>> 開源證券-商貿(mào)零售行業(yè)周報：豫園積極推進(jìn)老字號煥新，IP聯(lián)動釋放商圈活力-250720
| 上傳日期： |
2025/7/21 |
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| 2065KB |
| 格式： |
pdf 共21頁 |
來源： |
開源證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
黃澤鵬 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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豫園IP聯(lián)動釋放商圈活力，年輕化轉(zhuǎn)型助力老字號煥新
7月15日至8月29日，豫園攜手嗶哩嗶哩國創(chuàng)動畫，推出為期46天的“豫園夏日奇幻夜·國創(chuàng)豫宙漫游季”?；顒蛹Y(jié)《天官賜?！返?0個頭部國創(chuàng)動畫IP，活動每個周末，豫園三大核心區(qū)域?qū)⒊掷m(xù)上演“周末奇幻夜”，表演包含水袖歌舞、民樂船秀、電音串燒等。本次活動結(jié)合“IP+場景+跨界”的模式，不僅是引發(fā)Z世代的文化共鳴，更是傳統(tǒng)文化消費(fèi)場景和新生代二次元概念的破壁融合，推動傳統(tǒng)商圈的活力釋放。其中以“IP+業(yè)態(tài)協(xié)同”的形式助力老字號煥新，如豫園旗下湖心亭與《有獸焉》跨次元聯(lián)名，老廟黃金推出《天官賜?！仿?lián)名金飾，上海老飯店打造《時光代理人》主題餐廳，蔚藍(lán)之美與《百妖譜》推出聯(lián)名產(chǎn)品。我們認(rèn)為，“IP+業(yè)態(tài)協(xié)同”的模式使老字號在客群拓展和品牌年輕化上都有助益，一方面與熱門IP合作可吸引更多年輕群體到店體驗(yàn)，在線下體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)客群轉(zhuǎn)化；另一方面，各業(yè)態(tài)根據(jù)自身商業(yè)屬性找到與IP的契合點(diǎn)（如老廟好運(yùn)文化結(jié)合《天官賜?！?、蔚藍(lán)之美中草藥主題結(jié)合《百妖譜》），從而達(dá)到聯(lián)名由表及里，在產(chǎn)品內(nèi)涵和IP故事深度融合，實(shí)現(xiàn)真正的品牌年輕化。
行業(yè)關(guān)鍵詞：京東醫(yī)美、快樂猴、外賣衛(wèi)星店、餓了么、物美超值等【京東醫(yī)美】京東健康旗下首個自營醫(yī)美診所北京開業(yè)。
【快樂猴】美團(tuán)快樂猴初步計劃開1000家店。
【外賣衛(wèi)星店】美團(tuán)外賣衛(wèi)星店到2025年年底將開設(shè)超過1萬家。
【餓了么】餓了么聯(lián)合支付寶再補(bǔ)100億元。
【物美超值】物美旗下首批硬折扣店“物美超值”6店齊開。
板塊行情回顧
本周（7月14日-7月18日），商貿(mào)零售指數(shù)報收2205.13點(diǎn)，上漲0.23%，跑輸上證綜指（本周上漲0.69%）0.46個百分點(diǎn)，板塊表現(xiàn)在31個一級行業(yè)中位居第18位。零售各細(xì)分板塊中，本周商業(yè)物業(yè)經(jīng)營板塊漲幅最大，2025年年初至今鐘表珠寶板塊領(lǐng)跑。個股方面，本周焦點(diǎn)科技（+13.8%）、小商品城（+13.2%）、國光連鎖（+10.7%）漲幅靠前。
投資建議：關(guān)注情緒消費(fèi)主題下的高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司
投資主線一（黃金珠寶）：關(guān)注具備差異化產(chǎn)品力和消費(fèi)者深度洞察力的黃金珠寶品牌，重點(diǎn)推薦老鋪黃金、潮宏基等，受益標(biāo)的曼卡龍、菜百股份；
投資主線二（線下零售）：關(guān)注順應(yīng)趨勢積極變革探索的零售企業(yè)（超市、百貨、連鎖），重點(diǎn)推薦永輝超市、愛嬰室等，受益標(biāo)的重慶百貨等；
投資主線三（化妝品）：關(guān)注具備差異化且能力持續(xù)迭代的優(yōu)質(zhì)國貨美妝品牌，重點(diǎn)推薦毛戈平、珀萊雅、上美股份、潤本股份等，受益標(biāo)的若羽臣等；投資主線四（醫(yī)美）：關(guān)注具備差異化管線的醫(yī)美產(chǎn)品廠商，重點(diǎn)推薦愛美客、科笛-B等，受益標(biāo)的錦波生物等。
風(fēng)險提示：消費(fèi)恢復(fù)不及預(yù)期、行業(yè)競爭加劇、政策風(fēng)險等。
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