>> 開源證券-商貿(mào)零售行業(yè)周報：多家電商平臺發(fā)布618大促計劃，關(guān)注線上消費表現(xiàn)-230514
| 上傳日期： |
2023/5/14 |
大小： |
2041KB |
| 格式： |
pdf 共25頁 |
來源： |
開源證券 |
| 評級： |
看好 |
作者： |
黃澤鵬 |
| 行業(yè)名稱： |
家電 |
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無限制-登錄即可下載 |
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多家電商平臺發(fā)布618大促規(guī)劃，關(guān)注線上消費關(guān)鍵節(jié)點表現(xiàn)
本周（5月10日），淘寶天貓618商家大會在杭州舉行，這也是阿里巴巴新組建淘天集團(tuán)的首次公開亮相，淘天集團(tuán)CEO戴珊在大會上表示將以“歷史級的重大投入”為商家擴(kuò)大用戶規(guī)模。此外，其他電商平臺也已陸續(xù)發(fā)布618大促的行動計劃，如京東在5月8日召開了618商家大會廣告營銷專場，抖音、快手等也發(fā)布了相關(guān)計劃。2023年618整體節(jié)奏與往年相似，即5月中下旬開始預(yù)售，六月開始正式售賣且有分階段遞進(jìn)。分平臺看，淘寶天貓、京東、拼多多三大平臺在本次618大促籌劃中均呈現(xiàn)一定看點。（1）淘寶天貓：2023年淘寶天貓618預(yù)計將有6000萬商品參與打折、300萬新品首發(fā)，參與商家達(dá)145萬個，整體規(guī)模創(chuàng)下歷年來新高。（2）京東：2023年京東618開門紅期間，平臺計劃將“百億補(bǔ)貼”作為重要手段來促進(jìn)爆品銷售，這也是京東推出“百億補(bǔ)貼”頻道以來遇到的首個大促節(jié)點。（3）拼多多：平臺推出全新概念“天天都是618”，從4月便開始在多類產(chǎn)品上進(jìn)行價格優(yōu)惠，不再把所有優(yōu)惠都集中在618大促?？傮w看，作為疫后消費復(fù)蘇的首個618大促，線上消費情況值得關(guān)注。
行業(yè)關(guān)鍵詞：云超商城、循環(huán)系列、森林生鮮季、天貓618、壹團(tuán)好物
【云超商城】盒馬云超商城頻道即將上線。
【循環(huán)系列】珀萊雅全新循環(huán)系列正式上線。
【森林生鮮季】大潤發(fā)聯(lián)合森林食品集團(tuán)推出“森林生鮮季”。
【天貓618】天貓618總負(fù)責(zé)人暮珊表示2023年是歷史上最大投入的一屆。
【壹團(tuán)好物】家樂福攜手新銳黑馬“壹團(tuán)好物”全面進(jìn)入社交團(tuán)購業(yè)務(wù)。
板塊行情回顧
本周（5月8日-5月12日），商貿(mào)零售指數(shù)報收2451.95點，下跌3.45%，跑輸上證綜指（本周下跌1.86%）1.59個百分點，板塊表現(xiàn)在31個一級行業(yè)中位居第28位。零售各細(xì)分板塊中，本周超市板塊漲幅最大，2023年年初至今商業(yè)物業(yè)經(jīng)營板塊領(lǐng)跑。個股方面，本周凱淳股份（+21.5%）、孩子王（+16.4%）、青木股份（+12.8%）漲幅靠前。
投資建議：關(guān)注消費復(fù)蘇主線下的高景氣賽道優(yōu)質(zhì)公司
投資主線一（化妝品）：關(guān)注具備強(qiáng)產(chǎn)品力、強(qiáng)品牌力及強(qiáng)運營能力的國貨美妝龍頭，重點推薦珀萊雅；
投資主線二（醫(yī)美）：行業(yè)具備較強(qiáng)成長性，關(guān)注合規(guī)龍頭企業(yè)，重點推薦醫(yī)美產(chǎn)品龍頭愛美客、醫(yī)美機(jī)構(gòu)龍頭朗姿股份；
投資主線三（黃金珠寶）：疫后線下消費復(fù)蘇，關(guān)注黃金珠寶優(yōu)質(zhì)品牌，重點推薦潮宏基、老鳳祥、周大生和中國黃金等；
投資主線四（跨境電商）：AIGC等新技術(shù)有望帶來行業(yè)降本增效和生態(tài)變革，重點推薦東南亞跨境電商龍頭吉宏股份，受益標(biāo)的華凱易佰、焦點科技等。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險，疫情反復(fù)，行業(yè)競爭加劇等。
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