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1）收入角度看，量?jī)r(jià)齊升。公司2016 年?duì)I業(yè)收入約為23.1 億元，同比增長(zhǎng)約22.5%，且2017Q1 收入同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，主要原因?yàn)槠旭ハ盗兴幤妨績(jī)r(jià)齊升，且新增廈門(mén)宏仁并表所致。其中2016年醫(yī)藥、日化板塊收入分別約為20.2 億元、2.6 億元，同比增速分別約為24%、12%。公司母公司收入約為11 億元，同比增長(zhǎng)約為23.7%。由于公司在2016年6 月29 日公告提價(jià)并即日開(kāi)始執(zhí)行，故判斷2016 年7-12 月價(jià)格影響因素逐漸體現(xiàn)；公司在2016 年的出廠(chǎng)價(jià)提升幅度約6%，同時(shí)結(jié)合2016H2、2017Q1母公司收入增速分別約為23%、35%，故判斷片仔癀系列產(chǎn)品表現(xiàn)為量?jī)r(jià)齊升；2）凈利潤(rùn)快速增長(zhǎng)，費(fèi)用整體控制較好。公司2016 年扣非凈利潤(rùn)約為5.2 億元，同比增長(zhǎng)約13.7%，凈利潤(rùn)增速低于收入增速約8.8 個(gè)百分點(diǎn)。主要原因?yàn)槭苄麄骷按黉N(xiāo)投入增加，薪酬和研發(fā)投入加大等影響導(dǎo)致期間費(fèi)用上升，具體為銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用同比增長(zhǎng)約65%、23%，均快于收入增速。2017Q1扣非凈利潤(rùn)約為2.2 億元，同比增長(zhǎng)約為53.4%。除受到收入持續(xù)增長(zhǎng)因素影響外，期間費(fèi)用率改善導(dǎo)致其增速加快。其中銷(xiāo)售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率分別約為8.6%、5.9%，同比下降約3.2 個(gè)百分點(diǎn)、2.3 個(gè)百分點(diǎn)。鑒于季節(jié)因素影響結(jié)合2016Q4 與2017Q1 考慮，公司期間費(fèi)用率整體為平穩(wěn)上升，符合加大產(chǎn)品銷(xiāo)售投入邏輯且對(duì)費(fèi)用控制較好。如果從母公司角度看，2016 年和2017Q1 毛利率約為81%、82.5%，分別同比上升約3 個(gè)百分點(diǎn)、1.6 個(gè)百分點(diǎn)。可見(jiàn)公司受益于提價(jià)等因素，毛利率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)明顯；3）存貨角度看，儲(chǔ)備豐富。2016年公司存貨中原材料、商品庫(kù)存約為7.3 億元、3.1 億，同比增長(zhǎng)約5.3%、134%，我們認(rèn)為公司原材料準(zhǔn)備充分將支撐公司長(zhǎng)期成長(zhǎng)。
    稀缺性強(qiáng)化提價(jià)邏輯，公司進(jìn)入快速發(fā)展階段。1）產(chǎn)品及原材料稀缺性。a、目前天然麝香行業(yè)供給緊張，原材料價(jià)格上漲必將傳導(dǎo)至下游產(chǎn)品提價(jià)，片仔癀系列產(chǎn)品具有獨(dú)家稀缺性且在2016 年提價(jià)后消費(fèi)端接受度較好，我們預(yù)計(jì)其出廠(chǎng)價(jià)及終端價(jià)仍有持續(xù)提價(jià)動(dòng)力和空間；b、天然麝香雖然供給緊張，但公司原材料庫(kù)存充足。
    且全國(guó)人工養(yǎng)麝數(shù)量已經(jīng)7 年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻番，公司在陜西、四川建有多個(gè)養(yǎng)麝基地支撐麝香需求，我們判斷公司原材料產(chǎn)能瓶頸限制較弱具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)性；2）繼續(xù)強(qiáng)化終端建設(shè)，預(yù)計(jì)藥品及衍生品增長(zhǎng)均有亮點(diǎn)。管理層戰(zhàn)略清晰，逐漸由坐商制變革為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式。通過(guò)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)、VIP 銷(xiāo)售模式、片仔癀體驗(yàn)館等力推營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新；以中醫(yī)藥文化與消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，強(qiáng)化文化營(yíng)銷(xiāo)及價(jià)值回歸推動(dòng)產(chǎn)品收入增長(zhǎng)；加快片仔癀體驗(yàn)館建設(shè)布局（當(dāng)前80+個(gè)、目標(biāo)建近300 個(gè)）等；3）鞏固分銷(xiāo)、零售市場(chǎng)，積極布局醫(yī)院等終端。廈門(mén)宏仁主要針對(duì)藥店和流通市場(chǎng)；和銀之杰合作開(kāi)發(fā)高端渠道銷(xiāo)售；和上海家化合作設(shè)立片仔癀上海家化口腔護(hù)理公司，加大牙膏推廣力度，拓展口腔護(hù)理業(yè)務(wù)；發(fā)展電商銷(xiāo)售等都將補(bǔ)充公司日化銷(xiāo)售能力。
    盈利預(yù)測(cè)及估值。預(yù)計(jì)公司2017-2019 年EPS 分別為1.22 元、1.62 元、2.08 元，對(duì)應(yīng)市盈率分別為44 倍、33 倍、26 倍，長(zhǎng)期看好公司稀缺性及產(chǎn)品提價(jià)邏輯。隨著公司在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域不斷加強(qiáng)，以日漸深入品牌形象推廣帶動(dòng)大健康系列銷(xiāo)售，收入穩(wěn)定增長(zhǎng)可期。且參與設(shè)立并購(gòu)基金后外延預(yù)期強(qiáng)烈，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
    風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格或大幅波動(dòng)，產(chǎn)品提價(jià)及銷(xiāo)售或不達(dá)預(yù)期。