>> 浙商證券-社會服務行業(yè)點評報告：淄博燒烤驗證社服高景氣度，重視核心標的-230419
| 上傳日期： |
2023/4/19 |
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| 1149KB |
| 格式： |
pdf 共9頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
寧浮潔 |
| 下載權限： |
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核心要點：“小串+小餅+小蔥”的奇妙組合，是淄博燒烤的靈魂吃法，始于燒烤，忠于內涵，淄博燒烤出圈驗證社服高景氣度，是行業(yè)景氣度高的一個縮影，“酒店+景區(qū)+餐飲”有望持續(xù)受益。淄博燒烤出圈并非個例，是國內高景氣度出行產業(yè)鏈中的縮影，五一酒店預訂、景區(qū)客流量及本地生活平臺有望持續(xù)超預期?；鹆说暮诵脑颍阂?、線下高景氣度吃喝玩樂仍將持續(xù)，51假期臨近，出境游、國內游爆發(fā)可期；二、政府支持，各地在抖音短視頻，各地文旅部在引流方面使出渾身解數，打造文旅事業(yè)部；三、淄博本身是文化名城，地處好客山東中心，文化底蘊深厚，燒烤美食有特色。投資機會在哪里？酒店行業(yè)預訂量持續(xù)向好，五一出行鏈看好酒店景氣度投資機會，推薦首旅酒店、錦江酒店及華住集團-S，關注君亭酒店等。景區(qū)上重點推薦宋城演藝、天目湖等，餐飲標的上推薦：海倫司、海底撈等。另外在景區(qū)的零售業(yè)態(tài)有望持續(xù)受益，看好重慶百貨和家家悅的同店客流超預期。
要點一
淄博燒烤以獨特的儀式感，新穎的體驗和“小餅卷一切”的吃法廣受好評，其爆火是官民同心的合力結果。政策制定端，淄博出臺《關于挖掘消費潛力繁榮發(fā)展夜間經濟的實施意見》，明確燒烤發(fā)展的方向。政策實施端，淄博政府通過一系列措施，包括增開“淄博燒烤專列”、發(fā)放25萬元的燒烤消費券、舉辦五一燒烤節(jié)活動、設立淄博燒烤名店“金爐獎”等，點燃全城燒烤熱情。商家服務端，精益出品，每日自查自評，杜絕缺斤少兩和宰客情況，打響“好客山東”的招牌。
要點二
淄博市位于山東省中部，是一座具有厚重歷史的文化名城，已有3000多年的歷史，擁有濃厚的文化底蘊。2022年淄博市地區(qū)生產總值為4402.6億元，同比增長4.7%。疫情后當地旅游行業(yè)迎來快速反彈，2022年共接待國內外游客4738.5萬人次，比上年增長21.1%，實現(xiàn)旅游總收入552.5億元，同比增長36%。
要點三
淄博有望成為今年出行鏈火熱的縮影。根據美團數據，截至4月10日，淄博五一住宿預訂數量較2019年增長800%，并帶動山東青島、威海、濟南和煙臺的住宿預訂數量突破全國前20，迎來客流高峰。全國出行預定數據也正處于爆發(fā)態(tài)勢。根據攜程數據，截至4月6日，攜程五一國內游訂單已追平2019年同期，同比增長超7倍；出境游預訂同比增長超18倍，境外跟團游報名量較4月初增長157%。作為疫情之后“出行第一年”，疫情三年積壓的出游需求釋放，泛出行行業(yè)有望受益休閑需求釋放的強勁拉動，建議積極關注出行鏈的投資機會。
風險提示
消費能力持續(xù)不振、宏觀經濟波動風險、政策監(jiān)管風險
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