久久一日本道色综合久久_国产最爽的av片在线观看_精品成人Av一区二区三区_94久久国产乱子伦精品免费_国产三级网站在线观看_和女邻居做爰在线观看_wymfw最新免费_国产强奷在线免费阅读_95在线观看视频

核心觀點(diǎn)
　　卡薩帝發(fā)布全新品牌升級體系，從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三個(gè)方面重新詮釋高端生活方式。隨著高凈值人群與新中產(chǎn)規(guī)模的持續(xù)增加，高端市場發(fā)展前景可期，并將成為推動家電內(nèi)銷擴(kuò)容的重要動力。卡薩帝持續(xù)迭代品類組合與綜合服務(wù)，以應(yīng)對用戶圈層與用戶需求的不斷更新，有望鞏固優(yōu)勢品類領(lǐng)先地位并帶動弱勢品類與智能套系組合加速發(fā)展。
　　事件
　　6月20日，海爾舉辦2023年思享薈暨卡薩帝品牌升級發(fā)布會?，F(xiàn)場發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為內(nèi)涵的卡薩帝全新品牌體系，并推出六大精智解決方案滿足新時(shí)代精英需求。
　　簡評
　　一、卡薩帝升級品牌體系，六大精智方案滿足新高端需求
　　隨著時(shí)代的發(fā)展變革，高端用戶圈層與需求持續(xù)迭代更新，對家電智能化的青睞度日益提升。卡薩帝應(yīng)時(shí)而變發(fā)布全新品牌體系，從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三個(gè)方面詮釋高端生活方式的核心，并定制精智生活六大方案以滿足新時(shí)代用戶需求，具體包含：
　?、俅┐钌葑o(hù)精智方案提供洗、護(hù)、存、搭、購全流程解決方案；
　?、邗r食料理精智方案滿足用戶對新鮮飲食的個(gè)性化與多元化需求；
　?、凼嫠B(yǎng)膚精智方案可根據(jù)主動記憶的用水習(xí)慣提供適宜熱水；
　?、芑钛蹩諝饩欠桨笧椴煌彝コ蓡T打造專屬舒適空氣解決方案；
　?、莺鈨艨臻g精智方案讓廚房、客廳、陽臺等家居空間時(shí)刻保持潔凈整潔；
　?、迱偩右暵牼欠桨柑峁┒喾N娛樂選擇，讓家與咖啡館、電影院、KTV融為一體。
　　二、新中產(chǎn)、高凈值人群持續(xù)擴(kuò)容，高端家電市場前景可期
　　新中產(chǎn)階層是近年國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)中快速崛起的群體。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2022年7月，國內(nèi)新中產(chǎn)人群線上活躍數(shù)量達(dá)到1.63億。新中產(chǎn)人群普遍具備高學(xué)歷和專業(yè)技能，消費(fèi)觀念趨向于品質(zhì)升級和優(yōu)質(zhì)生活，因而體現(xiàn)出相對更強(qiáng)的消費(fèi)能力。新中產(chǎn)階層的快速崛起為家電市場帶來深刻變革，高端家電的需求量有望日益提升。
　　高凈值人士消費(fèi)潛力較高，推動高端消費(fèi)品持續(xù)增長。高凈值人群的門檻為1000萬人民幣凈資產(chǎn)，其中約15萬人擁有超高凈值，即凈資產(chǎn)超過1億元人民幣。根據(jù)招商銀行發(fā)布的《2021中國私人財(cái)富報(bào)告》，2020年中國高凈值人群數(shù)量達(dá)到262萬人，并伴隨中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展呈現(xiàn)出加速增長的趨勢?！?023胡潤至尚優(yōu)品一中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，2022年中國高端消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1.65萬億元，其中高端消費(fèi)電子（含智能家電）市場規(guī)模1,000億元。高凈值群體注重顏值、品質(zhì)和服務(wù)，對應(yīng)家電需求從“基本型”轉(zhuǎn)向“高配型”，推動高端家電市場比重持續(xù)提升。
　　三、深耕高端家電17年，卡薩帝持續(xù)迭代鞏固優(yōu)勢
　　高端品牌依賴歷史底蘊(yùn)與口碑積淀。海爾率先意識到高端家電的市場潛力，早在2006年變創(chuàng)立卡薩帝，歷經(jīng)17年發(fā)展逐步成為國內(nèi)高端生活方式的引領(lǐng)者。2022年卡薩帝品在高端市場冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。根據(jù)公司年報(bào)，線下市場中卡薩帝洗衣機(jī)及冰箱的萬元級市場份額分別達(dá)到77.2%、38.5%，空調(diào)在15000元以上市場份額達(dá)到30.6%。
　　隨著用戶對家電家居需求的進(jìn)一步提高，卡薩帝積極適應(yīng)用戶需求的變化，迭代下一步戰(zhàn)略，具體包括：
　?、僦匦露x自身客群，將目標(biāo)用戶擴(kuò)大至科創(chuàng)精英、精致女性和具有消費(fèi)能力的Z世代，調(diào)整產(chǎn)品與營銷體系順應(yīng)新中產(chǎn)人群需求；
　?、诩铀龠M(jìn)駐高端購物中心：打造高端生活的生態(tài)系統(tǒng)，與更多高端生活品牌展開合作，并加快線下體驗(yàn)中心布局，增加消費(fèi)者接觸點(diǎn)，提升品牌價(jià)值。
　?、凵罨脩暨\(yùn)營，提升會員體驗(yàn)：卡薩帝已積累17年來的大量用戶，其中近1000萬人是會員。公司將通過卡薩帝小程序加強(qiáng)會員維護(hù)，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)與消費(fèi)者黏性。
　?、芗铀偃蚧季郑和ㄟ^參加國際活動和開展海外市場推廣提升海外市場的地位，在全球各市場推進(jìn)中高端引領(lǐng)和渠道零售轉(zhuǎn)型，提振海外經(jīng)營質(zhì)量與業(yè)績。
　　投資建議：全球化、高端化、智能化是白電行業(yè)未來的破局方向。海爾依托長期的耕耘積累，在國內(nèi)高端化與外銷自主化上均已占據(jù)領(lǐng)先地位，看好公司α屬性帶來的業(yè)績確定性。預(yù)計(jì)2023-24年分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2651、2922億元，同比增長8.9%、10.2%；歸母凈利潤172、200億元，同比增長17.0%、16.4%，對應(yīng)PE分別為12.5X、10.7X，維持“買入”評級。
　　風(fēng)險(xiǎn)提示：1、宏觀經(jīng)濟(jì)增速不及預(yù)期，家電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，與居民收入預(yù)期息息相關(guān)。若宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，或?qū)井a(chǎn)品銷售形成較大影響；2、原材料價(jià)格下行不及預(yù)期：公司原材料成本占營業(yè)成本比重較大，若大宗價(jià)格再度上漲，公司盈利能力將會減弱；3、海外市場風(fēng)險(xiǎn)：海外環(huán)境近年不確定性加劇，公司外銷占比較高，若外需下降則業(yè)績將受到相應(yīng)沖擊；4、市場競爭加劇：弱市場環(huán)境下，行業(yè)競爭更為激烈，公司存在份額丟失及低價(jià)競爭拖累盈利的風(fēng)險(xiǎn)。