>> 國泰君安-2023年4月廚電行業(yè)數(shù)據(jù)月報：竣工修復進程加快，行業(yè)龍頭韌性較強-230425
| 上傳日期： |
2023/4/25 |
大小： |
2352KB |
| 格式： |
pdf 共12頁 |
來源： |
國泰君安 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
蔡雯娟 |
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本報告導讀：
竣工修復進程加快，二手房交易熱度維持，廚大電需求有望改善，增持。
摘要：
竣工修復進程加快，二手房交易熱度維持。2022年來地產(chǎn)企業(yè)竣工數(shù)據(jù)表現(xiàn)較弱，且Q4二手房交易景氣度較低，對廚電銷量整體拉動效應(yīng)不強，但進入2023年以來竣工修復進程加快，二手房景氣度回升明顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，3月商品房銷售面積同比-4%，環(huán)比+0.1pct；房屋竣工面積同比+32%，環(huán)比大幅+24pct。前期房企開發(fā)囤積的未完工項目受益于“保交樓”政策落實，加速竣工修復。進入3月以來（2023年W10-W14），二手房交易面積周同比維持50%以上的增長，二手房成交后帶來的家電換新需求更為直接，且二手房交易行情與新房走勢有強相關(guān)性，一般二手房成交高點后都后迎來一波新房放量，預計房產(chǎn)市場的回暖情緒持續(xù)。
廚大電3月行情分化，整體一季度仍承壓。廚大電3月行情分化，一季度整體承壓，廚大電品類銷額均呈現(xiàn)負增長。單3月來看，雖個別廚電品類銷量同比仍呈小幅度下滑態(tài)勢，但廚電整體銷量回暖態(tài)勢明顯，未來可期。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，燃氣灶2022年3月份線上銷量扭正，線下銷量承壓，分別為2.57%/-19.19%。集成灶線上銷量雖仍呈小幅度下滑態(tài)勢-3.91%，但線下銷量同比+29.05%，提升顯著。油煙機線上銷量同比8.72%，有顯著提升，線下銷量同比-7.87%，雖同比為負，但下滑幅度收窄。
從品牌的角度看，龍頭韌性較強，老板、帥豐表現(xiàn)亮眼。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2023年3月集成灶行業(yè)中火星人線上銷售規(guī)模仍然處于行業(yè)中領(lǐng)先水平，火星人集成灶線上銷量同比+59.4%，銷額同比+56%，均價同比-1.8%；帥豐電器表現(xiàn)亮眼，線上銷額同比+63%，維持高增。老板電器集成灶快速起量，市占率大幅提升，根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，2023年3月老板電器集成灶市場線下市占率為24.47%，環(huán)比上月+5.45%，其線下銷額同比去年同期+2673%，有大幅提升。
投資建議：廚電行業(yè)短期內(nèi)受竣工及二手房交易數(shù)據(jù)影響較大，上游地產(chǎn)政策持續(xù)放松之下帶來的銷售與竣工效果仍需時日傳導，但短期部分品類的邊際數(shù)據(jù)已呈現(xiàn)降幅收窄的情況，估值修復行情演繹完畢之后，廚電需求有望實現(xiàn)恢復性增長。推薦老板電器（23PE:12x），“增持”評級，成功開拓出第二增長曲線，且2022年3月上市的集成灶近期快速起量，值得關(guān)注。推薦集成灶領(lǐng)域億田智能（23PE:18x），“謹慎增持”評級，及火星人（23PE:22x）、浙江美大（23PE:13x）、帥豐電器（23PE:11x），均給予“增持”評級。
風險提示：原材料價格波動風險、行業(yè)競爭加劇風險。
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