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核心觀點(diǎn)
　　感染高峰已過(guò)，春節(jié)消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，我們認(rèn)為，本輪消費(fèi)復(fù)蘇應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注年輕人消費(fèi)，主要原因有二：首先，新冠流行對(duì)于年輕人的消費(fèi)活動(dòng)影響較小，重癥和死亡比例較低，即使存在疫情反復(fù)的可能性，對(duì)年輕人消費(fèi)偏好的沖擊力度也不大。其次，90后、Z世代（又稱互聯(lián)網(wǎng)世代，95~09年出生人群）消費(fèi)能力強(qiáng)、平均消費(fèi)傾向高，已逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，將引領(lǐng)未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的方向。預(yù)計(jì)2023年35歲以下年輕人消費(fèi)支出增速有望達(dá)到10%，對(duì)GDP的拉動(dòng)作用約為1.4個(gè)百分點(diǎn)，比22年提升約1個(gè)百分點(diǎn)。
　　消費(fèi)時(shí)代變遷和科技互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展共同塑造了中國(guó)的年輕消費(fèi)者。我們認(rèn)為，當(dāng)下年輕消費(fèi)者最重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“參與感”和“個(gè)性化”。
　　從“參與感”和“個(gè)性化”兩大關(guān)鍵詞出發(fā)，我們梳理了四類年輕人熱門消費(fèi)賽道。
　　1、情感滿足類消費(fèi)，代表消費(fèi)如寵物及周邊、IP（文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等著名知識(shí)產(chǎn)品的統(tǒng)稱）消費(fèi)等。
　　2、自我提升類消費(fèi)，代表消費(fèi)如醫(yī)美、知識(shí)付費(fèi)、健身、舞蹈、文藝展覽等。
　　3、線下體驗(yàn)類消費(fèi)，代表消費(fèi)有旅游、戶外社交/運(yùn)動(dòng)（如密室逃脫、飛盤、滑板）、新茶飲、線下文娛（如脫口秀、音樂(lè)節(jié)）、新科技體驗(yàn)等。
　　4、彰顯個(gè)性類消費(fèi)，代表消費(fèi)有國(guó)風(fēng)、漢服、JK（高中生制服）、跨界聯(lián)名產(chǎn)品等。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　消費(fèi)者信心恢復(fù)不及預(yù)期；大國(guó)博弈超預(yù)期