>> 國泰君安-電影行業(yè)事件快評：春節(jié)檔票房超2022年同期，經(jīng)營數(shù)據(jù)回暖-230126
| 上傳日期： |
2023/1/27 |
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| 733KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
陳筱，陳俊希 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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本報告導(dǎo)讀：
2023年春節(jié)檔票房超過2022年同期，場均人次上升，平均票價下降，帶動觀影需求回暖，提振全年電影行業(yè)信心。
摘要：
2023年春節(jié)檔后來居上，引領(lǐng)電影市場回歸健康發(fā)展。在初一票房成績不及2022年的情況下，初二至初四總票房均高于2022年同期，2023年春節(jié)檔總票房已高于2022年同期。同時，高票價和低人次的癥結(jié)在2023年有所緩解，觀影需求持續(xù)回升，影片定檔節(jié)奏和進(jìn)口電影引進(jìn)逐漸恢復(fù)正常。此外，2023年春節(jié)檔上映影片口碑較好，國產(chǎn)電影工業(yè)化水平有所提升，內(nèi)容質(zhì)量的不確定性持續(xù)下降，電影產(chǎn)業(yè)回歸健康發(fā)展。據(jù)此我們看好全年電影行業(yè)的市場表現(xiàn)，推薦標(biāo)的博納影業(yè)（主投主控《無名》，《紅海行動2》等影片期待值較高），受益標(biāo)的中國電影（主投主控《流浪地球2》）、光線傳媒（主投主控《深?！?，參投《滿江紅》、《交換人生》、《中國乒乓》等項目）、萬達(dá)電影（院線市占率Top1）、歡喜傳媒（主投主控《滿江紅》）、貓眼娛樂（在線票務(wù)服務(wù)龍頭，主發(fā)行及參與投資《滿江紅》等）。
事件：根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截止2023年1月24日20:00，2023年春節(jié)檔票房收入合計超過35.2億元（2022年大年初一至初三合計票房為35.1億元），反超2022年同期票房成績。截止2023年1月25日22:15，2023年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）已達(dá)50億元。
場均人次提升，平均票價下降，電影市場有望回暖。2023年春節(jié)檔初一至初四場均人次分別為每場56.7/48.4/51.2/51.9人，高于2022年同期45.9/37.2/38.0/35.5的場均人次，反映觀影需求有所恢復(fù)。同時平均票價近十年首次下降，初一平均票價53.2元較2022年下降5%以上，有助于降低觀影成本，吸引觀眾回歸。此外，由于頭部影片時長較長，《流浪地球2》和《滿江紅》總時長分別達(dá)173分鐘和159分鐘，在營業(yè)影院數(shù)與2022年基本持平的情況下，排片場次有所減少，前四天總場次減少近37萬場，同比下滑18%。但總體來看，群眾觀影熱情較高，春節(jié)檔電影多次登上微博和抖音等社交平臺熱搜榜，為2023年電影市場疫后復(fù)蘇博得開門紅。
《滿江紅》反超登頂，總票房有望達(dá)45億元。春節(jié)檔首日《流浪地球2》率先領(lǐng)跑，單日票房達(dá)4.8億元，場均人次高達(dá)73人/場，初二開始《滿江紅》口碑逆襲，單日票房登頂，至初三總票房已反超《流浪地球2》。上述兩部影片貓眼評分領(lǐng)先檔期內(nèi)其他電影，預(yù)測總票房均在30億元以上，其中《滿江紅》預(yù)測票房達(dá)45億元，有望成為2023年春節(jié)檔票房冠軍?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》和《無名》總票房超過4億元，領(lǐng)銜票房第二梯隊。
風(fēng)險提示：春節(jié)檔票房不及預(yù)期，電影口碑不及預(yù)期。
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