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2023年618大促即將拉開帷幕，各平臺(tái)規(guī)則陸續(xù)公布，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下各平臺(tái)活動(dòng)力度加大。復(fù)盤2022年618大促規(guī)則及銷售情況，梳理2023年活動(dòng)規(guī)則，我們看到今年平臺(tái)給予商達(dá)更大力度、更全方位的扶持。抓住經(jīng)濟(jì)形勢回暖契機(jī)，商家加碼流量投放，達(dá)人提升內(nèi)容質(zhì)量，我們認(rèn)為618節(jié)點(diǎn)有望成為點(diǎn)燃Q2增長的重要引擎。
　　平臺(tái)價(jià)格補(bǔ)貼+大盤流量加持，企業(yè)雙向拓寬價(jià)格段，適應(yīng)消費(fèi)分層邏輯，頭部品牌錦上添花，新銳品牌機(jī)遇涌現(xiàn)。價(jià)格角度，此次618平臺(tái)折扣力度加大或?qū)⒅苯哟碳はM(fèi)，給予商家更高價(jià)格補(bǔ)貼，亦或讓利消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)銷售增長。產(chǎn)品角度，黑電及智能投影、清潔電器、智能短交通頭部品牌相繼推新，雙向拓寬價(jià)格段，把握不同客群需求，緊抓消費(fèi)分層邏輯。營銷角度，頭部品牌粉絲群體更大，可用于營銷的資源更多，在大促中易瓜分更多優(yōu)質(zhì)公域流量，結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢有望實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。新銳品牌或?qū)盐沾蟊P流量或?qū)⑻钛a(bǔ)營銷資源有限的短板，提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投流，或可借大盤流量打造爆款，助力品牌強(qiáng)勢出圈。我們認(rèn)為，平臺(tái)助力高性價(jià)比、企業(yè)雙向拓寬價(jià)格段、品牌營銷能力提升或?yàn)榇蟠僭鲩L的關(guān)鍵因素。
　　重點(diǎn)關(guān)注個(gè)股：1）白電及智能家居：推薦經(jīng)營韌性充足的美的集團(tuán)、高端化優(yōu)勢領(lǐng)先的海爾智家、深耕空調(diào)主業(yè)積極進(jìn)行多元化布局的格力電器、智能音箱業(yè)務(wù)受益于AI發(fā)展東風(fēng)的漫步者。2）黑電及智能投影：推薦技術(shù)多維領(lǐng)先行業(yè)龍頭地位穩(wěn)固，子品牌快樂星球發(fā)布高性價(jià)比新品O3布局LCD市場的極米科技、自研ALPD多品牌布局的光峰科技、深耕顯示行業(yè)Vidda子品牌發(fā)力的海信視像。3）廚電及電工照明：推薦產(chǎn)品矩陣持續(xù)拓寬的集成灶龍頭火星人、布局智能無主燈打造智能家居生態(tài)的公牛集團(tuán)。4）廚房小家電：推薦精品化戰(zhàn)略成效釋放新營銷渠道積極拓展的小熊電器、優(yōu)質(zhì)客戶持續(xù)拓展的空氣炸鍋龍頭比依股份。5）個(gè)護(hù)按摩小家電：推薦產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，發(fā)力抖音新渠道的個(gè)護(hù)小家電龍頭飛科電器。6）清潔電器及園林工具：推薦布局多個(gè)新消費(fèi)品類營銷先進(jìn)的掃地機(jī)龍頭科沃斯、技術(shù)領(lǐng)先營銷發(fā)力踐行以價(jià)換量邏輯的石頭科技。7）智能短交通：推薦布局多場景出行需求，年輕化營銷賦能長期的智能短交通和服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域開拓者九號(hào)公司。
　　銷售數(shù)據(jù)跟蹤：2023W20白電線上、廚電線下增長，掃地機(jī)脫穎而出。1）白電線上整體增長，美的、華凌、格力空調(diào)線上增速亮眼。2）黑電線下穩(wěn)健增長，Vidda、卡薩帝線下銷額增長靚麗。3）廚電線下銷售快速增長，美的、海爾洗碗機(jī)線下銷售表現(xiàn)亮眼。4）M4咖啡機(jī)線下銷額快速增長，W20石頭掃地機(jī)線下增長靚麗。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：房地產(chǎn)政策波動(dòng)、原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)運(yùn)力緊張、匯率波動(dòng)等。