>> 中銀證券-XR行業(yè)動態(tài)點評：蘋果新一代終端Vision Pro發(fā)布，空間計算時代開啟-230609
| 上傳日期： |
2023/6/9 |
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| 462KB |
| 格式： |
pdf 共5頁 |
來源： |
中銀證券 |
| 評級： |
強于大市 |
作者： |
蘇凌瑤 |
| 下載權限： |
此報告為加密報告 |
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近期蘋果發(fā)布十年來最重磅的終端產(chǎn)品Vision Pro。我們認為此次發(fā)布是科技史上具有重大意義的節(jié)點，有望重新定義人類與信息世界的交互范式，從二維平面轉向三維空間的交互維度升級，有望帶來消費電子產(chǎn)業(yè)鏈公司的長期增長動力。
核心觀點
事件：北京時間6月6日凌晨1點，蘋果于WWDC大會發(fā)布新一代計算平臺Vision Pro，同時發(fā)布操作系統(tǒng)vision OS。蘋果公司CEO蒂姆·庫克表示“今天標志著計算技術新時代的開端，Apple Vision Pro將帶領我們進入空間計算時代”，我們認為此次發(fā)布有望開啟空間計算時代。
我們對Vision Pro發(fā)布點評如下：
1.體驗升級：擺脫物理屏幕限制，虛實可一鍵切換。用戶不再觀看類似智能手機/筆記本的物理屏，而是看Vision Pro的虛擬投屏，因此可以產(chǎn)生更大更舒適的顯示效果（100寸）；可以屏幕折疊、多屏展示，轉頭即可觀看多界面，實現(xiàn)同時辦公；可以傳輸/查看3D圖形，不限于2D圖像；不會跟現(xiàn)實脫節(jié)，可以一鍵切換與現(xiàn)實實時互動。
2.交互創(chuàng)新：交互發(fā)生重大突破。無需鼠標、屏幕滑動、手柄，采用眼動+手勢+語音進行交互。通過更自然的眼睛注視反饋、手指滑動/捏合選擇操作，交互方式三維化，更自然、更便利，同時支持虛擬鍵盤、語音輸入方式。
3.具備海量的應用生態(tài)。Vision Pro支持100多款Apple Arcade游戲，Disney+將首發(fā)登陸Vision Pro，具有全新的應用商店可發(fā)掘應用，并兼容現(xiàn)有的眾多iPhone和iPad應用程序。并與Unity合作，為Vision Pro生態(tài)推空間應用開發(fā)套件。
4.交流方式相較其他VR更真實。通過外置的曲面OLED屏，可以讓外界看到用戶眼睛與表情，增強交流真實感。
Vision Pro軟硬件符合預期，定價及發(fā)售時間略低于預期：M2+R1雙芯片設計強化感知與圖形處理能力、Micro OLED屏+全貼合3片式pancake增強顯示效果、搭載高性能眼動追蹤系統(tǒng)、外接電池可保障2h續(xù)航；提供空間音頻系統(tǒng)加深音效沉浸感。定價為3499美元（高于科技媒體The Information預測的3000美元定價）；發(fā)售時間為2024年（晚于彭博社預期的2023下半年），我們認為蘋果的策略是發(fā)布盡可能完善的產(chǎn)品以教育消費者市場，更應關注長期正面影響。
投資建議
建議從長期角度挖掘增量組件與設備環(huán)節(jié)機會，建議關注標的包括：立訊精密（Vision Pro組裝獨家供應商）、兆微機電（IPD調節(jié)模組獨家供應商）、高偉電子（攝像頭主要供應商）、長盈精密（結構件主要供應商）、智立方/華興源創(chuàng)/杰普特/賽騰股份（傳感器檢測/屏幕檢測/Pancake模組檢測/組裝設備）。
風險提示
Vision Pro用戶接受度不及預期；
經(jīng)濟不景氣影響終端需求；
Vision Pro內容生態(tài)開發(fā)不及預期；
量產(chǎn)延遲風險
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