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招商證券-消費(fèi)品/食品飲料行業(yè):白酒近期動(dòng)銷跟蹤及最新觀點(diǎn),基本面暫時(shí)跑贏了股價(jià)-230315
上傳日期:
2023/3/16
大?。?/td>
588KB
格式:
pdf 共8頁
來源:
招商證券
評(píng)級(jí):
推薦
作者:
于佳琦
,
陳書慧
行業(yè)名稱:
食品
下載權(quán)限:
此報(bào)告為加密報(bào)告,僅限高級(jí)會(huì)員查看
白酒板塊跟隨對(duì)經(jīng)濟(jì)修復(fù)力度的預(yù)期同步調(diào)整,隱含的是對(duì)次高端成長(zhǎng)持續(xù)性的擔(dān)憂。實(shí)際來看,1)投資者擔(dān)憂的高庫(kù)存不是普遍現(xiàn)象;2)節(jié)后回補(bǔ)的主力是小范圍的商務(wù)宴請(qǐng)和禮贈(zèng)需求,隨著后續(xù)規(guī)模宴席消費(fèi)的全面啟動(dòng),一次性場(chǎng)景型消費(fèi)的回補(bǔ)可能再次帶來超預(yù)期的庫(kù)存消化;3)白酒作為社交型消費(fèi)已經(jīng)領(lǐng)先恢復(fù),兩會(huì)后各行各業(yè)的“作為之心”將更快落到實(shí)際動(dòng)作,經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)好后可能體現(xiàn)出共振效應(yīng)。我們認(rèn)為當(dāng)前板塊估值落在合理范圍下限。五糧液、汾酒等個(gè)股仍有較大修復(fù)彈性。投資建議:推薦高端白酒戰(zhàn)略性配置位置(五糧液老窖茅臺(tái)),加配預(yù)期差明顯,內(nèi)部戰(zhàn)略定力強(qiáng),中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)的汾酒;繼續(xù)推薦老白干,積極關(guān)注酒鬼酒改革。
整體感受:需求回補(bǔ),淡季不淡。結(jié)合近期跟蹤來看,動(dòng)銷呈現(xiàn)四大亮點(diǎn):
社交需求延續(xù),節(jié)后延續(xù)“小陽春”:春節(jié)備貨周期因?yàn)槿珖?guó)各地感染高峰被明顯壓縮,社交需求回補(bǔ)使得節(jié)后需求總量大于往年。
渠道信心修復(fù),行業(yè)價(jià)盤回升:春節(jié)動(dòng)銷的超預(yù)期表現(xiàn)使得經(jīng)銷商、終端信心明顯修復(fù),對(duì)企業(yè)配合度改善,行業(yè)價(jià)盤企穩(wěn)回升。
宴席場(chǎng)景火爆,訂單漸進(jìn)式回補(bǔ):一線及省會(huì)城市星級(jí)酒店宴席預(yù)定火爆,上半年預(yù)訂率近飽和,用酒訂單呈現(xiàn)漸進(jìn)式回補(bǔ);下線市場(chǎng)靈活度更高。
企業(yè)由守轉(zhuǎn)攻,積極目標(biāo)逐步落地:雖然市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的節(jié)奏和力度尚未明確,但產(chǎn)業(yè)預(yù)期明顯抬升,白酒企業(yè)由守轉(zhuǎn)攻,動(dòng)作更加積極。
重點(diǎn)企業(yè)跟蹤:高端有價(jià),次高端有量,區(qū)域酒延續(xù)升級(jí)勢(shì)頭。2月商務(wù)宴席恢復(fù)帶動(dòng)需求回補(bǔ),3月需求逐漸平穩(wěn),但整體仍好于去年同期。高端酒節(jié)后需求延續(xù),經(jīng)銷商庫(kù)存壓力較小,批價(jià)穩(wěn)中有升。次高端動(dòng)銷環(huán)比修復(fù),庫(kù)存消化。區(qū)域酒延續(xù)升級(jí)勢(shì)頭。
投資建議:戰(zhàn)略性買入高端,加配次高端龍頭汾酒。我們維持此前判斷,認(rèn)為白酒基本面將領(lǐng)先經(jīng)濟(jì)恢復(fù),后續(xù)宴席回補(bǔ)、春糖招商等催化下,一次性回補(bǔ)會(huì)使得場(chǎng)景型的消費(fèi)獲得比真實(shí)景氣度更高的表觀增長(zhǎng),回調(diào)中繼續(xù)堅(jiān)定看多。標(biāo)的上,推薦高端白酒戰(zhàn)略性配置位置(五糧液老窖茅臺(tái)),加配預(yù)期差明顯,內(nèi)部戰(zhàn)略定力強(qiáng),中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)確定性強(qiáng)的汾酒;繼續(xù)推薦老白干,積極關(guān)注酒鬼酒改革。
風(fēng)險(xiǎn)提示:經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程不及預(yù)期,市場(chǎng)情緒低迷至大盤調(diào)整,市場(chǎng)風(fēng)格導(dǎo)致估值體系支撐不夠。
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