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>> 中信證券-南極電商(002127)重大事項(xiàng)點(diǎn)評(píng)-聯(lián)手母其彌雅,新添重磅個(gè)人品牌-170103
上傳日期:   2017/1/3 大小:   730KB
格式:   pdf 來源:   
評(píng)級(jí):   買入 作者:   周羽
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母其彌雅是亞洲美體一線明星、瑜伽達(dá)人、動(dòng)作演員、微博簽約自媒體。目前微博擁有338 萬粉絲;自創(chuàng)彌雅式美體瑜伽,被譽(yù)為“亞洲最美瑜伽教練”、“瑜伽第一美女”,并獲得“中印瑜伽親善大使”等榮譽(yù)。主要影視作品有《西游記之孫悟空三打白骨精》、《功夫瑜伽》(主演)等。合資公司將通過運(yùn)營自媒體平臺(tái)、拓展?fàn)I銷渠道等方式開發(fā)、拓展母其彌雅品牌及其系列產(chǎn)品,提倡運(yùn)動(dòng)、健美的生活方式,豐富公司的品牌矩陣及產(chǎn)品維度;母其彌雅將配合合資公司進(jìn)行自媒體運(yùn)營及內(nèi)容建設(shè),完成平面、視頻等拍攝及相關(guān)宣傳活動(dòng)等。
    預(yù)計(jì)2016 年全平臺(tái)GMV+75%~+80%;未來短看生態(tài)GMV 增長,中期關(guān)注品牌矩陣、工具生態(tài)再擴(kuò)張。短期關(guān)注“南極人”品類拓展及已公告合作/收購/孵化品牌業(yè)績兌現(xiàn)。母其彌雅是繼Pony 之后公司又一項(xiàng)個(gè)人品牌項(xiàng)目。自2016 年8 月與Pony 合作以來,Pony微博粉絲已增至299 萬;2016 年12 月PONY TIMES 美妝店正式運(yùn)營,產(chǎn)品包括護(hù)膚及彩妝品類;PONYCOLLECTION 服裝品牌將于2017 年1 月5 日開始運(yùn)營。中長期關(guān)注:+品牌:未來2-3 年將繼續(xù)整合傳統(tǒng)流量大牌;與卡通、動(dòng)漫IP 授權(quán)方合作開發(fā)IP 品牌,嬰童青少年周邊、家庭日用等品類深挖潛力大;簽約頭部網(wǎng)紅,孵化美妝/服裝服飾等CP 品牌。
    +工具:大數(shù)據(jù)類、ERP 等服務(wù)工具均是可能拓展方向。
    風(fēng)險(xiǎn)因素。新品牌運(yùn)營低于預(yù)期;應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn);時(shí)間互聯(lián)交易進(jìn)度低于預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。
    盈利預(yù)測、估值及投資評(píng)級(jí)。維持2016-2018 年歸母凈利潤3.0/5.2/7.3 億元的預(yù)測,其中預(yù)計(jì)2017 年南極人/卡帝樂/時(shí)間互聯(lián)分別貢獻(xiàn)凈利潤3.7/0.6/0.9 億元;預(yù)計(jì)2016-2018年EPS0.18/0.32/0.44 元。中期來看,公司依托較強(qiáng)品牌及流量運(yùn)營能力孵化多品牌矩陣,并向內(nèi)容端CP、IP 延伸增長前景好,維持“買入”評(píng)級(jí)。
 
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