>> 浙商證券-投影儀行業(yè)點(diǎn)評：極米子品牌發(fā)布千元投影新品O3，正式進(jìn)軍1LCD市場-230419
| 上傳日期： |
2023/4/19 |
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| 611KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
浙商證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
閔繁皓 |
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此報告為加密報告 |
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事件
極米子品牌MOVIN快樂星球新品投影儀O3于4月17日開啟預(yù)售，預(yù)售到手價1599元，新品為1LCD投影產(chǎn)品，極米正式進(jìn)軍1LCD市場有望助力整體市場份額進(jìn)一步提升。
新品O3主打“創(chuàng)新外觀設(shè)計(jì)”+“真實(shí)亮度不虛標(biāo)”+“高功率高端音響”
與相近價位段競品比較，O3投影采用創(chuàng)新星環(huán)外觀設(shè)計(jì)，真實(shí)亮度高，運(yùn)行內(nèi)存大，音響功率高，智能輔助功能齊全，產(chǎn)品性價比高：
1）光機(jī)：搭載精準(zhǔn)封閉式設(shè)計(jì)的LCD光機(jī)，畫面無塵斑，壽命長。
2）顯示參數(shù)：亮度400ANSI流明，為同類產(chǎn)品實(shí)際亮度的2倍，真實(shí)亮度具有檢測報告證實(shí)，對比度達(dá)2500:1，分辨率1080P。
3）輔助功能：具備自動校正、自動對焦、畫幕自動對齊和畫面自動避障功能，支持MEMC運(yùn)動補(bǔ)償、游戲低延遲及AI語音操控功能。
4）外觀：采用星環(huán)設(shè)計(jì)，與世界涂料大品牌PPG聯(lián)合調(diào)制綠色機(jī)身。
5）音響：搭載全球頂級聲學(xué)品牌JBL原裝音響，音響功率達(dá)到2*8W。
6）會員：隨機(jī)贈送芒果TV全屏影視會員年卡。
1LCD技術(shù)升級疊加供應(yīng)鏈國產(chǎn)化，性價比優(yōu)勢逐漸凸顯
我們于2023年2月7日點(diǎn)評報告《清潔電器品類拓展，智能投影技術(shù)分庭——智能消費(fèi)周周談（23W06）》中提出“1LCD投影性價比優(yōu)勢突出，未來LCD和DLP技術(shù)路線短期內(nèi)或持續(xù)共存”的觀點(diǎn)。根據(jù)洛圖科技，2022年LCD智能投影銷量占比超6成，份額反超DLP，預(yù)計(jì)23Q1 LCD占比將持續(xù)提升。
1）過去1LCD投影參數(shù)虛標(biāo)現(xiàn)象嚴(yán)重，使用體驗(yàn)差，近兩年1LCD投影在亮度、分辨率、校正等方面性能不斷升級，同時逐漸向封閉式光機(jī)轉(zhuǎn)型，解決早期產(chǎn)品存在的易進(jìn)灰、畫面易模糊、使用壽命短等問題，成為滿足投影基本功能且價格在千元左右的“能用且便宜”的性價比產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者的嘗鮮需求。
2）相比DLP技術(shù)的核心部件被海外企業(yè)壟斷，1LCD技術(shù)可實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈國產(chǎn)化，成本可控性更高，同時下游廠商在上游供應(yīng)擁有更多的選擇空間，企業(yè)選擇1LCD與DLP雙路徑在產(chǎn)品供應(yīng)穩(wěn)定上具有更強(qiáng)的優(yōu)勢。
極米多年穩(wěn)居DLP市場龍頭地位，1LCD布局有望助力份額進(jìn)一步提升
根據(jù)洛圖科技，極米在國內(nèi)DLP投影市場線上銷量份額從2018年的不到30%提升至2022年的近50%，連續(xù)多年穩(wěn)居DLP市場銷量第一。極米母品牌在中高端市場優(yōu)異的品牌口碑能夠助力MOVIN快樂星球子品牌的市場突破，形成子品牌與母品牌的雙向引流，有望助力極米整體市場份額的提升。
風(fēng)險提示
極米投影新品銷量不及預(yù)期；行業(yè)競爭加劇。
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