-250608
| 上傳日期： |
2025/6/9 |
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| 208KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
招商證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
丁浙川,胡馨媛 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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北京大學(xué)國家發(fā)展研究院發(fā)布《中國線上消費品牌指數(shù)(2023-2025年)》報告，利用阿里巴巴淘天集團淘寶、天貓相關(guān)數(shù)據(jù)編制了全球首個聚焦高質(zhì)量發(fā)展的消費指數(shù)、以及首個完全基于消費者實際購買行為的品牌500強榜單。報告顯示，中國消費品質(zhì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，各行業(yè)品牌消費指數(shù)呈上升趨勢，而淘寶天貓作為國內(nèi)最大的電商平臺,為構(gòu)建線上消費市場風(fēng)向標(biāo)提供技術(shù)支持，凸顯其品牌持續(xù)發(fā)展及創(chuàng)牌的主陣地地位，同時發(fā)布的品牌榜單也有利于挖掘潛力消費板塊投資標(biāo)的,看好中國線上消費品牌未來發(fā)展?jié)摿?建議投資者積極關(guān)注。
中國線上消費品牌指數(shù)發(fā)布，國內(nèi)消費品質(zhì)呈穩(wěn)定上升趨勢。北大國發(fā)院發(fā)布《中國線上消費品牌指數(shù)（2023-2025年）》報告，發(fā)布全球首個聚焦高質(zhì)量發(fā)展的消費指數(shù)、以及首個完全基于消費者實際購買行為的品牌榜單。報告整合淘寶天貓平臺訪問量、搜索詞、成交金額等數(shù)據(jù)作為線上經(jīng)濟及品牌發(fā)展代表，在電商行業(yè)持續(xù)競爭的背景下，該榜單基于品牌價值進行排序有利于為行業(yè)回歸品質(zhì)競爭同價值參考，鼓勵品牌商家關(guān)注價值與產(chǎn)品積累?！秷蟾妗凤@示，年同比來看中國消費品質(zhì)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長，各行業(yè)品牌消費指數(shù)呈上升趨勢；季度環(huán)比來看大促能夠有力拉動線上品牌消費。從品類維度，3C數(shù)碼、家電行業(yè)均已形成了品牌消費主導(dǎo)的市場格局，而寵物用品、玩具潮玩、日用美妝等行業(yè)，則持續(xù)涌現(xiàn)新興品牌，尚未確立頭部品牌的絕對主導(dǎo)地位；從創(chuàng)立區(qū)域的國內(nèi)外對比來看，在前1000品牌中，創(chuàng)立于中國內(nèi)地（不含港澳臺）的品牌占比達(dá)67.8%，國產(chǎn)品牌逐步凸顯競爭力。
電商對中外新老品牌在中國市場的發(fā)展具有重要影響，淘寶天貓作為國內(nèi)最大的電商平臺構(gòu)建品牌風(fēng)向標(biāo)。淘寶天貓擁有電商領(lǐng)域最大規(guī)模的商家集群，納入超30萬家品牌官方旗艦店、200多個全球頂奢品牌、超過一千萬家淘寶店鋪，眾多國內(nèi)國際知名品牌將天貓運營成中國市場的“第二官網(wǎng)”；同時小熊電器、三只松鼠、戎美等一批國貨品牌從電商平臺成長起來成為國民品牌，珀萊雅等也借助電商成為頭部品牌，綜合來看電商對中外新老品牌在中國市場的發(fā)展具有一定重塑作用，影響不可小覷，而淘天作為國內(nèi)最大的電商平臺，也一定程度上為品牌電商市場構(gòu)建消費風(fēng)向標(biāo)。
淘寶天貓在消費品牌發(fā)展中的作用：品牌持續(xù)發(fā)展主陣地及創(chuàng)牌主陣地。淘寶天貓是品牌長期經(jīng)營的主陣地，為消費品牌的發(fā)展提供獨特價值。在商家賦能方面，淘天獨特的店鋪體系、會員體系幫助品牌實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營，據(jù)36氪，2025年初淘寶天貓在新品激勵、站外流量擴充、會員私域、傭金激勵、新商家扶持、營商環(huán)境優(yōu)化等六個方面對優(yōu)質(zhì)品牌及商家進行扶持，通過與商家的共同投入實現(xiàn)平臺與商家的共同增長。此外，平臺還利用先進AI技術(shù)為商家經(jīng)營提效，目前阿里媽媽大模型LMA- V2全新升級精準(zhǔn)人貨匹配，AIGB- R1新增自動出價能力、AIGC新增圖生短視頻能力。綜合來看，淘寶天貓作為品牌創(chuàng)牌和持續(xù)發(fā)展的主陣地，為品牌提供多維經(jīng)營賦能，為平臺與品牌商家共同成長提供長期驅(qū)動。
看好中國線上消費品牌未來發(fā)展?jié)摿疤詫毺熵垶槠放铺峁┑拈L期穩(wěn)固價值，建議投資者積極關(guān)注。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟風(fēng)險；行業(yè)競爭加劇。
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