>> 興業(yè)證券-商業(yè)貿(mào)易行業(yè)：中免香化類普適性折扣同比大幅收窄，環(huán)比繼續(xù)維持-230321
| 上傳日期： |
2023/3/21 |
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| 637KB |
| 格式： |
pdf 共10頁 |
來源： |
興業(yè)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
代凱燕 |
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海南免稅：我們主要對海南五家免稅商旗下六大暢銷香化品牌線上平臺的折扣力度進(jìn)行高頻跟蹤，對研究各家免稅商的經(jīng)營策略、海南離島免稅市場的競爭格局以及免稅商利潤率的變化情況有所幫助：
1）從各家的線上平臺的通用滿減券情況來看，除了中服外均有約折合95折左右及以上的滿減券，基本可以折上折使用；
2）與去年3月底相比，除深免外，大部分免稅商的香化普適性折扣均有變化：其中中免、海旅的折扣力度較去年同期有所收窄，?？亍⒅蟹恼劭哿Χ刃》哟?；相比于2021年12月，除中服外，其他免稅商的折扣均有不同程度的收窄；
3）從打法上來看，今年中免新增了限時秒殺板塊以吸引眼球，通過實時熱搶、限時秒殺進(jìn)行促銷；跟蹤發(fā)現(xiàn)3月秒殺活動頻次較2月有所減少，但參與活動的商品品類有所增加。限定商品數(shù)量的秒殺活動有利于中免在保證整體利潤率的情況下實現(xiàn)引流。
2023年3月五大免稅商普適性折扣情況：
1）中免3月普適性折扣為8折左右，其中雅詩蘭黛2件8折，SK-II 3件8折，資生堂5件8折，蘭蔻、海藍(lán)之謎、赫蓮娜分別滿3000減600，滿3999減800、滿4999減1000，折合8折。近期中免香化普適性折扣力度較去年同期折扣力度有所收窄，環(huán)比來看，雅詩蘭黛折扣較2月底小幅收窄，其余品牌折扣力度基本持平；
2）海旅3月普適性折扣為1件75折，較去年同期的3件7折折扣力度有所收窄。整體來看，2023年以來海旅折扣力度保持穩(wěn)定，集中在1件75折左右；
3）?？?月普適性折扣各品牌間有所分化，大部分品牌集中在1件85折、3件78折。其中，雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎1件85折、3件78折，蘭蔻1件85折、3件79折，SK-II 1件85折、2件75折，資生堂1件85折、2件73折，較去年同期的1件85折、3件8折，折扣力度小幅加大；
4）中服3月普適性折扣為1件75折，較去年同期的普適性折扣1件9折、3件7折折扣力度小幅加大；
5）深免3月普適性折扣為1件85折、2件8折、3件75折。較去年同期普適性折扣1件85折、3件75折，折扣力度保持穩(wěn)定。
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