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事件：
    近日我們參加了公司舉辦的 12 年秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)，會(huì)上與公司高管就近期的經(jīng)營(yíng)情況及后期營(yíng)銷部署規(guī)劃進(jìn)行了深入的探討，具體要點(diǎn)總結(jié)如下。
    評(píng)論：
    1、在市場(chǎng)環(huán)境較低迷的背景下，12 年秋冬產(chǎn)品訂貨會(huì)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)12 年在消費(fèi)整體疲軟的背景下，家紡消費(fèi)確實(shí)面臨放緩的問(wèn)題。對(duì)此，公司著重加強(qiáng)了對(duì)各消費(fèi)階層需求的分析，特別對(duì)今年的婚慶市場(chǎng)及家居市場(chǎng)做了大力度的開發(fā)。同時(shí)，對(duì)線上及線下品牌產(chǎn)品風(fēng)格的確定更有側(cè)重點(diǎn)，品牌間設(shè)計(jì)風(fēng)格的區(qū)隔度更加明顯，其中，線下品牌“富安娜”針對(duì)龍年的特點(diǎn)開發(fā)了一些龍鳳婚慶產(chǎn)品，“馨兒樂(lè)”花色更沉靜，突出英倫田園風(fēng)格，普遍受到大家的好評(píng)，“維莎”產(chǎn)品較以往更突出自己的風(fēng)格，線上品牌“圣之花”產(chǎn)品開發(fā)不錯(cuò)，但價(jià)格帶有所提升，去年折后水平在300、400 元左右，今年折后在700、800 元左右。
    同時(shí)，公司近些年非常強(qiáng)調(diào)新品正價(jià)品的推廣，持續(xù)加強(qiáng)新品的推廣力度（訂貨要求達(dá)到50%），正價(jià)品比例較高對(duì)于毛利率的帶動(dòng)也會(huì)起到較好的效果。
    總體看，基于產(chǎn)品開發(fā)力能力強(qiáng)、產(chǎn)品反饋效果不錯(cuò)、對(duì)加盟商指導(dǎo)力度加強(qiáng)、以及渠道拓展有效等綜合結(jié)果，預(yù)計(jì)12 年秋冬訂貨會(huì)總體情況不錯(cuò)，仍可保持穩(wěn)健較快速的發(fā)展趨勢(shì)。
    2、多品牌進(jìn)一步推進(jìn)，各品牌根據(jù)自身的情況實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展
    12 年公司將在繼續(xù)做強(qiáng)“富安娜”品牌、做大“馨而樂(lè)”品牌的同時(shí)，做好重新制訂標(biāo)準(zhǔn)和形象的高端品牌“維莎”和新的兒童品牌“酷奇至”的推廣和拓展工作，提高對(duì)市場(chǎng)的覆蓋程度；
    此外，將加強(qiáng)對(duì)電子商務(wù)品牌“圣之花”的投入，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上令其與實(shí)體店構(gòu)成差異，在不影響實(shí)體店銷售的同時(shí)，加大自身產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，提升銷售占比。