>> 申萬宏源-美克家居(600337)與IBM、蘋果公司攜手定制高品質(zhì)家居生活互動APP，打造全球家居行業(yè)標桿企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)品3D展示及大數(shù)據(jù)分析精準營銷，建議買入！-150807
| 上傳日期： |
2015/8/8 |
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| 548KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
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| 評級： |
買入 |
作者： |
周海晨，屠亦婷 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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該項目是中國第一個生活方式品牌商合作項目，將利用大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、社交等技術(shù)提升高端生活方式家居品牌在零售店的移動應(yīng)用和客戶體驗，引領(lǐng)國內(nèi)高端家居品牌商向移動營銷、智慧家居等領(lǐng)域拓展。
為美克家居量身定制高品質(zhì)家居生活互動APP，為消費者實現(xiàn)美克家居產(chǎn)品3D 模擬實景展示，作為全球家居行業(yè)標桿企業(yè)。根據(jù)備忘錄，IBM 和蘋果公司將聯(lián)手為美克家居打造一款互動營銷APP 作為顧問式生活方式銷售助手，全面提升消費者體驗，同時，iPad App 將進行功能定制及延伸，消費者拍下實體場景后上傳照片，便可選擇美克家居專屬產(chǎn)品進行3D 試擺，實現(xiàn)所看即所得功能，刺激消費者購買欲望。
利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)進行消費者行為習慣及生活環(huán)境跟蹤分析，為消費者推介有針對性的消費層級產(chǎn)品，實現(xiàn)精準營銷。開發(fā)的APP 將結(jié)合消費者生活方式和行為習慣進行閱讀、音樂、繪畫、心靈等方面的推介，并對消費者個人的行為習慣和生活環(huán)境變化進行跟蹤，利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)為消費者推介相關(guān)檔次產(chǎn)品，當消費者走入店內(nèi)，銷售顧問便可有針對性推薦商品，實現(xiàn)精準營銷，提升消費者購物體驗。
美克家居、IBM 與蘋果公司強強聯(lián)合優(yōu)勢互補，提供更優(yōu)客戶體驗及智慧家居移動應(yīng)用綜合解決方案。根據(jù)公開資料，IBM 于13 年宣布啟動Mobile First 移動優(yōu)先戰(zhàn)略，并與蘋果簽訂排他性合作協(xié)議，共同開發(fā) “IBM Mobile First for iOS”企業(yè)級應(yīng)用，為企業(yè)級移動應(yīng)用市場提供綜合解決方案，目前已開放辦公APP 涵蓋旅游與交通（Plan Flight、Passenger+）、銀行與金融（Advise & Grow、Trusted Advice）、保險、零售、電信和政府等領(lǐng)域，預(yù)計15 年將推出100 多款企業(yè)級移動APP，與美克家居的合作為國內(nèi)首個合作項目，同時將美克家居作為全球家居行業(yè)標桿企業(yè)，具有里程碑意義，有利于公司進一步完善精準營銷和渠道管理，借助大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、社交等技術(shù)推進“大家居+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略。
無縫零售體系日趨完善，積極推進“多品牌”和“大家居”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建議買入！公司14年在多品牌戰(zhàn)略快速推進、OEM 產(chǎn)能主動縮容、內(nèi)部管理水平顯著提升三方面完成轉(zhuǎn)型升級框架的搭建；14 年員工持股計劃和15 年向大股東定增彰顯公司對未來發(fā)展的堅定信心；15年公司通過提升電商渠道、提供互聯(lián)網(wǎng)消費金融服務(wù)、推進Mobile First 合作項目等措施將完善無縫零售體系，提升消費者體驗和智慧家居管理水平，積極推進“多品牌”和“大家居”二次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。我們維持公司15-16 年EPS 分別為0.47 元和0.63 元的盈利預(yù)測（同比增長30%和34%），目前股價（17.45 元）對應(yīng)15-16 年P(guān)E 分別為37.1 倍和27.7 倍。在國內(nèi)萬億家居市場空間中，公司針對的高端美式家居消費市場約占1500 億，在行業(yè)洗牌過程中，集中度將出現(xiàn)明顯提升，有望誕生300 億+市值的龍頭公司，建議買入！
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