>> 上海證券-互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)周報：快手短綜正片總播放量超16億，關(guān)注短劇綜發(fā)展趨勢-221226
| 上傳日期： |
2022/12/27 |
大小： |
1621KB |
| 格式： |
pdf 共21頁 |
來源： |
上海證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳旻 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本周行情
本周（22.12.19-22.12.25）上證綜指、深證成指、創(chuàng)業(yè)板指、傳媒板指分別下跌3.9%、3.9%、3.7%、0.6%。
本周板塊內(nèi)個股漲幅前三全通教育（40.1%）、生意寶（33.9%）、天地在線（26.1%），后三騰信股份（-23.0%）、ST中昌（-15.6%）、金財互聯(lián)（-13.4%）。
本周海外傳媒板塊內(nèi)個股漲幅前三有道（ 22.9% ）、虎牙直播（21.6%）、斗魚（11.1%），后三趣頭條（-20.7%）、IMAXCHINA（-13.0%）、祖龍娛樂（-9.7%）。
本周觀點
由快手出品、魚子醬承制的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》正片總播放量超過16億次，總互動量達(dá)1724萬次，全網(wǎng)總曝光量超過151.5億次，選手總計漲粉872萬。《聲聲如夏花》由三位明星（汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍）帶領(lǐng)30位快手主播尋找音樂夢想?！堵暵暼缦幕ā肪C合利用長（橫屏長視頻）、短（豎屏短視頻）、直（直播）三種互補運營手段實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量和流量熱度的有機結(jié)合，有望成為綜藝新的表現(xiàn)形態(tài)。
短視頻作為目前用戶使用時長占比最高的娛樂形態(tài)，具備時間短、平等直接、快速傳播的特點，契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代下高頻化、碎片化的消費場景。短劇綜系以短視頻為內(nèi)容載體的新興影視內(nèi)容形態(tài)，兼具“專業(yè)性”及“大眾性”的特點。所謂“專業(yè)性”是指短劇綜在制作要求、內(nèi)容質(zhì)量和產(chǎn)品形態(tài)上較其他短視頻內(nèi)容更專業(yè)，具備影視劇的性質(zhì)；所謂“大眾性”是指短劇綜具備短視頻內(nèi)容“短平快”的特點，且制作門檻相較傳統(tǒng)影視劇低，具備短視頻的性質(zhì)，即短劇綜系影視劇內(nèi)容與短視頻內(nèi)容的集合體，屬于新興發(fā)展的內(nèi)容形態(tài)。短劇綜一方面契合高頻碎片化的消費場景，另一方面也是對目前相對匱乏、題材有限的劇集及電影內(nèi)容的有效補充，近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的特征。我們認(rèn)為目前短劇綜生態(tài)尚處于探索及高速發(fā)展的初級階段，供給端及需求端仍具有較大發(fā)展空間。
投資建議
1、受流動性、中美博弈、強監(jiān)管預(yù)期的影響，互聯(lián)網(wǎng)龍頭持續(xù)下殺，已經(jīng)入超跌區(qū)間。我們持續(xù)看好未來互聯(lián)網(wǎng)3.0時代的新機會，推薦社區(qū)短視頻龍頭【快手-W】，關(guān)注O2O龍頭【美團(tuán)-W】，關(guān)注發(fā)力無人車及人工智能的【百度集團(tuán)-SW】，同時關(guān)注超跌的互聯(lián)網(wǎng)龍頭【騰訊控股】等。
2、元宇宙政策面持續(xù)釋放利好，建議關(guān)注相關(guān)投資機會。（1）虛擬實景方向：核心推薦展館創(chuàng)意設(shè)計龍頭【風(fēng)語筑】、同時關(guān)注文旅活動創(chuàng)意設(shè)計龍頭【鋒尚文化】、【凡拓數(shù)創(chuàng)】、【絲路視覺】等；（2）工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字孿生方向:【寶通科技】;（3）元游戲方向:推薦【三七互娛】、【完美世界】，關(guān)注【吉比特】;（4）NFT方向：關(guān)注【視覺中國】、【三人行】、【天下秀】、【中文在線】；（5）虛擬數(shù)字人及虛擬直播方向：關(guān)注【藍(lán)色光標(biāo)】、【星期六】；（6）元宇宙平臺方向：關(guān)注【天地在線】。
3、我們長期看好游戲行業(yè)基本面，短期政策擾動有望推動游戲行業(yè)厚積薄發(fā)。目前游戲公司股價受版號停發(fā)影響已經(jīng)歷深度回調(diào)，版號重新發(fā)放后行業(yè)確定性確立，已具備長期投資價值。建議關(guān)注出強運營能力、已驗證精品游戲研發(fā)能力和出海發(fā)行能力的【三七互娛】；具備精品研發(fā)能力、手握端游《誅仙世界》的【完美世界】；重研發(fā)、小而美的【吉比特】；擁有豐富產(chǎn)品矩陣，強風(fēng)險抵御能力的【網(wǎng)易S】；受游戲版號影響較大的【嗶哩嗶哩-SW】、【心動公司】。
4、影視行業(yè)政策面出現(xiàn)積極變化，關(guān)注短期樂觀情緒推動下相關(guān)標(biāo)的的主題性機會以及長期影視行業(yè)商業(yè)模式及邏輯出現(xiàn)新變化的趨勢。關(guān)注【博納影業(yè)】、【光線傳媒】、【萬達(dá)電影】、【華策影視】等影視標(biāo)的。
風(fēng)險提示
元宇宙發(fā)展進(jìn)度不及預(yù)期、海外流動性改善不及預(yù)期、政策監(jiān)管邊際向好不及預(yù)期、外部環(huán)境變化致風(fēng)險偏好降低等風(fēng)險、受版號影響游戲公司流水下降幅度超預(yù)期、影視行業(yè)政策面邊際向好不及預(yù)期等風(fēng)險。
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