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嬰童行業(yè)格局：從增量擴(kuò)張到存量競(jìng)爭(zhēng)
　　全球及中國(guó)出生率下行成長(zhǎng)期趨勢(shì)，2016-2023年全國(guó)人口出生率持續(xù)走低，尤其在2020年后下降更為明顯，2023年人口出生率僅為6.39‰，盡管2024年出生人口954萬(wàn)，較2023年增長(zhǎng)5.8%，但由于同年結(jié)婚人數(shù)創(chuàng)歷史新低，長(zhǎng)期生育意愿依舊承壓。
　　新生兒總量收縮導(dǎo)致嬰童行業(yè)整體增速放緩，2020-2024年，中國(guó)育兒產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模由1,218億元增至1,441億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率約4.3%，進(jìn)入“存量競(jìng)爭(zhēng)”階段。
　　當(dāng)前嬰童行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從“增量搶奪”轉(zhuǎn)向“存量深耕”；不過(guò)得益于普惠育兒政策落地帶來(lái)的消費(fèi)潛力釋放，以及消費(fèi)升級(jí)背景下嬰童產(chǎn)品向精細(xì)化、高端化、場(chǎng)景化延伸，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)能持續(xù)積蓄，不僅有效緩解了存量競(jìng)爭(zhēng)的壓力，更推動(dòng)行業(yè)朝著高質(zhì)量方向?qū)崿F(xiàn)較快增長(zhǎng)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)；
　　中國(guó)生育政策效果不及預(yù)期；
　　貿(mào)易壁壘升級(jí)；
　　成本與供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)；
　　行業(yè)政策變化導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇等。