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    點(diǎn)評(píng)
    建立版權(quán)合作平臺(tái)，完善體育產(chǎn)業(yè)鏈布局。
    自2016 年以來(lái)，當(dāng)代明誠(chéng)先后收購(gòu)了中國(guó)頂級(jí)體育營(yíng)銷公司雙刃劍體育、歐洲領(lǐng)先的體育經(jīng)紀(jì)公司Media Base Sports S.L ＆2 Limited 以及湖北中小場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)商漢為體育，同期組建了郝海東青訓(xùn)學(xué)校和當(dāng)代明誠(chéng)足球俱樂(lè)部管理公司，通過(guò)一系列的運(yùn)作，公司成功打造了以體育營(yíng)銷、體育經(jīng)紀(jì)、體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、青少年培訓(xùn)以及歐洲體育俱樂(lè)部為主的體育生態(tài)圈，打通了國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際賽事之間的合作通道。
    不過(guò)在樂(lè)視、騰訊、蘇寧等巨頭爭(zhēng)奪最激烈、最重要的領(lǐng)域—賽事版權(quán)方面，當(dāng)代明誠(chéng)僅部分涉及了版權(quán)居間的中介服務(wù)，對(duì)于頂級(jí)賽事版權(quán)的獲取、運(yùn)作及開(kāi)發(fā)等環(huán)節(jié)，缺乏必要的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和操作能力。
    正因如此，公司在近期發(fā)布了擬通過(guò)收購(gòu)新英體育，涉足體育版權(quán)業(yè)務(wù)的公告。不過(guò)該項(xiàng)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展依賴于重量級(jí)且相對(duì)豐富的賽事版權(quán)資源，而新英體育目前僅剩未來(lái)兩個(gè)賽季的英超版權(quán)，為了持續(xù)推動(dòng)體育版權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，公司需要獲取新的賽事版權(quán)資源。
    而本次合作的核心就是雙方的版權(quán)合作，其中核心條款是：蘇寧版權(quán)方未來(lái)將以一定對(duì)價(jià)向合資公司授予其擁有的英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽（2019/2020、2020/2021、2021/2022 三個(gè)賽季）等歐洲足球賽事版權(quán)在約定地域范圍內(nèi)的獨(dú)占分銷權(quán)，雙方的合作期限不少于10 年?？傮w來(lái)看，合資公司未來(lái)將成為當(dāng)代明誠(chéng)與江蘇蘇寧體育及各自所屬產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中就國(guó)際足球賽事版權(quán)分銷的合作平臺(tái)，這將有助于當(dāng)代明誠(chéng)接觸到蘇寧體育擁有的多項(xiàng)獨(dú)家賽事版權(quán)資源，從而長(zhǎng)期穩(wěn)定地參與到體育賽事版權(quán)的分銷貿(mào)易、轉(zhuǎn)播運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容開(kāi)發(fā)中。
    統(tǒng)一國(guó)際足球版權(quán)市場(chǎng)，共同探索版權(quán)經(jīng)營(yíng)的盈利模式。
    本次合作，一定程度上可以看做是當(dāng)代明誠(chéng)聯(lián)合擬收購(gòu)標(biāo)的新英體育，與蘇寧體育三方的共同合作。在國(guó)際頂級(jí)足球賽事在中國(guó)的媒體權(quán)益所有權(quán)上：蘇寧體育通過(guò)一系列大手筆投入，目前已經(jīng)擁有了西甲（2015-2020）、英超（2019-2022）和德甲（2018-2023）三大歐洲聯(lián)賽的賽事版權(quán)；新英體育及其關(guān)聯(lián)方（盛開(kāi)體育）擁有英超（2017-2019）和歐足聯(lián)國(guó)家隊(duì)系列賽事（2018-2022）的賽事版權(quán)；當(dāng)代明誠(chéng)的子公司雙刃劍已經(jīng)基本鎖定與歐足聯(lián)俱樂(lè)部系列賽事（2019-2022）的全媒體版權(quán)?？梢钥吹?，通過(guò)整合三方的版權(quán)資源，擬成立的合資公司將在未來(lái)6-7 年的時(shí)間里，囊括幾乎所有的頂級(jí)足球賽事的大陸媒體版權(quán)。這將改變之前豪強(qiáng)分立的格局，打造出國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)尤其是國(guó)際足球賽事版權(quán)的最大平臺(tái)。
    如何通過(guò)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)各項(xiàng)體育賽事版權(quán)，開(kāi)拓分銷渠道，建立觀眾付費(fèi)體系，從而發(fā)揮體育版權(quán)的巨大商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是體育版權(quán)所有者面臨的重要難題。而深耕英超版權(quán)的新英體育，也許是當(dāng)下最有發(fā)言權(quán)的公司。通過(guò)近7 年的運(yùn)營(yíng)，新英體育摸索出了一條獨(dú)特的商業(yè)模式：在新媒體領(lǐng)域，自家平臺(tái)推行付費(fèi)模式，并分銷給三家其他平臺(tái)；在電視領(lǐng)域，聯(lián)手眾多地方電視臺(tái)共同轉(zhuǎn)播及招商，并讓英超登陸央視。借助于體育產(chǎn)業(yè)熱潮帶動(dòng)的IP 價(jià)值上漲，新英體育從2015 年開(kāi)始盈利，其中2016/17 賽季的版權(quán)分銷收入將達(dá)到7.58 億元，預(yù)計(jì)將有近3 億的凈利潤(rùn)，是當(dāng)下少有的運(yùn)營(yíng)盈利的體育新媒體。借助于新英體育成熟的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和分銷體系，再整合三方在版權(quán)、客戶、媒體渠道等全方位的資源，合資公司將繼續(xù)探索版權(quán)經(jīng)營(yíng)的盈利模式，長(zhǎng)期有望打造出中國(guó)第一的體育付費(fèi)平臺(tái)。
    小結(jié)
    總體來(lái)看，我們認(rèn)為本次合作的重點(diǎn)在于當(dāng)代明誠(chéng)和蘇寧體育相互推進(jìn)在國(guó)際體育版權(quán)領(lǐng)域的合作，通過(guò)合資公司整合雙方在各自領(lǐng)域中具有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，共同謀求市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位，從而提升各自在版權(quán)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力和盈利能力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)體育界付費(fèi)收看模式的進(jìn)一步發(fā)展和成熟。同時(shí)這也將進(jìn)一步豐富和完善當(dāng)代明誠(chéng)的體育產(chǎn)業(yè)布局。
    風(fēng)險(xiǎn)提示
    合資公司成立、運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的情況不及預(yù)期；當(dāng)代明誠(chéng)、新英體育、蘇寧體育三方版權(quán)所有權(quán)的變化；付費(fèi)觀賽模式發(fā)展不及預(yù)期；