>> 華鑫證券-傳媒新消費行業(yè)周報：AI應(yīng)用百花齊放探索，關(guān)注虛實融合-230514
| 上傳日期： |
2023/5/14 |
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| 1704KB |
| 格式： |
pdf 共20頁 |
來源： |
華鑫證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
朱珠,于越 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
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▌本周觀點更新
步入2023年二季度，將迎接618電商節(jié)，平臺均為其造勢，2022年618仍受外部因子影響，2023年618同比增長可期，抖音旗下巨量引擎峰會上提出營銷線索，向品牌傳達(dá)消費者意愿，將用科學(xué)營銷推動精細(xì)化運營，打通內(nèi)容場及流量場再到貨架場，核心是原生好內(nèi)容是全域電商的加速器，AI創(chuàng)意生產(chǎn)技術(shù)有助于解鎖新內(nèi)容生產(chǎn)力。可關(guān)注抖音直播電商產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動的電商、新營銷、新內(nèi)容等（藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、遙望科技、姚記科技、中信出版、新經(jīng)典等）；AI應(yīng)用端，長短視頻均積極擁抱AI（從愛奇藝到抖音，但也提出行業(yè)倡議），同時百度內(nèi)測文心千帆大模型平臺，企業(yè)可在文心千帆上基于任何開源或閉源大模型，開發(fā)自己專屬大模型，大模型打造稀缺性減弱，更重要的是垂類應(yīng)用，關(guān)注AI賦能虛實融合應(yīng)用板塊如閱讀、融媒體、數(shù)字展示體驗經(jīng)濟、院線內(nèi)容等（芒果超媒、風(fēng)語筑、新經(jīng)典、橫店影視、博納影業(yè)等）。
▌本周重點推薦個股及邏輯
給予傳媒新消費行業(yè)推薦評級。風(fēng)語筑603466（2023年公司主業(yè)有望修復(fù)，探索AIGC與VR/AR/MR、數(shù)字虛擬人和元宇宙虛擬空間的融合應(yīng)用與發(fā)展）；浙文互聯(lián)600986（定增獲審核通過，募資錨定“AI+”，持續(xù)深化在數(shù)字文化科技領(lǐng)域的發(fā)展）；嗶哩嗶哩9626（自研產(chǎn)品《依露希爾》近日國際服開啟公測，公司與世界知名游戲速通網(wǎng)站Speedrun達(dá)成合作）；藍(lán)色光標(biāo)300058（與佳能在AIGC內(nèi)容領(lǐng)域達(dá)成深度合作，成為百度文心千帆生態(tài)伙伴攜手探索營銷行業(yè)模型落地）；華策影視300133（積極擁抱AIGC，新技術(shù)賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品）；遙望網(wǎng)絡(luò)002291（受益618直播電商帶貨預(yù)期以及迭代AI虛擬直播的場景應(yīng)用）；浙數(shù)文化600633（主業(yè)回暖，受益于數(shù)字中國發(fā)展紅利，控股子公司傳播大腦踐行媒體融合發(fā)展）；姚記科技002605（主業(yè)均有望在2023年回暖修復(fù)，球星卡業(yè)務(wù)受益于2023年亞運會驅(qū)動的體育新消費）；芒果超媒300413（5月5日上映的《乘風(fēng)破浪2023》熱播中，公司具有內(nèi)容與音頻的版權(quán)優(yōu)勢）；橫店影視603103（電影《紅色特工》擬定檔，2023年供給與需求均有望雙升助力主業(yè)回暖可期）；博納影業(yè)001330（《別叫我“賭神”》定檔6月21日）；新技術(shù)對出版閱讀行業(yè)的效率有望提升，可關(guān)注文字視覺化閱讀板塊，如中信出版300788、果麥文化301052、新經(jīng)典603096、榮信文化301201、掌閱科技、閱文集團(tuán)等，借力新渠道或新技術(shù)AIGC等對內(nèi)容生產(chǎn)的效率提升；心動公司2400（自研產(chǎn)品《火炬之光：無限》于5月10日正式公測，《火力蘇打》將于6月9日正式上線）；吉比特603444（代理產(chǎn)品《這個地下城有點怪》將于5月30日全平臺上線；代理產(chǎn)品《奧比島：夢想國度》 1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式開啟）；百奧家庭互動2100（自研產(chǎn)品《奧比島：夢想國度》1.11版本「玩偶奇趣」于5月11日正式開啟；《時序殘響》將于5月19日開啟「序夜」測試）；電魂網(wǎng)絡(luò)603258（公司將承擔(dān)《夢三國2》項目國家集訓(xùn)隊參賽人員推薦的相關(guān)工作）；青瓷游戲6633（2.0版本《最強蝸牛：無限》即將于下半年上線，WoNiuGPT將會隨《最強蝸牛：無限》一同推出；《新仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問情》將于6月9日正式上線）。
▌風(fēng)險提示
產(chǎn)業(yè)政策變化風(fēng)險、推薦公司業(yè)績不及預(yù)期的風(fēng)險、行業(yè)競爭風(fēng)險；編播政策變化風(fēng)險、影視作品進(jìn)展不及預(yù)期以及未獲備案風(fēng)險、經(jīng)營不達(dá)預(yù)期風(fēng)險；疫情波動風(fēng)險、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險。
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