>> 海通證券-拓維信息(002261)《植物大戰(zhàn)僵尸2》Android開局良好，借強勢媒體湖南衛(wèi)視《天天向上》乘勝追擊-130916
| 上傳日期： |
2013/9/16 |
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| 319KB |
| 格式： |
pdf |
來源： |
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| 評級： |
增持 |
作者： |
劉佳寧，白洋，薛婷婷 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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事件：《植物大戰(zhàn)僵尸2：奇妙時空之旅》Android版9月12日在中國大陸地區(qū)全球首發(fā)，聯(lián)合首發(fā)渠道包括：中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、360、91、百度、UC和騰訊。根據(jù)拓維信息9月10日的公告，除騰訊外的Android版均為拓維代理。隨后，9月13日晚，湖南衛(wèi)視《天天向上》播出專題節(jié)目《我和僵尸有個約會》，為《植物大戰(zhàn)僵尸2》造勢。
點評： 我們首先回顧一下本次《植物大戰(zhàn)僵尸2》（以下簡稱PVZ2）Android版在中國發(fā)行的背景條件： PVZ2沒有像前作那樣先發(fā)布PC版，而是選擇了在移動平臺上先發(fā)行，隨后再出PC版的策略，PopCap已經(jīng)用行動證明對移動游戲的重視；
PVZ2的iOS版本早在7月在澳大利亞和新西蘭首發(fā)，隨后8月全球上線；Android版首發(fā)地區(qū)則選在中國，隨后在秋季全球上線，Android版能在中國首發(fā)，是PopCap對中國龐大的市場規(guī)模的重視，同時也與寶開中國較好的經(jīng)營成績密不可分； 國內(nèi)的發(fā)行版本分為三種類型，分別是寶開官方負(fù)責(zé)的iOS官方渠道App Store，交由拓維代理的Android渠道，以及給騰訊的定制版本。從本次Android版的發(fā)行情況看，騰訊定制版的刪檔內(nèi)測于同一日上線，但并不包含微信平臺，猜測可能是被動原因（準(zhǔn)備未完善）也可能是主動原因（暫時觀望其他平臺效果）。
聯(lián)合首發(fā)渠道包括：中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、360、91、百度、UC和騰訊，基本上囊括了國內(nèi)一線應(yīng)用商店和運營商，各家PR都出了自家平臺"首發(fā)"的稿子，我們看到對于這樣一款有影響力的作品，渠道方都非常重視，因為用戶如果因為找不到熱門產(chǎn)品下載，就可能轉(zhuǎn)移到其他平臺。
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