>> 湘財證券-消費電子行業(yè)點評報告 ：Q3手表銷量增長30%，蘋果首次推出專業(yè)運動手表-221130
| 上傳日期： |
2022/12/1 |
大?。?/td>
| 400KB |
| 格式： |
pdf 共2頁 |
來源： |
湘財證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
李杰 |
| 行業(yè)名稱： |
電子 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
|
|
核心要點：
智能手表Q3銷量大增，同比增長30%
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，在基本款智能手表的推動下，三季度全球智能手表銷量同比增長30%。分品牌來看，蘋果智能手表銷量同比增長48%,主要受益于新發(fā)布的Apple Watch 8系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁銷售；三星智能手表銷量僅同比增長6%，主要因為其在印度市場份額下降；華為智能手表銷量同比增長65%，盡管其在印度首次出現(xiàn)零出貨，但依然保持了全球第6的市場份額；印度本地品牌均實現(xiàn)了高速增長，其中印度龍頭廠商Noise銷量同比增長218%，印度品牌的增長主要受益于本地市場的高速增長。
基礎(chǔ)款手表成為市場主要驅(qū)動力，印度市場首次位列銷量份額第一
配置輕量版系統(tǒng)，價格親民的基礎(chǔ)款手表成為全球市場增長的主要動力，在三季度實現(xiàn)了翻倍以上的增長，而HLOS（高級操作系統(tǒng)）手表則在三季度實現(xiàn)了23%的增長，截至三季度末，基礎(chǔ)款智能手表的市場份額達(dá)到35%，基礎(chǔ)款智能手表銷量的快速增長表明，在供應(yīng)商的積極推動下，智能手表市場正在迅速向中低端產(chǎn)品擴(kuò)張，但是從收入方面來看，HLOS手表依然占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，由于HLOS手表均價遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)款手表，HLOS手表的銷售額幾乎達(dá)到基礎(chǔ)款手表的10倍。蘋果在HLOS手表領(lǐng)域占有優(yōu)勢，其在二季度和三季度，分別擁有HLOS手表約54%和50%的市場份額。在三季度，印度首次成為全球按銷量計算的第一大市場，印度智能手表市場同比增長高達(dá)171%，主要因為三季度是印度的節(jié)日季，印度品牌商對親民價格的產(chǎn)品組合的擴(kuò)展，對于本地制造的強(qiáng)調(diào)，也貢獻(xiàn)了部分增長動力。
Apple Watch 8表現(xiàn)亮眼，蘋果首次進(jìn)軍專業(yè)運動手表領(lǐng)域
9月8日，蘋果發(fā)布了首次搭載Watch OS9的Apple Watch 8系列產(chǎn)品，當(dāng)月，Apple Watch 8即交出了亮眼的銷售成績，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，蘋果品牌智能手表三季度銷量同比增長48%，而一季度和二季度則分別增長了14%和8%，Apple Watch 8系列產(chǎn)品占到蘋果三季度銷量的56%，貢獻(xiàn)了主要增長動力。蘋果在新款手表產(chǎn)品組合中，首次推出專業(yè)運動手表—Apple Watch Ultra，旨在吸引徒步、長跑和其他運動愛好者。此前，專業(yè)運動手表由Garmin主導(dǎo)，Garmin高端產(chǎn)品價格也高于蘋果高端產(chǎn)品，此次蘋果發(fā)布的手表新品不僅搭載了顯著升級了運動功能的Watch OS9，還首次推出專業(yè)運動手表，表明了蘋果對運動手表市場的重視，標(biāo)志著蘋果開始向高利潤的專業(yè)運動手表市場拓展。智能手表主要用于健康監(jiān)測和運動追蹤，此前蘋果深耕于健康監(jiān)測領(lǐng)域，此次大幅升級運動功能并進(jìn)軍專業(yè)運動手表領(lǐng)域，表明運動手表市場已經(jīng)成為主要手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場。
投資建議
建議關(guān)注智能手表行業(yè)相關(guān)的國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商，給予消費電子行業(yè)“增持”評級。
風(fēng)險提示
智能手表需求不及預(yù)期；供應(yīng)鏈不穩(wěn)定的風(fēng)險；行業(yè)競爭加劇的風(fēng)險。
|
|
