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ChatGPT為什么值得關(guān)注？ChatGPT上線后用戶增長(zhǎng)迅速，Similarweb統(tǒng)計(jì)ChatGPT對(duì)應(yīng)網(wǎng)站近三個(gè)月累計(jì)訪問(wèn)量18.8億，位居全球網(wǎng)站訪問(wèn)量前50。整合了ChatGPT功能的新版Bing上線一個(gè)月后為Bing搜索引擎貢獻(xiàn)超過(guò)100萬(wàn)新增用戶。ChatGPT和傳統(tǒng)的AI助手在模型訓(xùn)練方式、語(yǔ)言生成能力、適用場(chǎng)景上有顯著提升，文本更加自然、流暢且較為準(zhǔn)確，能和用戶多輪對(duì)話，帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)。ChatGPT提出了新的技術(shù)發(fā)展路徑，長(zhǎng)期發(fā)展空間值得關(guān)注。
　　自然語(yǔ)言生成領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局如何？大型科技公司在算力、歷史投入、科技人才密度、數(shù)據(jù)規(guī)格、資金實(shí)力等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。大模型層面，我們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)格局將類似于云計(jì)算市場(chǎng)，頭部玩家占據(jù)大部分份額，CR3將或超過(guò)50%。參考云計(jì)算市場(chǎng)，據(jù)IDC，2022年上半年阿里云/華為云/天翼云分別占國(guó)內(nèi)公有云IaaS市場(chǎng)的34.5%/11.6%/11.0%。小模型層面，在大模型基礎(chǔ)之上訓(xùn)練的小模型開(kāi)發(fā)訓(xùn)練及維護(hù)的成本更低，應(yīng)用領(lǐng)域更窄，或誕生一批具有行業(yè)/區(qū)域?qū)傩缘男《劳婕摇?br>　　自然語(yǔ)言生成模型如何影響傳媒行業(yè)？搜索引擎行業(yè)率先落地，據(jù)頭豹研究院，2022年國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模約895.34億元，1%的市場(chǎng)份額變動(dòng)意味著8.95億元的營(yíng)收。Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2023年2月百度搜索市場(chǎng)占有率約為55.9%，我們認(rèn)為文心一言推出后有望提升市場(chǎng)份額。傳媒行業(yè)內(nèi)容方面，自然語(yǔ)言生成（NLG）將創(chuàng)造新的內(nèi)容交互形式，提高文本、圖像以及影像內(nèi)容的制作效率，同時(shí)降低成本費(fèi)用，影視、廣告營(yíng)銷、游戲及出版行業(yè)將率先落地相關(guān)應(yīng)用。
　　投資建議：我們建議關(guān)注1）百度：深耕AI，國(guó)內(nèi)唯一擁有全棧AI能力，引領(lǐng)大語(yǔ)言模型商業(yè)化，搜索引擎市占率有望提升；2）騰訊：AI大模型布局有序推進(jìn)，助力降本增效，游戲業(yè)務(wù)23年迎來(lái)回暖；3）網(wǎng)易：率先嘗試在游戲和教育場(chǎng)景融合類ChatGPT技術(shù)；4）快手：正在開(kāi)展大規(guī)模語(yǔ)言模型研究、潛在落地場(chǎng)景豐富、主業(yè)穩(wěn)健增長(zhǎng)；5）游戲行業(yè)中，在研產(chǎn)品豐富，且有望接入自然語(yǔ)言生成模型及其它AI技術(shù)的完美世界、三七互娛和吉比特；6）廣告營(yíng)銷行業(yè)中，已將AIGC技術(shù)應(yīng)用于實(shí)際業(yè)務(wù)的藍(lán)色光標(biāo)以及打造虛擬社區(qū)虹宇宙，能夠?qū)I應(yīng)用方向與3D體驗(yàn)場(chǎng)景的空間式連接的天下秀。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期；安全和隱私風(fēng)險(xiǎn)；倫理和道德風(fēng)險(xiǎn)；監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。