>> 海通證券-春節(jié)返鄉(xiāng)觀察之秦皇島市：江漢春風(fēng)起，冰霜昨夜除-230126
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2023/1/29 |
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來源： |
海通證券 |
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作者： |
姜珮珊 |
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宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的背后是一城一地的發(fā)展脈絡(luò)，也是一家一戶的柴米油鹽。借春節(jié)回鄉(xiāng)之際，本文將以個(gè)人視角感受家鄉(xiāng)秦皇島市的點(diǎn)滴變化，以窺后“疫”時(shí)代經(jīng)濟(jì)修復(fù)動(dòng)能。
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我的家鄉(xiāng)在河北省秦皇島市，這里以山海關(guān)、北戴河旅游景區(qū)聞名全國(guó)，也因“秦皇島港”運(yùn)煤指標(biāo)頻繁出現(xiàn)在研報(bào)之中。不過就居住在主城區(qū)（海港區(qū)）的體驗(yàn)而言，以上兩項(xiàng)的實(shí)際存在感都不是很強(qiáng)，尤其冬季本身就是這里的旅游淡季，因此，相比朋友圈里人頭攢動(dòng)的照片，家鄉(xiāng)的街道顯得安靜許多，駛向秦皇島站臺(tái)的列車更多承載的是“游子歸家”，而非“觀山覽水”。
不過，以本地人居多的春節(jié)也不失熱鬧。家鄉(xiāng)的主要街區(qū)早早掛上了春節(jié)裝飾，霓燈華彩與來往車流共同匯成夜間風(fēng)景線。售賣對(duì)聯(lián)和福字的攤位隨處可見，大紅掛飾的金粉在冬日照耀下熠熠生輝。今年家鄉(xiāng)雖然延續(xù)了煙花爆竹的禁放令，但從除夕前兩天直至年后，炮竹聲始終不絕于耳。
對(duì)于年貨采購(gòu)和休閑娛樂而言，大型商超依然是吸引著周圍居民的核心凝聚力。22年9月，家鄉(xiāng)唯一的一家家樂福停業(yè)關(guān)門，取而代之的是興龍廣緣——本地頗受歡迎的綜合連鎖超市，在今年1月13日正式入駐開業(yè)。恰逢春節(jié)假期，又圖個(gè)開業(yè)大吉的好彩頭，超市里已經(jīng)被人群和滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁?gòu)物車占據(jù)過道，蔬菜水果區(qū)和干果區(qū)尤其擁擠。配上喜慶的背景音樂，疫情前的年味兒似乎終于穿越時(shí)間回到了我們身邊，區(qū)別只是每個(gè)人都戴著口罩而已。身處人聲鼎沸的熙熙攘攘中，很難想象幾個(gè)月前這里曾是即將停業(yè)的空空蕩蕩。
家鄉(xiāng)的商品豐富性也有了明顯提高。作為一名咖啡依賴者，最讓我感到驚喜的是，超市的咖啡貨架琳瑯滿目，Blendy、MXT、illy等進(jìn)口品牌占據(jù)了半壁江山，凍干咖啡、咖啡液、掛耳咖啡應(yīng)有盡有，甚至還在售賣手沖壺和咖啡豆。就飲品店而言，兩三年前家鄉(xiāng)更多的還是均價(jià)十元左右的奶茶店，近兩年則有了更多的精品咖啡店和連鎖品牌店開業(yè)。走出超市順路去了一次瑞幸，寬敞的門店已座無虛席。飲品的消費(fèi)文化正逐漸從一二線城市滲透到家鄉(xiāng)。
在春節(jié)的拜年問候中，是否“陽”過成為了繞不開的話題。防疫意識(shí)方面，路上可以看到佩戴N95口罩的人數(shù)明顯增加、小區(qū)樓下也很少再見到玩耍的小孩子，但與此同時(shí)，超市里摘下口罩進(jìn)行試吃的現(xiàn)象也屢見不鮮。
?。ǘ┯霸罕瑵M，價(jià)格穩(wěn)定
商圈里，各種店鋪（飾品店、服飾店、潮玩店等）的人流量都比之前增加了不少，其中也包括餐飲門店。部分熱門店鋪還需要排隊(duì)等候。價(jià)格水平方面，在“大眾點(diǎn)評(píng)”APP里可以觀察到，海港區(qū)人均消費(fèi)價(jià)格在150元以上的餐廳有9家（不含2家甜品蛋糕店），在200元及以上的餐廳有4家，最高價(jià)的一家餐廳人均消費(fèi)是300元。
電影票購(gòu)票軟件“淘票票”里顯示，秦皇島市海港區(qū)共有八家影院，年前電影票價(jià)基本在25元~40元范圍內(nèi)，上座率寥寥，很多場(chǎng)次只售出一兩張票甚至是空?qǐng)?。不過年后的“春節(jié)檔”很快使影院熱鬧起來，人們觀影熱情明顯升溫。隨機(jī)選擇幾個(gè)影院來觀察，電影“滿江紅”的熱門場(chǎng)次上座率大概在80%以上，甚至有的場(chǎng)次出現(xiàn)了滿座。但電影票價(jià)依然保持“友好”，整體位于33~39元區(qū)間內(nèi)。
其他娛樂方式方面，近兩年雖然能明顯感受到劇本殺、密室這樣的娛樂場(chǎng)所數(shù)量在增加，但從大眾點(diǎn)評(píng)里的場(chǎng)次安排和門店實(shí)際觀察情況來看，春節(jié)假期選擇這種娛樂方式的人數(shù)依然較少。價(jià)格方面，各個(gè)游戲主題的價(jià)格整體在100元/人以下。
?。ㄈ┕讳J減，仍待恢復(fù)
家鄉(xiāng)目前還沒有修建地鐵。在疫情以前，七百余臺(tái)公交車曾是人們出行的主要工具之一，在總?cè)丝谥姓急?6.23%的65歲以上老年人經(jīng)常憑敬老卡免費(fèi)搭乘。這次回家的幾天中，我在路上竟無緣見到一輛公交車，在高德地圖里查了一下才發(fā)現(xiàn)，能搜到列車時(shí)刻表的公交線路中，最快也是間隔30分鐘才有一輛車發(fā)出，我之前最常乘坐的27路公交車竟已變成50分鐘才發(fā)車一次。但是，公交數(shù)量的驟減并未帶來出租車行業(yè)明顯提振。在家鄉(xiāng)，電動(dòng)車是較為普遍的出行工具，春節(jié)期間“不限號(hào)”的措施也為人們提供了自駕的選擇。
從高頻數(shù)據(jù)來看，22年下半年以來，秦皇島市擁堵延時(shí)指數(shù)大幅下降至20年一季度水平附近，歲末年初震蕩回升，受春節(jié)假期影響再度回落，且明顯低于往年春節(jié)水平。從個(gè)人和周圍親朋的感受而言，今年走親訪友的頻次也不及以往，微信和電話拜年更為常見。
三年防疫戰(zhàn)，人們自我防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)、出行頻次銳減，疊加管理成本上升均對(duì)客運(yùn)行業(yè)造成沖擊，而這一沖擊或并非一朝一夕能夠恢復(fù)。對(duì)家鄉(xiāng)而言，公共交通這一“城市的血脈”何時(shí)能正常運(yùn)營(yíng)或仍待“限號(hào)”措施恢復(fù)、居民習(xí)慣改變、財(cái)政補(bǔ)貼支持等多方合力。
?。ㄋ模鞘衅?，成交較少
秦皇島新建商品住宅價(jià)格指數(shù)、二手住宅價(jià)格指數(shù)分別在21年6月、20年12月起就開始整體環(huán)比負(fù)增，傳遞樓市偏冷信號(hào)。22年4月，家鄉(xiāng)房產(chǎn)交易服務(wù)中心公告“購(gòu)買存量房（二手房）的購(gòu)房人申請(qǐng)購(gòu)房資格核驗(yàn)時(shí)只提供本人有效
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