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>> 方正證券-好萊客(603898)中報(bào)符合預(yù)期,大家居發(fā)力與營(yíng)銷變革共助蝶變-170814
上傳日期:   2017/8/15 大?。?/td>   572KB
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評(píng)級(jí):   強(qiáng)烈推薦 作者:   王莎莎
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合資公司注冊(cè)資本擬為1 億元,其中好萊客以自有資金出資人民幣6000 萬(wàn)元,占注冊(cè)資本的60%;柯樂(lè)芙以貨幣資金或資產(chǎn)作價(jià)出資人民幣4000 萬(wàn)元,占注冊(cè)資本的40%。
    【點(diǎn)評(píng)】
    1)半年報(bào)業(yè)績(jī)符合預(yù)期,內(nèi)生增長(zhǎng)強(qiáng)勁。①整體衣柜及配套家具業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.05 億元,同比增長(zhǎng)34.36%,主要是由于客單價(jià)及訂單數(shù)量提升所致,我們預(yù)計(jì)同店增長(zhǎng)25%左右(其中報(bào)告期內(nèi)客單價(jià)超2.1 萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)約15%);②剔除所得稅率影響,上半年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)35.6%,另外,營(yíng)業(yè)外收入同比增長(zhǎng)104.7%至523.7 萬(wàn)元,亦對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極貢獻(xiàn);③公司產(chǎn)品毛利率保持穩(wěn)定,同比增加0.06pct 至39.28%;期間費(fèi)用率整體保持穩(wěn)定,同比增加0.04pct 至21.27%。
    2)積極開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),渠道布局提速。①公司上半年積極開(kāi)展“3.15 愛(ài)家行動(dòng)”、“4.26 世界無(wú)醛日”營(yíng)銷活動(dòng),保持在市場(chǎng)的營(yíng)銷熱度,公司將持續(xù)圍繞全屋原態(tài)定制展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng),推出16800 全屋套餐;②公司持續(xù)加強(qiáng)經(jīng)銷商銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),截止至2017 年6 月30 日,公司共有經(jīng)銷商專賣店1400 多家,報(bào)告期內(nèi)新增超150 家,全年凈增加預(yù)計(jì)達(dá)250-300 家。
    3)以定制衣柜為核心,逐步推行大家居戰(zhàn)略。①公司繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)定制櫥柜業(yè)務(wù),并開(kāi)發(fā)和整合各類成品家居作為全屋定制的配套;②公司與柯樂(lè)芙合資設(shè)立好萊客柯樂(lè)芙木門(mén)有限公司,將于2017 年下半年啟動(dòng)定制木門(mén)項(xiàng)目,通過(guò)有效整合,充分發(fā)揮木門(mén)作為家裝前端流量入口的導(dǎo)流作用,定制木門(mén)業(yè)務(wù)可以與現(xiàn)有的衣柜、全屋定制業(yè)務(wù)形成協(xié)同,助力公司發(fā)展;③公司已設(shè)立泛家居產(chǎn)業(yè)基金,未來(lái)不排除通過(guò)投資并購(gòu)等方式加快定制品類拓展與大家居戰(zhàn)略推進(jìn)。
    4)投資建議:預(yù)計(jì)公司2017-19 凈利潤(rùn)分別為3.46 億/4.68 億/6.25 億,EPS 分別為1.09/元/1.47 元/1.97 元,對(duì)應(yīng)PE 分別為29.46/21.81/16.32X。公司目前估值具有吸引力,未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)確定性強(qiáng),維持強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí)。
    風(fēng)險(xiǎn)提示:地產(chǎn)持續(xù)低迷;渠道擴(kuò)張不及預(yù)期;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
    
好萊客股票研究報(bào)告
 
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