>> 中泰證券-紡服行業(yè)：2023年3月份電商數(shù)據(jù)報告-230419
| 上傳日期： |
2023/4/19 |
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| 230KB |
| 格式： |
xls |
來源： |
中泰證券 |
| 評級： |
-- |
作者： |
王雨絲 |
| 下載權(quán)限： |
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從阿里平臺看，2023年3月服裝消費(fèi)延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，除童裝外各品類GMV同比保持正增長。3月阿里平臺（天貓&淘寶）女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動鞋服銷售額分別為+7%/+3%/-3%/+2%/+2%，銷量分別同比+1%/-2%/-2%/+8%/-6%，均價分別同比+6%/+5%/-1%/-6%/+8%。
從品牌端看，各品類top5品牌分別為：
☆女裝:優(yōu)衣庫(旗艦店女裝+11%)、ur、mo&co.、伊芙麗、only(旗艦店+29%)
☆男裝:優(yōu)衣庫(旗艦店男裝+0%)、花花公子、羅蒙、nasa week、海瀾之家(旗艦店-6%)
☆童裝:巴拉巴拉(旗艦店+10%)、dave&bella、南極人、英氏、優(yōu)衣庫(旗艦店男裝+8%)
☆家紡:水星(旗艦店-2%)、南極人、無印良品、羅萊(旗艦店+15%)、博洋
☆運(yùn)動:①運(yùn)動服：李寧(旗艦店+32%)、阿迪達(dá)斯(旗艦店-7%)、斐樂(旗艦店+51%)、安踏(旗艦店-8%)、露露樂檬(旗艦店+35%)
?、谶\(yùn)動鞋：耐克(旗艦店+71%)、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、斐樂
*括號內(nèi)數(shù)據(jù)為單一品牌旗艦店2023年3月整體成交額同比增速，非分品類數(shù)據(jù)。
抖音直播方面，整體服飾內(nèi)衣中鴨鴨、Teenie Weenie分別排名第6/8名，女裝作為服飾內(nèi)衣的主力品類，Teenie Weenie、鴨鴨銷售額于女裝榜單中分別排名第3/4名；男裝中海瀾之家/雅戈爾排名第4/8名；童裝中巴拉巴拉位列第1名。此外，戶外運(yùn)動國牌中Fila/李寧/安踏/特步/鴻星爾克分別排名第2/4/7/9/10名。
風(fēng)險提示：經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致消費(fèi)疲軟、行業(yè)競爭加劇、第三方數(shù)據(jù)可能存在偏差風(fēng)險
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