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    事件：
    鳳凰傳媒（601928）公布年報(bào)，2011 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入602,530.20 萬元，同比增長11.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.41 億元，同比增長11.98%；EPS0.36 元，同比增長9.09%。分配預(yù)案：每股派現(xiàn)0.20元（含稅）。
    點(diǎn)評：
    營收穩(wěn)步增長但毛利率下降
    公司 2011 年11 月新上市，主營業(yè)務(wù)包括出版和發(fā)行兩大類業(yè)務(wù)。
    11 年業(yè)績略超預(yù)期。
    公司出版業(yè)營收24.14 億元，同比增長8.66%，營業(yè)利潤率25.83%。
    其中教材營收8.89 億，同比增長11.53%，主要是省外教材業(yè)務(wù)擴(kuò)張，教材循環(huán)年限由五年改為三年，新增了信息技術(shù)教材銷售等。一般圖書營收14.23 億，同比增長5.24%，主要是開拓了農(nóng)家書屋工程，增強(qiáng)了職業(yè)教育出版。音像制品營收1.02 億，同比增長41.01%，主要是新增高中階段數(shù)字化教材光盤銷售。營業(yè)利潤率21.22%，同比減少0.09 個(gè)百分點(diǎn)。
    發(fā)行業(yè)營收49.74 億元，同比增長8.97%，營業(yè)利潤率31.27%，同比減少1.44 個(gè)百分點(diǎn)。其中教材營收12.03 億，同比減少2.44%，主要是學(xué)生人數(shù)持續(xù)下降，新增教材尚未形成銷售；一般圖書30.66 億元，同比增長5.81%，，主要是教輔發(fā)行增長和新增農(nóng)家書屋工程；音像制品4989 萬元，同比減少42.28%，主要是盤配書比例增加，單獨(dú)發(fā)行的光盤減少；營業(yè)利潤率38.35%，同比增加12.66 個(gè)百分點(diǎn)。
     數(shù)字化建設(shè)成效顯現(xiàn)嘗試拓展網(wǎng)游
    圍繞公司數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，以教育出版數(shù)字化為突破口，數(shù)字出版業(yè)務(wù)開始進(jìn)入盈利狀態(tài)。成功開發(fā)鳳凰版高中數(shù)字化教材，光盤銷售超500萬張，在北京等省市全配套；鳳凰教育網(wǎng)、鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)、鳳凰學(xué)科網(wǎng)三大教育出版網(wǎng)站初具規(guī)模，鳳凰學(xué)習(xí)網(wǎng)入選“2011 年全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站百強(qiáng)”；鳳凰聽書網(wǎng)建設(shè)已經(jīng)啟動；“鳳凰教育視訊”在江蘇廣電互動電視和江蘇電信ITV 正式投放運(yùn)營；江蘇人民出版社、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、江蘇鳳凰文藝出版社等結(jié)合自身出版資源，開發(fā)了多個(gè)基于平板電腦、智能手機(jī)的應(yīng)用程序，并已在App store等渠道正式上線；《董事會》雜志電子版銷往世界27 個(gè)國家和地區(qū)；誕生了《鳳凰動漫》、《少年文藝》等一批上線新媒體；成功控股全國知名游戲網(wǎng)站游俠網(wǎng)，嘗試拓展網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。