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本報(bào)告導(dǎo)讀：
　　618大促在即，各廠(chǎng)家新品頻出，在掃地機(jī)領(lǐng)域?qū)τ趦r(jià)格帶的覆蓋更寬。COLMO雙洗站問(wèn)世，對(duì)清潔場(chǎng)景和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都帶來(lái)了較大的改變，或?qū)⑹切袠I(yè)的又一次大創(chuàng)新。
　　摘要：
　　頭部掃地機(jī)廠(chǎng)家產(chǎn)品布局存在三大趨勢(shì)：1）自清潔產(chǎn)品覆蓋價(jià)位段變寬：石頭618的三款新品P10/G10SPure/G20分別定價(jià)3299/3999/4999元，科沃斯Yeedi CC/T20 Pro/X1SPro分別定價(jià)2699/3999/4999元，頭部玩家均在自清潔產(chǎn)品領(lǐng)域拓寬了價(jià)格矩陣。2）頭部玩家對(duì)于中高端產(chǎn)品價(jià)格及配置近似：石頭G10SPure和科沃斯T20 Pro均定價(jià)3999元，石頭G20和科沃斯X1SPro均定價(jià)4999元，且產(chǎn)品配置近似，可以看出行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌對(duì)于重點(diǎn)機(jī)型的布局相互抗衡制約。3）龍頭廠(chǎng)家對(duì)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的重視程度提升：科沃斯子品牌Yeedi推出了無(wú)需聯(lián)網(wǎng)的4G版掃地機(jī)，定價(jià)2699元，石頭3299元的P10從3月上市以來(lái)4月線(xiàn)上全市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第二。此次大促性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的比拼或也將成為決定公司銷(xiāo)售表現(xiàn)的重要因素。
　　李佳琦直播間折扣力度減弱，廠(chǎng)家對(duì)KOL讓利減弱：通過(guò)統(tǒng)計(jì)618李佳琦直播間預(yù)售產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)此次登錄李佳琦直播間的清潔電器產(chǎn)品價(jià)格和其在天貓等渠道銷(xiāo)售價(jià)格差別不大，李佳琦直播間更多的優(yōu)惠在于贈(zèng)品更加豐富，而此前大促清潔電器各品牌一般會(huì)在李佳琦直播間有5%-15%的折扣。預(yù)計(jì)隨著自播等形式推廣明顯，廠(chǎng)商對(duì)于頭部KOL的依賴(lài)將逐步減弱。品牌層面，大多品牌投放趨勢(shì)維持，石頭、萊克投放數(shù)量增加。
　　COLMO雙洗站問(wèn)世，掃地機(jī)未來(lái)場(chǎng)景或被顛覆。COLMO于5月20日推出了洗地機(jī)+掃地機(jī)結(jié)合的雙洗產(chǎn)品，通過(guò)洗衣機(jī)和掃地機(jī)共用上下水的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)一根電源線(xiàn)、一根進(jìn)水管、一根排水管連接起兩臺(tái)產(chǎn)品的作用，無(wú)需改造水電管路，可以無(wú)限量上下水，解放用戶(hù)雙手。預(yù)計(jì)在COLMO的創(chuàng)新嘗試引領(lǐng)下，后續(xù)還會(huì)有更多玩家陸續(xù)加入。
　　投資建議：大促臨近，行業(yè)有望通過(guò)性?xún)r(jià)比產(chǎn)品布局實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量改善，預(yù)計(jì)后續(xù)將持續(xù)修復(fù)。龍頭公司在產(chǎn)品布局和營(yíng)銷(xiāo)渠道層面均具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且目前處于估值低位。推薦龍頭地位穩(wěn)固，多元化成效顯現(xiàn)的科沃斯(23PE:20.47x)；研發(fā)加固護(hù)城河，內(nèi)銷(xiāo)快速增長(zhǎng)的石頭科技(21.27x)；清潔電器日益加碼，盈利能力逐步修復(fù)的白電龍頭美的集團(tuán)(11.44x)；代工基本盤(pán)穩(wěn)固，自有品牌廣泛布局的萊克電氣(15.27x)。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。