>> 萬聯(lián)證券-美容護理行業(yè)12月美妝電商數據跟蹤報告：12月美妝線上數據整體承壓，重點品牌表現(xiàn)平淡-230119
| 上傳日期： |
2023/1/19 |
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| 687KB |
| 格式： |
pdf 共6頁 |
來源： |
萬聯(lián)證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
陳雯,李瀅 |
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行業(yè)核心觀點：
2022年12月，化妝品（護膚、彩妝）線上平臺數據承壓。受雙十一虹吸效應的影響，12月美妝電商數據表現(xiàn)不佳，多個平臺美妝成交額同比下滑。淘系平臺化妝品GMV同比-26%，其中護膚和彩妝同比跌幅較上月有所擴大；京東化妝品GMV同比-15%，護膚同比增速由正轉負，彩妝跌幅擴大；拼多多化妝品GMV同比-69%，其中護膚與彩妝跌幅較上月擴大；蘇寧平臺化妝品GMV同比-45%，其中護膚與彩妝同比跌幅較上月縮窄。重點品牌方面，12月國內品牌表現(xiàn)平淡。從銷售額來看，貝泰妮旗下薇諾娜/薇諾娜寶貝分別同比-29%/-16%，珀萊雅旗下珀萊雅/悅芙媞分別同比-6%/+21%,水羊股份旗下御泥坊/大水滴分別同比-53%/+113%；丸美股份旗下丸美/戀火分別同比-12%/+172%。顏值時代下，美妝需求從“可選”變“必選”，美妝消費群體擴大、人均消費額提升與消費升級仍是行業(yè)快速增長的重要驅動力，維持行業(yè)“強于大市”投資評級，建議關注美妝優(yōu)質標的。
投資要點：
行業(yè)數據：12月美妝行業(yè)線上數據整體承壓。2022年12月，淘系平臺/拼多多/京東/蘇寧化妝品（護膚、彩妝）成交額分別為168.69/15.23/28.33/0.41億元，同比分別-26%/-69%/--15%/-45%。其中，淘系平臺、拼多多平臺的跌幅擴大、蘇寧平臺跌幅收窄，京東平臺同比由正轉負。分品類來看，12月各平臺護膚、彩妝普遍負增長，淘系平臺護膚和彩妝成交額分別同比-22%/-35%，同比跌幅較11月均有所擴大；拼多多護膚成交額/彩妝成交額分別同比-73%/-62%，跌幅擴大；蘇寧平臺護膚/彩妝成交額分別同比-40%/-64%，跌幅均較上月收窄；京東護膚/彩妝分別同比-8%/-31%,相比上月，護膚同比增速由正轉負，彩妝跌幅擴大。
重點品牌淘系平臺數據：12月國貨品牌淘系平臺數據表現(xiàn)平淡。珀萊雅旗下彩棠/悅芙媞增速出彩，銷售額分別同比+25%/+21%，其他品牌銷售額同比下滑；貝泰妮、華熙生物、上海家化、上美集團、魯商發(fā)展、逸仙電商、毛戈平旗下品牌銷售額同比負增長；丸美股份旗下戀火表現(xiàn)亮眼，銷售額同比+172%，其他品牌銷售額同比增速為負；水羊股份旗下大水滴銷售額同比+113%，其余品牌銷售額同比下滑。
風險因素：蘿卜投資統(tǒng)計誤差風險、疫情復燃風險、市場競爭加劇風險。
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