>> 中泰證券-軟飲料行業(yè)周專題之即飲茶：康統(tǒng)三輪提價復(fù)盤及業(yè)績影響分析-250630
| 上傳日期： |
2025/7/1 |
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pdf 共9頁 |
來源： |
中泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
何長天,田海川,羅麗文 |
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此報告為加密報告 |
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一、康統(tǒng)提價復(fù)盤：龍頭策略走向分化，提價后周期成本改善、結(jié)構(gòu)優(yōu)化共同推動凈利率提升
1.飲料：第一輪提價疊加成本紅利，康、統(tǒng)飲料凈利率三年連續(xù)提升約3-4pct；第二輪僅康飲提價、統(tǒng)一增速反超，二者凈利率均提升1pct+。
2.方便面：2018年康、統(tǒng)提價帶動方便面收入同比增長3%-6%、凈利率同比提升0.3-0.5pct；2022年以來康師傅兩輪提價、統(tǒng)一未跟進(jìn)，提價年份統(tǒng)一方便面增速反超，盈利受成本擾動。
3.提價總結(jié)
策略上：2018年康統(tǒng)共同行動疊加行業(yè)需求回暖、成本改善，康統(tǒng)迎來收入增長、盈利大幅提升的三年；2022年以來二者價格策略分化，飲料板塊統(tǒng)一飲料增速反超、康師傅更關(guān)注利潤，方便面板塊受消費環(huán)境影響收入波動較大。
市占率上：2022年以來康師傅提價年份統(tǒng)一往往增速更快，飲料和方便面業(yè)務(wù)均是如此，體現(xiàn)消費者的價格敏感性。
盈利能力：康師傅利潤導(dǎo)向明顯，以提價爭取行業(yè)的良性競爭格局，盈利能力同時還受原材料成本（2021-2022年飲料、方便面凈利率下行）、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（2018-2020年方便面結(jié)構(gòu)優(yōu)化）等影響。2024年康師傅、統(tǒng)一凈利率相較2022年分別提升1.5pct、1.8pct。
二、本輪提價影響：2025年龍頭市占率修復(fù)訴求，成本紅利對沖費投、凈利率預(yù)計提升
1.收入：市占率修復(fù)訴求、加大新品推廣。
1）市占率修復(fù)：2024年康師傅飲料及方便面提價后，統(tǒng)一未跟隨并實現(xiàn)收入增速反超（統(tǒng)一收入同比+6.1%、其中飲料/方便面分別為+8.2%/+1.5%；康師傅收入同比+0.3%、其中飲料/方便面分別為+1.3%/-1.3%），2025年康師傅預(yù)計將通過費投方式促進(jìn)市占率的修復(fù)。2）產(chǎn)品推新優(yōu)化結(jié)構(gòu)：2024-2025年看康統(tǒng)的飲料新品，重點布局無糖茶、冰紅茶，從終端零售價看，康師傅養(yǎng)生茶飲類新品定價高于傳統(tǒng)暢銷品，統(tǒng)一無糖茶有性價比優(yōu)勢、可樂冰紅茶通過口味、包裝差異定價高于傳統(tǒng)冰紅茶。
2.利潤：成本紅利對沖費投、凈利率提升。
2025年P(guān)ET、白砂糖、面粉價格同比預(yù)計持續(xù)回落、棕櫚油價格環(huán)比改善，成本紅利為飲料企業(yè)費投留出空間，同時新品推廣也有利于捕捉消費者需求新趨勢、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，康統(tǒng)整體凈利率仍然具備提升空間。
三、有糖茶行業(yè)趨勢展望：基本盤穩(wěn)固、競爭激烈
1.有糖茶：基本盤穩(wěn)定占比仍高，被無糖傾軋趨勢平息
1L大包裝4元的促銷后，具備價格優(yōu)勢對2元水有替代效應(yīng)；市場分布上，雖然全國面上無糖茶逐季占比提升均是大趨勢，但明顯城市等級越高的區(qū)域無糖茶占比越高，也意味著有糖茶在下線城市仍有較多擁蹙；各渠道無糖茶/有糖茶各自份額基本穩(wěn)定背后是消費者的口味轉(zhuǎn)化趨于穩(wěn)定。
2.代糖的轉(zhuǎn)化趨勢較為緩慢、減糖版本受消費者青睞
康師傅代糖版本即飲茶份額持續(xù)萎縮，統(tǒng)一代糖版本體量微?。簡栴}背后本質(zhì)在于消費者客群的較大區(qū)分度，較難轉(zhuǎn)化。
解決方案：減糖。元氣森林“冰茶”的減糖策略成功，行業(yè)層面，馬上贏數(shù)據(jù)顯示無糖茶的沖擊對減糖品類影響較小，2022-2024Q2減糖產(chǎn)品在即飲茶中占比穩(wěn)定。
3.有糖茶：品牌間競爭短期難以平息
各家對于有糖茶核心單品依賴度較高：方便面業(yè)務(wù)上，統(tǒng)一有茄皇和湯達(dá)人作為差異化競爭點，但飲料業(yè)務(wù)兩家無糖茶體量尚小。展望全年我們認(rèn)為在原材料價格紅利下，競爭仍將較為激烈。
投資建議：一季度飲料在快消品中保持領(lǐng)先增長，銷量景氣、價格承壓但好于其他品類，顯示其需求韌性?；久嬷物嬃显诋?dāng)前消費環(huán)境下防御屬性強，年初以來軟飲料子板塊漲幅明顯跑贏食飲板塊。二季度末到三季度軟飲料行業(yè)迎來旺季催化，企業(yè)加大冰柜陳列、新品發(fā)布、終端促銷等活動，即將進(jìn)入經(jīng)營成色檢驗期，建議緊握行業(yè)龍頭、演繹市占率提升邏輯。1）無糖茶：低價+大包裝+口味推新降維打擊，東方樹葉作為絕對龍頭有望加速搶占市場份額；2）能量飲料&電解質(zhì)水：東鵬飲料憑借高性價比、強渠道充分受益行業(yè)增長，補水啦勢能向上；3）包裝水：行業(yè)集中度持續(xù)提升，關(guān)注農(nóng)夫山泉+華潤飲料。
風(fēng)險提示：渠道調(diào)研樣本偏差風(fēng)險、產(chǎn)品質(zhì)量波動的風(fēng)險、原材料價格波動的風(fēng)險、市場競爭的風(fēng)險、研究報告使用的公開資料可能存在信息滯后或更新不及時的風(fēng)險、行業(yè)空間測算的風(fēng)險。
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