>> 銀河證券-零售&化妝品行業(yè)：科技從營銷、研發(fā)等多角度助力行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，維持推薦優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)化妝品品牌商-230404
| 上傳日期： |
2023/4/5 |
大小： |
2735KB |
| 格式： |
pdf 共28頁 |
來源： |
銀河證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
甄唯萱 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
| 下載權(quán)限： |
無限制-登錄即可下載 |
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最新觀點
1）維持“短期看渠道，中期看產(chǎn)品，長期看品牌”的化妝品行業(yè)推薦邏輯不變。短期需要盡快搶占市場份額，合適的銷售渠道與營銷手段尤為重要，新品與爆品利于初期品牌形象的樹立；中期豐富的產(chǎn)品矩陣可以助力觸達(dá)更全面的消費者群體，滿足多元化需求，覆蓋更廣闊的產(chǎn)品價格帶，拉高公司的滲透率；長期來看，化妝品公司的核心競爭力體現(xiàn)在研發(fā)層面，具有競爭壁壘的核心有效成分將提升品牌的議價能力，穩(wěn)固自身的市場地位，并獲得消費者對應(yīng)品牌的忠誠度。
2）政策層面，國家藥監(jiān)局召開化妝品行業(yè)座談會，聽取業(yè)界代表對化妝品行業(yè)的監(jiān)管建議；藥監(jiān)局以多種形式、分層次、全覆蓋對化妝品行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行解讀；發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化化妝品原料安全信息管理措施有關(guān)事宜的公告，落實企業(yè)質(zhì)量安全主體責(zé)任，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全，不斷助力化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
3）隨著疫情政策放開，消費逐漸復(fù)蘇，社會消費品零售額總體上漲，化妝品類逐漸回暖，國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，化妝品品類2023年1-2月份，零售總額為656億元，同比增長3.8%。第三屆中國化妝品年會三大分論壇同步舉行，通過對表現(xiàn)優(yōu)異品牌的總結(jié)，探究未來化妝品行業(yè)的發(fā)展重點及趨勢，提振2023年化妝品行業(yè)發(fā)展的信心。
4）從行業(yè)內(nèi)上市公司的具體表現(xiàn)（2022年年報、業(yè)績預(yù)告及2023年1-3月經(jīng)營數(shù)據(jù)）來看，部分頭部品牌商公司規(guī)模業(yè)績出現(xiàn)增長，主要得益于公司積極完善品牌矩陣，加大研發(fā)投入保障產(chǎn)品品質(zhì)，線上線下渠道相互融合引流，針對市場情況及時轉(zhuǎn)變營銷模式。2023年以來化妝品行業(yè)逐漸回暖，尤其是護(hù)膚品市場，市場規(guī)模持續(xù)增長。渠道方面線下客流逐漸恢復(fù)，線上表現(xiàn)優(yōu)異，全渠道模式持續(xù)發(fā)力，年內(nèi)更多關(guān)注包括營銷端、研發(fā)端的主力創(chuàng)新。
投資建議
結(jié)合化妝品行業(yè)的投資邏輯，推薦：①重視全渠道建設(shè)和全渠道營銷的品牌商以及線上渠道運營商，此階段內(nèi)可以享受線上渠道規(guī)模增長帶來的擴張紅利；②覆蓋全品類產(chǎn)品，尤其覆蓋相對必選屬性、抗周期更強的護(hù)膚和個護(hù)類產(chǎn)品，消費者對于此類商品的依賴性與忠誠度更高；③打造品牌力，積極研發(fā)符合市場需求的化妝品產(chǎn)品。
風(fēng)險提示：化妝品行業(yè)市場競爭日益激烈的風(fēng)險。
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