>> 國信證券-紡織服裝行業(yè)品牌力跟蹤月報202302期：節(jié)后品牌營銷積極，國際運動品牌熱度回升-230305
| 上傳日期： |
2023/3/5 |
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| 3015KB |
| 格式： |
pdf 共24頁 |
來源： |
國信證券 |
| 評級： |
超配 |
作者： |
丁詩潔 |
| 行業(yè)名稱： |
紡織 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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搜索指數(shù)：耐克、阿迪、FILA、全棉時代和地素?zé)岫让黠@上升。隨著社交場景放開，各品牌營銷加碼，耐克和阿迪百度指數(shù)在低基數(shù)下環(huán)比1月增長超過100%，F(xiàn)ILA開展情人節(jié)營銷活動，百度指數(shù)環(huán)比增長153%。安踏、特步、李寧百度指數(shù)雖無明顯增長，但是各品牌積極準(zhǔn)備開學(xué)季營銷，例如安踏推出新品跑鞋馬赫3、特步和李寧攜手運動員助力馬拉松賽事。休閑品牌方面，地素攜代言人推23春季系列，全棉時代官宣新代言人孫千，搜索指數(shù)均環(huán)比增長100%以上。另外，從逐月跟蹤的搜索關(guān)聯(lián)詞看，李寧和江南布衣此前的輿論事件影響已基本消退。
內(nèi)容營銷：本土運動品牌把握春節(jié)旺季積極發(fā)力營銷，影響力提升。1）微博：2月新增轉(zhuǎn)評贊排名前三的品牌分別為特步/FILA/李寧，新增粉絲數(shù)排名前三品牌為波司登/安踏/迪桑特。安踏推出新品跑鞋馬赫3；特步助力運動員何杰奪得深圳馬拉松冠軍；李寧推出LI-NINGXSOULLAND23SS聯(lián)名跑鞋系列；森馬積極推進(jìn)開學(xué)季品牌營銷活動，大力宣傳春季新品；波司登積極開展元宵節(jié)、情人節(jié)營銷活動，推送輕薄羽絨服，滿足消費者春冬穿著需求；2）小紅書：2月各品牌聲量保持穩(wěn)定，從新增互動看，始祖鳥/迪桑特/dazzle環(huán)比增長較好，分別+10.1%/+7.4%/+3.3%，其余大多數(shù)品牌互動數(shù)保持穩(wěn)定或小幅增長。
運動社區(qū)：耐克虎撲討論熱度明顯回升，各品牌識貨折扣小幅加深。1）虎撲：2月耐克、阿迪、李寧帖子數(shù)均環(huán)比增長，其中耐克增長最明顯且實現(xiàn)對李寧反超，重回第一。從top2帖子看，李寧討論熱度上升明顯，主要與反伍2 LOW的實戰(zhàn)測評有關(guān)，耐克主要討論球星。2）識貨：從top1-3產(chǎn)品看，李寧銷量繼續(xù)在本土品牌保持領(lǐng)先，僅次于耐克和Jordan；大多品牌折扣加深，其中阿迪雖折扣有所減小但平均折扣3.6仍處于較深水平，耐克折扣加深幅度最小，且平均折扣7.1相對健康。
風(fēng)險提示：疫情反復(fù)；競爭惡化；品牌形象受損；系統(tǒng)性風(fēng)險
投資建議：品牌旺季營銷積極，看好社交場景放開后服飾消費加速回暖。2月受益于社交場景全面恢復(fù)，元宵節(jié)、情人節(jié)和開學(xué)旺季來臨，各服飾品牌在主流社交媒體的營銷熱度和推送新品力度明顯提升，同時需注意到國際運動品牌耐克和阿迪的關(guān)注熱度也出現(xiàn)回升。目前看服裝零售1-2月表現(xiàn)良好，3-5月進(jìn)入低基數(shù)后增長有望加速，建議把握景氣賽道品牌的配置良機。運動板塊推薦李寧、安踏體育、特步國際、滔搏，休閑服飾板塊推薦波司登、比音勒芬、報喜鳥、穩(wěn)健醫(yī)療。
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