>> 華創(chuàng)證券-傳媒行業(yè)周觀察：騰訊發(fā)布行業(yè)大模型，持續(xù)看好AI主線-230625
| 上傳日期： |
2023/6/26 |
大小： |
1420KB |
| 格式： |
pdf 共13頁 |
來源： |
華創(chuàng)證券 |
| 評級： |
推薦 |
作者： |
劉欣 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
此報告為加密報告 |
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【市場觀點(diǎn)】
上周傳媒（申萬）指數(shù)整體下跌5.98%，同期滬深300指數(shù)整體下跌2.51%，板塊跑輸滬深300指數(shù)3.47%，位列所有板塊第30位。本周AI行情有所回調(diào)，但我們?nèi)詧猿秩昕春脗髅桨鍓K觀點(diǎn)不變，兩條主線:“監(jiān)管邊際放松下內(nèi)容公司供給側(cè)修復(fù)機(jī)會”和“疫情優(yōu)化后的消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)會”之下，重點(diǎn)關(guān)注傳媒行業(yè)央國企變化和AIGC技術(shù)變革下商業(yè)化落地。
港股方面，本周恒生科技指數(shù)下跌8.4%，恒生科技目前處估值低位，我們認(rèn)為外圍環(huán)境或有所趨緩，同時優(yōu)異個股EPS端實(shí)質(zhì)性向上，我們認(rèn)為相比此前悲觀預(yù)期有所緩解?；蛴须A段性配置機(jī)會，建議關(guān)注基本面向上的美團(tuán)、騰訊、網(wǎng)易、快手。
【投資建議-傳媒】
資金關(guān)注度高但優(yōu)質(zhì)標(biāo)的相對稀缺，同時板塊的波動性較大。產(chǎn)業(yè)趨勢向上的情況下，我們認(rèn)為，應(yīng)淡化短期波動，優(yōu)先度由高到低選擇有格局、有變化、能補(bǔ)漲的標(biāo)的。重點(diǎn)推薦游戲板塊：1）復(fù)盤歷史，歷次技術(shù)變革均會推動游戲行情，預(yù)計AI也不會例外，而選擇游戲約等于不踏空傳媒行情；2）行業(yè)趨勢上，AI在游戲的應(yīng)用廣泛且邏輯最順有落地案例，游戲是對新技術(shù)和交互性格外敏感的領(lǐng)域。預(yù)計短期是主題，2-3年維度能看到很多落地應(yīng)用。重點(diǎn)推薦神州泰岳，其余重點(diǎn)建議關(guān)注業(yè)績兌現(xiàn)方向的姚記科技、浙數(shù)文化、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)，AI應(yīng)用兌現(xiàn)方向的電魂網(wǎng)絡(luò)、盛天網(wǎng)絡(luò)，低估值龍頭三七互娛、吉比特。教育板塊：1）AI+教育是較為優(yōu)質(zhì)的落地方向，應(yīng)用場景廣闊。AI和教育天然適配，多輪對話、多語言理解等能力無需經(jīng)過特殊訓(xùn)練和調(diào)試，容易落地；且教育行業(yè)市場空間大，家長付費(fèi)意愿強(qiáng)，商業(yè)場景清晰。學(xué)生與老師雙方皆可廣泛運(yùn)用，包括知識內(nèi)容檢索、語言學(xué)習(xí)/教學(xué)、內(nèi)容/教案生成、自動批改、靈感索引等。2）教育是海外驗(yàn)證的落地最快的方向之一。典型代表多鄰國將GPT-4納入產(chǎn)品。重點(diǎn)推薦南方傳媒（同時具備渠道邏輯和產(chǎn)品邏輯），建議關(guān)注皖新傳媒、佳發(fā)教育、盛通股份等。視頻板塊：影視技術(shù)上，預(yù)計全行業(yè)全流程受益，AI后期技術(shù)成熟，但文生視頻較難。對于整個流程的提質(zhì)增效或不如游戲。更關(guān)注IP價值的重估，特別是和虛擬人技術(shù)的結(jié)合，預(yù)計是彈性最大的方向。重點(diǎn)推薦芒果超媒。
【投資建議-互聯(lián)網(wǎng)】
互聯(lián)網(wǎng)廣告：預(yù)計行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。根據(jù)已有公司財報，我們預(yù)計今年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)環(huán)比持續(xù)復(fù)蘇：內(nèi)容類平臺中預(yù)計廣告收入增速嗶哩>騰訊>快手>百度>愛奇藝>微博；交易類平臺中預(yù)計廣告收入拼多多>美團(tuán)>阿里巴巴。
外賣：預(yù)計Q1外賣單量月度逐漸復(fù)蘇。盈利端來看疫后復(fù)蘇的今年用戶補(bǔ)貼或有增加但勞動力市場騎手供給充足，綜合考慮下預(yù)計美團(tuán)外賣單均利潤仍可維持平穩(wěn)。
電商：京東“百億補(bǔ)貼”、阿里重視“價格力”等事件促使電商行業(yè)競爭加劇，或?qū)﹄娚坦居麄?cè)造成小幅影響。
本地生活/到店：維持到店行業(yè)今年β強(qiáng)復(fù)蘇和競爭更激烈的判斷，預(yù)計美團(tuán)今年將以保份額和GMV增速作為第一目標(biāo)。預(yù)計競爭導(dǎo)致美團(tuán)到店貨幣化率和營業(yè)利潤率有所下降，實(shí)際下降幅度要根據(jù)競爭激勵程度判斷。
風(fēng)險提示：疫情出現(xiàn)反復(fù)，傳媒、教育、互聯(lián)網(wǎng)政策監(jiān)管政策再次趨嚴(yán)，部分公司業(yè)績表現(xiàn)不及預(yù)期，用戶消費(fèi)能力復(fù)蘇不及預(yù)期。
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