>> 東方證券-傳媒行業(yè)AI跟蹤：AI數(shù)字人應用落地加速，相關產(chǎn)業(yè)政策跟進-230421
| 上傳日期： |
2023/4/21 |
大?。?/td>
| 330KB |
| 格式： |
pdf 共4頁 |
來源： |
東方證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
項雯倩,李雨琪,吳叢露 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
|
|
核心觀點
事件1：浙江人民政府近日印發(fā)《關于進一步擴大消費促進高質量發(fā)展若干舉措的通知》，其中提出：搶抓電子商務直播快速發(fā)展機遇，發(fā)展數(shù)字人虛擬主播、元宇宙新消費場景等新業(yè)態(tài)新模式。發(fā)展“跨境電子商務+直播”模式，打造跨境保稅倉直播總部基地，舉辦保稅倉實景直播帶貨等活動。
事件2：4月20日，世優(yōu)科技發(fā)布新一代AI數(shù)字人產(chǎn)品“世優(yōu)BOTA”，世優(yōu)BOTA基于世優(yōu)自研的快速訓練小模型能力，與數(shù)字人形象結合，讓AI從聊天窗口升級成人與“人”的直接交流。世優(yōu)BOTA可根據(jù)各類具體應用場景構建專屬AI模型，滿足特定領域內的任務需求，可應用在PC、APP、小程序、VR\MR等各種終端場景，滿足各行各業(yè)場景需求和服務。捷成股份和天地在線目前持股世優(yōu)科技。
AI賦能，使數(shù)字人有更加智能的內核。虛擬數(shù)字人的驅動可分為由真人扮演的“中之人”驅動和AI驅動，過去AI驅動數(shù)字人的痛點在于成本較高、交互效果不佳，因此由“中之人”驅動更為常見；而隨著近期AI領域的技術突破、文本、圖像等領域的大模型應用的快速落地，AI驅動的數(shù)字人的制作門檻和成本有望降低（例如外貌合成、動作合成等環(huán)節(jié)均可借助AI技術）、數(shù)字人的對話能力有望得到質的提升（擁有更加接近真人的對話能力），可以推測AI與數(shù)字人的結合，將使數(shù)字人的應用場景及范圍明顯擴大。
短視頻、直播電商是數(shù)字人應用的核心場景之一。數(shù)字人目前的主要應用場景包括營銷代言、電商帶貨、客服等。其中，數(shù)字人進行電商直播帶貨的優(yōu)勢在于：1）降低人工成本：人工成本是直播/短視頻電商中的重要成本構成（且人力成本的增加是未來趨勢），虛擬人可代替真人在電商直播或者視頻拍攝中出鏡從而降低人工成本的支出。2）可實現(xiàn)7×24小時不間斷直播：時長是直播電商產(chǎn)能的重要衡量指標，數(shù)字人可以和真人主播配合，例如真人主播在黃金時段直播，而虛擬人主播則在流量低谷時替代真人主播，實現(xiàn)7×24小時全天直播，可實現(xiàn)最大限度的客戶觸達。3）數(shù)字人的可控性強，形象和人設相對穩(wěn)定，出錯概率低。
AI數(shù)字人在電商場景的應用落地、相關的產(chǎn)業(yè)扶持政策的出臺，預計使多條細分賽道受益。由于AI數(shù)字人在電商領域的應用落地進程較快，可實現(xiàn)運營效率的提升以及成本優(yōu)化，我們認為產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)有望受益。具體包括：1）電商營銷/代運營：隨著AI數(shù)字人的技術成熟及門檻降低，更多的商戶將會產(chǎn)生應用數(shù)字人進行電商運營的需求，目前具備數(shù)字人能力和技術、已開始布局該領域的電商營銷、代運營企業(yè)有望受益。2）跨境電商：例如在人工成本更高的地區(qū)，內容電商普及率有望提升，此外跨境電商還將在多語言方面顯著受益于AI，降低海外多語言經(jīng)營環(huán)境的傳統(tǒng)障礙。
投資建議與投資標的
AI數(shù)字人的加速落地，相關產(chǎn)業(yè)政策的快速跟進，建議關注行業(yè)各細分賽道投資機會。1）數(shù)字人領域：天娛數(shù)科(002354，未評級)、捷成股份(300182，未評級)、天地在線(002995，未評級)；2）布局數(shù)字人業(yè)務的電商營銷/代運營：藍色光標(300058，未評級)、值得買(300785，買入)、浙文互聯(lián)(600986，未評級)、三人行(605168，未評級)、遙望科技(002291，未評級)；3）跨境電商：華凱易佰(300592，未評級)、焦點科技(002315，未評級)、吉宏股份(002803，未評級)。
風險提示
AI數(shù)字人技術落地進展不及預期；政策落地不及預期；宏觀經(jīng)濟波動
|
|
