>> 廣發(fā)證券-傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跟蹤分析：大廠加速“類ChatGPT”布局，期待內(nèi)容端多場景落地-230208
| 上傳日期： |
2023/2/8 |
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| 1318KB |
| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
廣發(fā)證券 |
| 評級： |
買入 |
作者： |
曠實(shí),徐呈雋,葉敏婷 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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事件：百度宣布大模型新項目“文心一言”即將上線。百度類GPT技術(shù)早有儲備，文心大模型在2019年就已上線，且經(jīng)歷多次迭代，對各類數(shù)據(jù)和知識進(jìn)行學(xué)習(xí)，構(gòu)建包括文本分類、問答、對話、語義相似度、閱讀理解、情感分析等任務(wù)。目前大模型可以涵蓋文本，圖片和對話生成模型。百度數(shù)十年深耕人工智能領(lǐng)域，在人工智能有全棧布局。如果ChatGPT成為新入口，會助力百度在搜索賽道保持領(lǐng)先優(yōu)勢。
全球互聯(lián)網(wǎng)科技大廠加速布局，國內(nèi)相關(guān)公司在營銷、虛擬人、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域探索應(yīng)用落地。國內(nèi)外大廠在類ChatGPT領(lǐng)域布局看，搜索領(lǐng)域巨頭卡位戰(zhàn)激烈。微軟2014年起前瞻性布局，OpenAI基于GPT-3大模型，實(shí)現(xiàn)了智能問答效果的突破；谷歌作為全球搜索引擎巨頭，內(nèi)生外延共同發(fā)力，對外投資Open AI前員工成立的競品初創(chuàng)公司Anthropic，同時基于自有LaMDA模型研發(fā)聊天機(jī)器人Bard。
國內(nèi)受益板塊涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字營銷、虛擬人、內(nèi)容創(chuàng)作等領(lǐng)域。國內(nèi)大廠中，百度基于其積累的大模型、搜索、AI算法能力，在國內(nèi)率先跑出，先發(fā)優(yōu)勢明顯。傳媒互聯(lián)網(wǎng)部分標(biāo)的有望受益于ChatGPT、AIGC等相關(guān)技術(shù)的變革，在數(shù)字營銷、虛擬人、內(nèi)容創(chuàng)作等應(yīng)用層拓展新的業(yè)務(wù)模式。數(shù)字營銷領(lǐng)域，三人行、宣亞國際等通過AIGC技術(shù)，有望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷的降本增效。虛擬人領(lǐng)域，藍(lán)色光標(biāo)自有虛擬人蘇小妹的AI作詩能力進(jìn)入技術(shù)測試階段；捷成股份參股子公司世優(yōu)科技的數(shù)字人已接入ChatGPT，賦予數(shù)字人個性化的人設(shè)背景；天娛數(shù)科虛擬人已接入ChatGPT，在TikTok直播互動中落地應(yīng)用。隨著ChatGPT等領(lǐng)先模型的商業(yè)化加速推進(jìn)，相關(guān)應(yīng)用也會加速落地，持續(xù)關(guān)注傳媒互聯(lián)網(wǎng)板塊結(jié)合AIGC相關(guān)技術(shù)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新效果與商業(yè)化節(jié)奏。昆侖萬維發(fā)布了開源的AIGC全系列算法與模型，具備圖片、音樂、文本、編程內(nèi)容的生成能力。中文在線結(jié)合AIGC技術(shù)推出了AI主播、AI繪畫和AI文字創(chuàng)作等功能，提升內(nèi)容創(chuàng)作效率并降低生產(chǎn)成本。
投資建議?；ヂ?lián)網(wǎng)公司建議關(guān)注百度(BIDU)/百度集團(tuán)-SW(09888.HK)，類ChatGPT產(chǎn)品迭代、智能云、自動駕駛等領(lǐng)域的商業(yè)化落地有望在移動生態(tài)之上成為公司第二/三增長曲線。維持百度每股合理價值178美元/ADS，港股合理價值174港元/股，維持“買入”評級。傳媒領(lǐng)域公司建議關(guān)注藍(lán)色光標(biāo)、視覺中國、中文在線、昆侖萬維、捷成股份、三人行等。
風(fēng)險提示。技術(shù)不及預(yù)期、商業(yè)化不及預(yù)期、競爭加劇等風(fēng)險。
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