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摘要
　　2022天貓雙11近日公布活動(dòng)節(jié)奏及玩法，此次雙11天貓發(fā)布?xì)v年最大滿減折扣，以優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)、助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)為核心要義，推出多項(xiàng)營(yíng)銷新玩法、扶持新舉措。針對(duì)平臺(tái)重點(diǎn)類目，天貓雙11將集中展現(xiàn)新工具成果、釋放新戰(zhàn)略勢(shì)能，有望帶動(dòng)全平臺(tái)增長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來淘寶天貓作為商家經(jīng)營(yíng)主陣地，始終致力于提升商家經(jīng)營(yíng)確定性，我們看好淘寶天貓平臺(tái)的雙11繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，建議投資者積極關(guān)注。
　　 2022天貓雙11聚焦用戶體驗(yàn)及商家扶持?！?022天貓雙11全球狂歡季”將于10月24日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，滿減規(guī)則為跨店滿300減50，優(yōu)惠力度為近年來年最大。針對(duì)此次雙11，天貓面向消費(fèi)者精準(zhǔn)挖掘需求、加強(qiáng)內(nèi)容化建設(shè)、優(yōu)化物流服務(wù)，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，推動(dòng)“從交易到消費(fèi)”戰(zhàn)略的進(jìn)一步落實(shí)；面向商家，天貓發(fā)布12項(xiàng)扶持舉措，強(qiáng)調(diào)種草流量&產(chǎn)品服務(wù)環(huán)節(jié)做加法、經(jīng)營(yíng)成本做減法，旨在幫助商家在雙11實(shí)現(xiàn)確定性增長(zhǎng)。
　　新玩法、新舉措助力商家生意增長(zhǎng)。此次天貓雙11，阿里媽媽在營(yíng)銷策略、營(yíng)銷扶持及品牌商家服務(wù)等多個(gè)方面進(jìn)行升級(jí)。策略上，阿里媽媽基于消費(fèi)者過往行為分析推出三波段脈沖式營(yíng)銷，幫助商家進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷投入；扶持舉措上，向中小商家提供更高現(xiàn)金、流量補(bǔ)貼以及更開放的營(yíng)銷工具，為商家經(jīng)營(yíng)帶來多維賦能。此外，內(nèi)容化建設(shè)方面，淘寶天貓雙11著重布局逛逛、淘寶直播等內(nèi)容化工具，延長(zhǎng)種草周期、鼓勵(lì)商家創(chuàng)作，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，同時(shí)平臺(tái)頭部主播的回歸也有望進(jìn)一步帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。
　　重點(diǎn)類目展現(xiàn)新策略、釋放新勢(shì)能。針對(duì)服飾品類，天貓精準(zhǔn)洞察用戶需求，雙十一期間將重點(diǎn)扶持新趨勢(shì)細(xì)分類目，有望憑借細(xì)分賽道高增速支持整體服飾品類核心增長(zhǎng)；對(duì)于美妝品類，平臺(tái)新銳品牌、新趨品類有望引領(lǐng)雙11強(qiáng)增長(zhǎng)；對(duì)于數(shù)碼品類，天貓多元周邊產(chǎn)品、新興消電類目或?qū)⒇暙I(xiàn)主要增長(zhǎng)動(dòng)力。
　　投資建議：當(dāng)前疫情影響消費(fèi)信心，雙11大促有望成為商家生意增長(zhǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，淘寶天貓作為商家經(jīng)營(yíng)主陣地，針對(duì)此次雙11積極推出扶持舉措、升級(jí)商家服務(wù)，致力于提升商家經(jīng)營(yíng)確定性。我們看好淘寶天貓平臺(tái)的雙11增長(zhǎng)，建議投資者積極關(guān)注。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情持續(xù)程度超預(yù)期；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加??；新品類增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期。