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主要觀點(diǎn)
　　呷哺呷哺22年下半年實(shí)現(xiàn)減虧，攜手抖音開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)奠定反彈基礎(chǔ)。呷哺呷哺3月7日公告顯示，預(yù)期截至2022年12月31日止年度收入約為人民幣47.2億元，預(yù)計(jì)同比減少約23.1%。公司2022年凈虧損約為3.20億元-3.40億元，上年同期約為2.83億元。呷哺呷哺表示，2022年下半年，公司持續(xù)管控成本和提高運(yùn)營(yíng)效率，調(diào)整組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)策略，采取多項(xiàng)措施增加餐廳運(yùn)營(yíng)收入，精細(xì)化控制及管理各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)成本費(fèi)用，同時(shí)對(duì)受影響餐廳作出免租或減租談判等系列舉措，下半年凈虧損約0.42億元至0.62億元，相較于上半年的凈虧損2.78億元大幅度減少。2023年，呷哺呷哺將與抖音開(kāi)展多樣化合作，直播和短視頻帶貨預(yù)估今年成交額會(huì)從去年的1億元增至超過(guò)2億元。此外，公司將在抖音推出定制化專(zhuān)屬外賣(mài)產(chǎn)品并打通與抖音的會(huì)員系統(tǒng)。公司通過(guò)多元化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字化舉措拓寬銷(xiāo)售渠道，提升客戶(hù)粘性，看好2023年消費(fèi)回暖下公司估值修復(fù)。
　　出境團(tuán)隊(duì)游目的地再獲擴(kuò)容，出境游增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。3月10日，文化和旅游部公布第二批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)旅游國(guó)家名單，共計(jì)40個(gè)國(guó)家。通知顯示，自2023年3月15日起，試點(diǎn)恢復(fù)全國(guó)旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民赴有關(guān)國(guó)家（第二批）出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)。即日起，旅行社及在線旅游企業(yè)可開(kāi)展產(chǎn)品發(fā)布、宣傳推廣等準(zhǔn)備工作。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布后出境游熱度快速上漲，出境游相關(guān)專(zhuān)題頁(yè)面點(diǎn)擊量瞬時(shí)上漲77%，赴相關(guān)國(guó)家的旅游簽證咨詢(xún)量瞬時(shí)漲幅超過(guò)4倍。隨著兩批出境團(tuán)隊(duì)游試點(diǎn)名單的公布，3月15日起，國(guó)內(nèi)出境跟團(tuán)的目的地也將增加至60個(gè)，相比第一批名單釋放了更多歐洲旅游目的地國(guó)家。隨著國(guó)際航班的增開(kāi)，國(guó)內(nèi)的出境航班機(jī)票價(jià)格也在持續(xù)走低，預(yù)計(jì)出境游市場(chǎng)將在今年“五一”假期及暑假迎來(lái)大幅上漲。
　　上周市場(chǎng)表現(xiàn)：
　　上周申萬(wàn)社會(huì)服務(wù)行業(yè)指數(shù)下跌3.17%，板塊整體跑贏滬深300指數(shù)0.78個(gè)百分點(diǎn)。滬深300下跌3.96%，上證綜指下跌2.95%，深證成指下跌3.45%，創(chuàng)業(yè)板指下跌2.15%。在31個(gè)申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中，社會(huì)服務(wù)排名第12名。申萬(wàn)社會(huì)服務(wù)各二級(jí)行業(yè)中，酒店餐飲下跌3.55%，旅游及景區(qū)下跌3.41%，教育下跌7.96%，專(zhuān)業(yè)服務(wù)下跌0.07%。
　　投資建議
　　酒店板塊建議關(guān)注君亭酒店、華住集團(tuán)-S；餐飲板塊建議關(guān)注海底撈、奈雪的茶；旅游及景區(qū)板塊建議關(guān)注中青旅、復(fù)星旅游文化；教育板塊建議關(guān)注新東方在線；專(zhuān)業(yè)服務(wù)板塊建議關(guān)注科銳國(guó)際。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示
　　宏觀經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)、政策變化風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)、門(mén)店拓展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)