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>> 中銀證券-社會服務(wù)行業(yè)周報(bào):解壓和種草經(jīng)濟(jì)帶火寺廟游,餐飲消費(fèi)趨于理性-230605
上傳日期:   2023/6/5 大小:   1684KB
格式:   pdf  共20頁 來源:   中銀證券
評級:   強(qiáng)于大市 作者:   李小民
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上一交易周板塊表現(xiàn):上證綜指累計(jì)上漲0.55%,報(bào)收3,230.07。滬深300上一交易周上漲0.28%,報(bào)收3,861.83。上一交易周申萬(2021)31個(gè)一級行業(yè)中16個(gè)上漲,漲幅最大的五名是傳媒、計(jì)算機(jī)、通信、有色金屬、房地產(chǎn),其中社會服務(wù)板塊上漲2.13%,在申萬一級31個(gè)行業(yè)排名中位列第9。社會服務(wù)行業(yè)跑贏滬深300指數(shù)1.85pct。上一個(gè)交易周社會服務(wù)子板塊及旅游零售板塊中3個(gè)上漲,漲跌幅由高到低分別為:旅游及景區(qū)(+5.73%)、教育(2.86%)、酒店餐飲(1.13%)、專業(yè)服務(wù)(-1.51%)、旅游零售(-6.04%)?!胺N草”內(nèi)容帶動旅游,當(dāng)前寺廟游熱度較高,此外全年來看餐飲消費(fèi)或?qū)⒏訌?qiáng)調(diào)性價(jià)比,我們維持行業(yè)強(qiáng)于大市評級。
  “種草”內(nèi)容帶動旅游,當(dāng)前寺廟游熱度較高。隨著旅游市場消費(fèi)人群的年輕化,以及在快節(jié)奏生活中解壓需求的增長,疫后寺廟游較為火熱。同時(shí)當(dāng)前眾多寺廟注重新媒體營銷,拍照打卡、文創(chuàng)種草的內(nèi)容在媒體平臺上層出不窮,種草經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步催化寺廟游。攜程數(shù)據(jù)顯示,2023年以來,寺廟相關(guān)景區(qū)門票同比增長了310%。尤其是自2月份以來,90后和00后已經(jīng)成為了寺廟游客的主力軍,占預(yù)訂門票人群的近一半。
  餐飲消費(fèi)返璞歸真,性價(jià)比更加受消費(fèi)者關(guān)注。近日,《2023年中國餐飲消費(fèi)趨勢》報(bào)告發(fā)布,國內(nèi)餐飲消費(fèi)傾向逐步返璞歸真,“第四消費(fèi)時(shí)代”的樸素主義、實(shí)用主義、本土化特征開始顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,2022年10月至2023年4月,半年時(shí)間里不同人均價(jià)位區(qū)間的門店數(shù)占比變化趨勢不同。人均在300元以上的高端餐飲門店占比在下降,而人均在100—300元、50—100元的中端餐飲門店數(shù)占比則在上漲,人均在50元以下的低端門店數(shù)占比則基本保持穩(wěn)定。高溢價(jià)的高端餐飲比重下降,顧客就餐消費(fèi)更加“務(wù)實(shí)”,消費(fèi)回歸理性。預(yù)計(jì)在23年,有著價(jià)格優(yōu)勢以及口味和質(zhì)量保證的餐飲品牌有望實(shí)現(xiàn)更好成長。
  中免將執(zhí)行會員積分煥新。中免將于6月8日起執(zhí)行會員權(quán)益煥新,1)調(diào)整后原每消費(fèi)30元積1分,將變?yōu)槊肯M(fèi)100元積1分;2)除普通會員外,下調(diào)各級別會員的積分倍數(shù);3)取消生日月雙倍積分,改為贈送券包。且會員積分及權(quán)益將適用于境內(nèi)外近60家免稅店及線上平臺。此次調(diào)整短期可能會對打擊消費(fèi)者的購買積極性,長期有望助力公司盈利能力修復(fù)。
  投資建議
  目前依然處于文旅出行市場的偏淡季,在此背景下部分小眾出行玩法更易受到關(guān)注。本周寺廟游熱度較高,也較為符合年輕群體快節(jié)奏生活中解壓需求的增長。整體來看,出行市場依然延續(xù)弱復(fù)蘇態(tài)勢,暑期出行熱度尚在不斷升溫。我們重點(diǎn)看好業(yè)績兌現(xiàn)確定性強(qiáng),受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司,包括受益于長線游客流恢復(fù)和出行半徑提高的麗江股份、卡位優(yōu)質(zhì)的宋城演藝。此外,我們看好受益于景區(qū)客流修復(fù)、商務(wù)活動復(fù)蘇以及疫后市占率提高的連鎖酒店品牌錦江酒店和首旅酒店;布局在主要出行目的地且順應(yīng)中高端酒店市場高速增長的君亭酒店;資源稟賦優(yōu)質(zhì)的黃山旅游,重點(diǎn)布局周邊游的中青旅、天目湖;出入境游有望后續(xù)隨運(yùn)力和政策放寬而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步修復(fù)的眾信旅游,且受益于會展需求恢復(fù)的嶺南控股;承接餐飲、宴會需求復(fù)蘇的同慶樓;消博會催化下的免稅龍頭中國中免,以及“有稅+免稅”雙輪驅(qū)動的王府井;受益于促就業(yè)政策推動的人服龍頭科銳國際,具有生活及高頻消費(fèi)屬性的豫園股份。建議關(guān)注出行產(chǎn)業(yè)鏈、演藝產(chǎn)業(yè)鏈、賽事產(chǎn)業(yè)鏈上下游標(biāo)的。
  評級面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)
  商旅出行需求復(fù)蘇不足、行業(yè)復(fù)蘇不及預(yù)期、政策落地及執(zhí)行不及預(yù)期。
  
 
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