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節(jié)假日銷(xiāo)售增速進(jìn)一步小幅放緩
    中國(guó)商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10 月1 日至7 日期間1,000 余家主要零售商及部分電商的零售總額同比增長(zhǎng)13.6%，低于2005-2012 年“十一”假期期間同比增長(zhǎng)15.9%的歷史均值，也低于去年“十一”期間15.0%的增幅以及2013 年春節(jié)期間14.7%的增幅?？紤]到增長(zhǎng)迅猛的電子商務(wù)數(shù)據(jù)僅部分被統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，我們認(rèn)為增速放緩的幅度不大。智能手機(jī)、平板機(jī)、4K2K 大屏超高清電視、節(jié)能冰箱、空氣凈化器及凈水器被列為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，而單反數(shù)碼相機(jī)和洗衣機(jī)并不在2013 年熱銷(xiāo)產(chǎn)品之列，盡管這兩種產(chǎn)品在2012 年是熱銷(xiāo)產(chǎn)品。
    商家調(diào)研顯示終端銷(xiāo)售表現(xiàn)平平、繼續(xù)產(chǎn)品升級(jí)
    我們對(duì)北京、煙臺(tái)和贛州商家的調(diào)研顯示：1) 幾乎所有國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在京銷(xiāo)售均未達(dá)到各自的銷(xiāo)售目標(biāo)，但在贛州和煙臺(tái)這兩個(gè)三線(xiàn)城市的銷(xiāo)售均好于預(yù)期。
    三星僅專(zhuān)注于售價(jià)高于人民幣2,000 元的智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone 5S/5C 上市銷(xiāo)售的情況下其銷(xiāo)售勢(shì)頭依然良好。在售價(jià)低于人民幣1,500 元的市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌占主導(dǎo)地位；在售價(jià)人民幣2,000-2,900 元的市場(chǎng)上，華為、OPPO、步步高、金立、小米、酷派及聯(lián)想的表現(xiàn)有所改善。北京市場(chǎng)的熱銷(xiāo)國(guó)產(chǎn)品牌為華為、聯(lián)想和中國(guó)無(wú)線(xiàn)；在煙臺(tái)和贛州市場(chǎng)，OPPO、金立及步步高的表現(xiàn)則較為強(qiáng)勁，因?yàn)檫@些品牌在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售渠道較為發(fā)達(dá)。幾乎所有機(jī)型均庫(kù)存充裕。2) 售出的手機(jī)幾乎都是智能手機(jī)，即便在贛州和煙臺(tái)也是如此。在煙臺(tái)，超過(guò)50%的在售智能手機(jī)為四核手機(jī)。在北京，95%的智能手機(jī)擁有4 英寸或4 英寸以上顯示屏。3) 中電信和中聯(lián)通北京銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的補(bǔ)貼水平相當(dāng)，銷(xiāo)售表現(xiàn)也類(lèi)似，但中聯(lián)通在煙臺(tái)吸引用戶(hù)的銷(xiāo)售策略會(huì)增加后期離網(wǎng)率。4) 北京市場(chǎng)的電視銷(xiāo)售不及預(yù)期，且銷(xiāo)售規(guī)模同比下降，但煙臺(tái)和贛州15%-20%的優(yōu)惠力度令兩地銷(xiāo)售表現(xiàn)穩(wěn)健。唯一例外的是北京某銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的三星電視銷(xiāo)售創(chuàng)下新高。超高清 (4K2K) 電視在北京的銷(xiāo)售表現(xiàn)良好，但因價(jià)格問(wèn)題且缺乏高清信號(hào)，超高清電視尚未在煙臺(tái)和贛州取得相同的效應(yīng)。5) 包括超級(jí)本在內(nèi)的PC 銷(xiāo)售依然表現(xiàn)平平，但庫(kù)存看似處于正常水平。