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主要觀點(diǎn)
　　化妝品板塊：
　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)，23年年初至今全網(wǎng)GMV達(dá)7987億元，同比略有增長(zhǎng)。從美妝類目來(lái)看，23年618期間，四大平臺(tái)（天貓、抖音、快手、京東）貢獻(xiàn)610億。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音美妝總GMV突破156億元，同增69%，美妝處于高速增長(zhǎng)期。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，23年5月22日至6月18日期間，快手平臺(tái)美妝GMV為48.16億元，同增14.8%。
　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)、青眼情報(bào)顯示，23年618期間，天貓和京東美容護(hù)膚類目總GMV為300億元，天貓、京東美容護(hù)膚類目TOP5品牌前3排名無(wú)差別，依次為歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛。在天貓美容護(hù)膚類目中，國(guó)際大牌仍為主導(dǎo)，珀萊雅是唯一上榜前5的國(guó)貨品牌。22年同期珀萊雅排名第5，23年期間排名第4，而21年并未有國(guó)貨品牌入圍天貓美容護(hù)膚類目榜單前5。在京東美容護(hù)膚類目中，國(guó)際大牌占據(jù)前列，并未有國(guó)貨品牌上榜前5。在抖音護(hù)膚類目中，赫蓮娜超越雅詩(shī)蘭黛，成功登頂榜首，同增292%。另外，入圍抖音美容護(hù)膚TOP10的品牌GMV均超過(guò)1億元，排在前8的品牌GMV均突破2億元，同比有所提升。抖音美容護(hù)膚呈現(xiàn)“高端化”趨勢(shì)，排名前3的品牌中，赫蓮娜、海藍(lán)之謎均價(jià)均在千元之上。多個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入TOP20榜單，其中國(guó)貨進(jìn)入前10的有珀萊雅和韓束，分別排名第5和第7。薇諾娜、可復(fù)美等多個(gè)國(guó)貨品牌進(jìn)入前20榜單，國(guó)貨美容護(hù)膚品牌在抖音中表現(xiàn)優(yōu)異。在快手美容護(hù)膚類目中，快手平臺(tái)護(hù)膚類目GMV為29.61億元，該類目TOP20品牌總GMV為14.12億元，20個(gè)品牌中有14個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌上榜，國(guó)貨品牌占主導(dǎo)地位，占比達(dá)70%。排名前10的品牌中僅歐萊雅一個(gè)外資品牌，位列第9位。
　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，天貓、京東平臺(tái)香水彩妝類目總GMV為106億元。相較于集中度、重合度高的美妝護(hù)膚榜，共有9個(gè)品牌進(jìn)入天貓、京東香水彩妝類目TOP5中。在天貓香水彩妝類目中，TOP1更換較為頻繁，國(guó)貨品牌排名掉出前3。23年618期間排名第1的為三熹玉，其次是雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭，國(guó)貨品牌僅有花西子上榜，排名第4。而在22年同期排名第1的為圣羅蘭，花西子排名僅次其后；21年同期花西子登頂首位，而第2名也被國(guó)產(chǎn)品牌完美日記占據(jù)。在京東香水彩妝類目中，國(guó)際品牌擠占國(guó)貨，而在天貓香水彩妝類目排名第1的三熹玉并未上榜，另外國(guó)貨品牌也未在進(jìn)入排名。在抖音彩妝類目中，花西子連續(xù)兩年蟬聯(lián)第1，國(guó)貨品牌占比較高，在TOP20榜單中占據(jù)16位，23年618期間排名第1的為國(guó)貨品牌花西子，國(guó)產(chǎn)熱門品牌毛戈平、彩棠、橘朵分別排名第5、第8、第15，新銳品牌INTOYOU、AKF迅速起量，排名均擠進(jìn)前10。在抖音香水類目中，國(guó)際品牌發(fā)力，排名迭代速度較快。相較于22年同期榜單，23年祖瑪瓏、愛馬仕、范思哲等國(guó)際大牌紛紛上榜，搶占抖音香水市場(chǎng)；TOP10品牌也經(jīng)歷洗牌，TOP10品牌里，僅有4個(gè)品牌為22年同期進(jìn)入前10品牌，第1名的FPF也被草本海洋替代。在快手彩妝類目中，TOP20榜中國(guó)貨品牌又11個(gè)，花西子位列第2，第1名為SHEMAO，國(guó)際品牌上榜的有雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、肌膚之鑰等。
　　珀萊雅品牌“618”多平臺(tái)成交金額第一，多產(chǎn)品銷售破億。珀萊雅23年618獲天貓國(guó)貨美妝成交金額排名第1，同增80%+，抖音國(guó)貨美妝成交金額第1，同增80%+，京東國(guó)貨美妝成交金額排名第1，同增70%+。另外，其旗下紅寶石面霜累計(jì)銷售50萬(wàn)件，GMV同增333%；雙抗面膜累計(jì)銷售500萬(wàn)盒，GMV同增317%；源力精華2.0累計(jì)銷售30萬(wàn)件，GMV同增56%；雙抗精華3.0累計(jì)銷售100萬(wàn)件，GMV同增39%；紅寶石精華2.0累計(jì)銷售50萬(wàn)件，GMV同增21%；珀萊雅王牌套組“早C晚A”累計(jì)銷售40萬(wàn)件，GMV同增43%。
　　線下快閃提升產(chǎn)品曝光度，線下賦能線上。自2022年10月17日起，珀萊雅持續(xù)在線下舉辦了「早C晚A酒咖快閃」活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋杭州、深圳、寧波、蘇州、溫州、西安等城市。珀萊雅早C晚A酒咖快閃店采用“珀萊雅藍(lán)”為主色布景，搭配高科技感的風(fēng)格，以及現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置多種互動(dòng)環(huán)節(jié)，自帶傳播屬性。通過(guò)環(huán)境、產(chǎn)品、互動(dòng)等刺激消費(fèi)者把“早C晚A”與珀萊雅聯(lián)想在一起，成功強(qiáng)化了珀萊雅“早C晚A”的品牌心智，助力品牌線下曝光度以及品牌聲量的提升，在線上大促節(jié)前開展快閃活動(dòng)有利于持續(xù)助力線上銷售購(gòu)買，賦能產(chǎn)品線上銷售。
　　彩棠熱門單品斬獲多項(xiàng)第一，新品直播強(qiáng)勢(shì)出圈。彩棠品牌23年618獲天貓彩妝行業(yè)國(guó)貨排名第2，GMV同增50%；抖音彩妝行業(yè)排名第4，GMV同增70%。熱門單品三色修容盤斬獲品類佳績(jī)，成功登頂天貓高光類排名第1；三色遮瑕盤位居天貓遮瑕類排名第1；大師妝前乳位居天貓隔離/妝前類目類排名第2；雙拼高光位居彩妝套裝類目第3。2023年彩棠新品三色胭脂盤位居天貓腮紅/胭脂類目第2，彩棠品牌自播間榮登雙平臺(tái)榜首。其中，彩棠天貓直播間榮登天貓國(guó)貨彩妝自播榜第1，抖音直播間彩妝品牌自播賬號(hào)榜第8。
　　OR天貓23年618大促中，品牌雙店總銷售額同增300%+。OFF&Relax23年618開賣33分鐘銷售額超22年全時(shí)段。OFF&Relax官旗在天貓頭發(fā)清潔&美發(fā)護(hù)發(fā)雙類目榜單中排名第15，海外旗艦店排名第5。熱門單品中，OR溫泉發(fā)膜獲天貓國(guó)際進(jìn)口