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事件：生成式AI大模型頻繁發(fā)布，AI技術(shù)產(chǎn)品化、商業(yè)化加速。23年3月14日，OpenAI發(fā)布多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練大模型GPT-4；同日，商湯科技發(fā)布多模態(tài)多任務(wù)通用大模型“書生（INTERN）2.5”；3月16日，百度正式推出新一代大語(yǔ)言模型的生成式AI產(chǎn)品——文心一言，產(chǎn)品定義類似ChatGPT。
　　海外：OpenAI迭代推出GPT-4，性能和功能進(jìn)一步增強(qiáng)。OpenAI通過訓(xùn)練數(shù)據(jù)和模型參數(shù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)生成內(nèi)容準(zhǔn)確度提升和創(chuàng)新性新功能，進(jìn)一步維護(hù)其在AIGC領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。核心突破：1）回答準(zhǔn)確性增強(qiáng)（但回答仍有不可靠的可能）；2）多模態(tài)，可輸入文本和圖像信息，生成自然語(yǔ)言和代碼等文本；3）創(chuàng)造性增強(qiáng)，可“角色扮演”生成多種風(fēng)格的文本；4）能夠處理2.5萬(wàn)字長(zhǎng)文本，內(nèi)存擴(kuò)展至50頁(yè)記錄，能夠記住用戶初始指令和行為偏好，進(jìn)而提供個(gè)性化服務(wù)。GPT-4將支持應(yīng)用于微軟Bing搜索。
　　國(guó)內(nèi)：百度文心一言較ChatGPT存在差距，中長(zhǎng)期技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)升級(jí)。百度率先推出中國(guó)類ChatGPT產(chǎn)品，融合百度知識(shí)圖譜能力，具備文學(xué)創(chuàng)作、商業(yè)文案創(chuàng)作、數(shù)理推算、中文理解、多模態(tài)生成等能力。文心一言的技術(shù)尚未發(fā)展完善，特別是圖像、視頻生成等跨模態(tài)領(lǐng)域，與ChatGPT表現(xiàn)客觀存在代差，CEO李彥宏相對(duì)謹(jǐn)慎的表述或降低大眾對(duì)文心一言能力的預(yù)期。但同時(shí)，百度憑借其“算力+算法+數(shù)據(jù)”的全棧式AI布局，AI技術(shù)仍處于國(guó)內(nèi)前列，并擁有更多中文語(yǔ)料資源，相比ChatGPT在中文處理和文化理解上具備一定優(yōu)勢(shì)。商湯科技“書生（INTERN）2.5”針對(duì)自動(dòng)駕駛和機(jī)器人等場(chǎng)景，利用AIGC能力為B端任務(wù)提供高效精準(zhǔn)的感知和理解能力支持。
　　文心一言的發(fā)布具備戰(zhàn)略意義，整合現(xiàn)有業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地有望提升百度整體競(jìng)爭(zhēng)力。文心一言承接國(guó)內(nèi)較多市場(chǎng)需求，B端以API調(diào)用形式賦能自有業(yè)務(wù)和生態(tài)伙伴；迭代性能后將陸續(xù)開放功能給C端用戶。文心一言對(duì)于百度意義在于：1）首個(gè)國(guó)產(chǎn)生成式AI大模型，先發(fā)優(yōu)勢(shì)利好百度獲得大量訓(xùn)練數(shù)據(jù)，通過接收用戶反饋實(shí)現(xiàn)訓(xùn)練閉環(huán)和快速優(yōu)化；2）引領(lǐng)搜索代際變革，維護(hù)國(guó)內(nèi)龍頭地位。AIGC提升搜索互動(dòng)性和內(nèi)容豐富性，百度率先探索這一技術(shù)革命以防御其他廠商挑戰(zhàn)；3）優(yōu)化行業(yè)定制化解決方案。利用百度行業(yè)化數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)勢(shì)，使用AIGC賦能百度行業(yè)大模型進(jìn)行模型精調(diào)，降低B端客戶AI開發(fā)門檻和成本；4）AIGC能力整合入百度智能云，用戶可在云端調(diào)用文本、圖片、視頻和代碼生成能力，實(shí)現(xiàn)AI和云計(jì)算業(yè)務(wù)的相互協(xié)同，文心大模型應(yīng)用提升百度智能云的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有望縮小與國(guó)內(nèi)頭部云廠商的差距。
　　投資建議：百度文心一言正式發(fā)布維持AI相關(guān)公司高市場(chǎng)關(guān)注度，商業(yè)化生態(tài)推進(jìn)拓寬AI應(yīng)用范圍、提升落地可行性，維持互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)“買入”評(píng)級(jí)。重點(diǎn)推薦：1）看好游戲板塊，偏娛樂性的游戲內(nèi)容對(duì)AIGC潛在的可靠性風(fēng)險(xiǎn)容忍度高，同時(shí)對(duì)其創(chuàng)造性、互動(dòng)性認(rèn)可度高，AIGC應(yīng)用推廣進(jìn)度有超預(yù)期可能，估值具備性價(jià)比，推薦騰訊控股、網(wǎng)易-S、三七互娛，關(guān)注中手游、巨人網(wǎng)絡(luò)；2）看好互聯(lián)網(wǎng)大廠，AI技術(shù)積累深厚，有望助力降本增效，強(qiáng)化自身領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，并銷售技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品至B端客戶，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)23年政策監(jiān)管有望持續(xù)向暖，推薦騰訊控股、百度集團(tuán)-SW，關(guān)注阿里巴巴。
　　關(guān)注AIGC&百度文心產(chǎn)業(yè)鏈：1）AI文本內(nèi)容創(chuàng)作輔助，提升創(chuàng)作效率和內(nèi)容可讀性：關(guān)注閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線；2）AIGC大模型有望在圖片等內(nèi)容形態(tài)上進(jìn)一步突破：關(guān)注視覺中國(guó)、萬(wàn)興科技、美圖公司。3）AI驅(qū)動(dòng)下，虛擬營(yíng)銷數(shù)字人大幅提升智能程度：關(guān)注芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、風(fēng)語(yǔ)筑、飛天云動(dòng)、三人行、天娛數(shù)科；4）AIGC發(fā)展路徑中數(shù)據(jù)要素具備稀缺性，符合數(shù)字中國(guó)主線：關(guān)注浙數(shù)文化、浙文互聯(lián)、中國(guó)科傳、知乎-W、值得買。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：AI技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；AI行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)；商業(yè)化進(jìn)展不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)；國(guó)內(nèi)外政策風(fēng)險(xiǎn)。