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2025年中秋國慶長黃金周出行熱度高，呈量增價(jià)穩(wěn)特征：
　　2025年國慶雙節(jié)拼假效應(yīng)顯著，出行數(shù)據(jù)亮眼。2025.10.1-10.8國慶假期跨區(qū)域流動量日均同比+6.2%，鐵路+2.6%/水路+4.2%/民航+3.4%，長黃金周及拼假催化分段出行意愿。商務(wù)部監(jiān)測假期全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比+2.7%（2025五一同比+6.3%）。10月8日美團(tuán)旅行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，25國慶假期平臺出行訂單量同比+30%。
　　國慶文旅人均消費(fèi)、機(jī)票價(jià)格同比持平，酒店平均房價(jià)有所回升。2025年國慶8日假期出游人次達(dá)8.88億元，日均出游人次同比+1.6%，國內(nèi)出游消費(fèi)總額日均同比+1.0%，人均出游支出同比-0.6%至911元。航班管家數(shù)據(jù)顯示2025國慶假期國內(nèi)機(jī)票（經(jīng)濟(jì)艙）均價(jià)849元，同比微增0.3%；酒店則受益同期低基數(shù)和黃金周長假。
　　國慶消費(fèi)者青睞跨境游、體驗(yàn)型消費(fèi)，電影票房額較同期下降：
　　國慶長線游占比提升，情緒體驗(yàn)、跨境游、縣域旅游是關(guān)鍵詞：攜程顯示假期國內(nèi)長途游訂單占比同比+3pp，同程數(shù)據(jù)顯示超過30個(gè)區(qū)縣目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超100%，消費(fèi)者追求個(gè)性化和品質(zhì)化的旅行，具備差異化文化及景觀體驗(yàn)的寶藏小城熱度提升。
　　國慶出入境日均204.3萬人次，同比+11.5%；國慶的國際航班量日均超2000班，同比+11.1%。攜程顯示多個(gè)歐洲目的地訂單翻倍增長。
　　2025國慶黃金周電影票房額、人均票價(jià)不及同期，國慶檔電影市場相對乏力，原因是影片吸引力有待提升，口碑爆款電影較少。據(jù)貓眼專業(yè)版，25年國慶檔總票房達(dá)18.35億元，較去年同期的21.0億元同比-13%，日均票房同比-24%，平均票價(jià)36.6元，去年同期為40.4元。
　　海南離島免稅銷售顯著回暖，由ASP驅(qū)動：
　　據(jù)?？诤ｊP(guān)，國慶八日假期離島免稅銷售金同比+13.6%至9.44億元，購物人次同比+3.2%至12.29萬，人均購物金額同比+10%至7685元，較今年五一假期顯著回暖（2025年五一假期海南離島免稅購物金額同比-7%至5.1億元，購物人次同比-8%至7.91萬人）。
　　我們的觀點(diǎn)：
　　國慶消費(fèi)出行亮眼，呈量增價(jià)穩(wěn)特征，人均出游支出大致持平，同期低基數(shù)的海南離島免稅、酒店有所回暖。關(guān)注消費(fèi)出海、內(nèi)需結(jié)構(gòu)性機(jī)會及高股息消費(fèi)企業(yè)。具備出海擴(kuò)張能力的公司仍將獲得更大成長空間，關(guān)注全球產(chǎn)能布局具備優(yōu)勢的出口鏈品牌商及制造商。內(nèi)需板塊關(guān)注悅己消費(fèi)如潮玩零售及IP、戶外運(yùn)動、具備獨(dú)特粉絲群體粘性的國貨消費(fèi)領(lǐng)域等。