>> 民生證券-零售行業(yè)周觀點：“618”大促第一階段落下帷幕，國際品牌依舊強勁，國貨龍頭快速崛起-230605
| 上傳日期： |
2023/6/5 |
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| 2583KB |
| 格式： |
pdf 共18頁 |
來源： |
民生證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉文正,鄭紫舟,解慧新 |
| 行業(yè)名稱： |
零售 |
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醫(yī)美美妝：“618”大促第一階段落下帷幕，彩棠預(yù)售額位居天貓國內(nèi)彩妝品牌榜首，珀萊雅預(yù)售額位居天貓國內(nèi)美妝護膚品牌榜首。1）彩妝行業(yè)：根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2023年5月26日-5月31日預(yù)售期間，TOP30彩妝品牌預(yù)售額合計為11.76億元/yoy+50.48%，預(yù)售量為440.67萬件/yoy+34.89%，均價為266.81元/件/yoy+11.56%。分品牌看，NARS預(yù)售額位居國際品牌首位，預(yù)售額為1.11億元，同比+93.69%；彩棠預(yù)售額位居國貨品牌首位，預(yù)售額為0.64億元，同比+138.40%。2）美容護膚行業(yè)：根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2023年5月26日-5月31日預(yù)售期間，TOP30美容護膚品牌預(yù)售額合計為58.87億元/yoy+7.72%，預(yù)售量為1294.56萬件/yoy+17.69%，均價為454.75元/件/yoy-8.47%。分品牌看，歐萊雅預(yù)售額位居國際品牌首位，預(yù)售額為5.81億元，同比-14.48%；珀萊雅預(yù)售額位居國貨品牌首位，預(yù)售額為5.37億元，同比+73.84%。
醫(yī)美美妝：天貓發(fā)布《天貓“618”快消行業(yè)“開門紅”首日店鋪成績單》，國際品牌依舊強勁，國貨龍頭快速崛起。6月2日，天貓發(fā)布《天貓“618”快消行業(yè)“開門紅”首日店鋪成績單》，榜單統(tǒng)計時間維度為5月31日20:00-6月1日23:59。1）從整體大盤看，與2022年“618”相比，歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛三大巨頭依舊位居前三，其中蘭蔻超越雅詩蘭黛位居第二。國貨品牌中，珀萊雅品牌成功突圍，超越OLAY挺進(jìn)TOP4；薇諾娜、可復(fù)美、amiro覓光為今年榜單新增國產(chǎn)品牌，分別位居第9、13、19名。2）從細(xì)分行業(yè)看，①彩妝行業(yè)：TOP20中共有5個國貨品牌入榜，分別為花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪和INTOYOU，對應(yīng)排名5、9、12、19、20。②美容護膚行業(yè)：珀萊雅主品牌、巨子生物旗下的可復(fù)美、華熙生物旗下的夸迪等國貨品牌表現(xiàn)較為亮眼，其中珀萊雅首次超過雅詩蘭黛和蘭蔻，位列榜單第二；22年未進(jìn)入天貓美妝“618”終極榜單的可復(fù)美和夸迪于此次擠進(jìn)前20。
投資建議：①電商零售板塊，推薦重慶百貨、華凱易佰、小商品城；看好近視防控市場前景，推薦明月鏡片。②黃金珠寶板塊，推薦潮宏基、中國黃金、曼卡龍，建議關(guān)注周大生、老鳳祥、周大福、菜百股份等。③醫(yī)美板塊，推薦醫(yī)美行業(yè)龍頭愛美客，建議關(guān)注昊海生科、普門科技、錦波生物。推薦朗姿股份，建議關(guān)注美麗田園。④美妝板塊，關(guān)注底部區(qū)域機會及“618”大促催化，推薦珀萊雅、巨子生物、華熙生物、上海家化、福瑞達(dá)、青松股份、嘉亨家化；建議關(guān)注丸美股份。
風(fēng)險提示：宏觀經(jīng)濟低迷，新品推廣不及預(yù)期，行業(yè)競爭格局惡化。
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