>> 華泰證券-社會(huì)服務(wù)行業(yè)動(dòng)態(tài)點(diǎn)評(píng)：“三大天王”降臨澳門，能否拉動(dòng)回頭客和GGR？-230628
| 上傳日期： |
2023/6/29 |
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pdf 共22頁 |
來源： |
華泰證券 |
| 評(píng)級(jí)： |
增持 |
作者： |
何翩翩 |
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三大“天王”降臨，重申回贈(zèng)和演唱會(huì)或是澳門吸引“回頭客”的關(guān)鍵
重申5月4日《優(yōu)惠加碼淡季不淡，五一人氣旺，持續(xù)性且看回頭客》報(bào)告觀點(diǎn)，回贈(zèng)和演唱會(huì)或是吸引“回頭客”的關(guān)鍵。暑期旺季已搶閘開啟，澳門博彩在巨星降臨下有望迎來年內(nèi)高峰。自4月起各博企演唱會(huì)緊鑼密鼓，當(dāng)中以金沙、新濠和銀河場(chǎng)次最多，邀得黎明、張學(xué)友、郭富城、Blackpink等橫跨兩代歌手坐鎮(zhèn)，疊加出行優(yōu)惠，4/5月GGR和日均訪客分別恢復(fù)到2019年同期逾60%和68%水平，五一和端午期間最高更逾10萬人次。6月雖屬傳統(tǒng)淡季，但以史為鑒，2017年張學(xué)友于8月舉辦了8場(chǎng)演唱會(huì)，同月即使兩大臺(tái)風(fēng)襲澳，GGR依然錄得20.4%同比增長(zhǎng)，提振顯著。
高考中考結(jié)束，暑期旺季搶閘開啟，巨星降臨下有望迎來年內(nèi)高峰
“三大天王”5/6/7月分別降臨，重點(diǎn)關(guān)注張學(xué)友主打中年高消費(fèi)男性群體，自6月9日至7月2日（13場(chǎng)）于金沙威尼斯人金光綜藝館舉行；黎明和郭富城演唱會(huì)分別從5月1日至6月18日（14場(chǎng)）和從7月1日到7月30日（10場(chǎng)），于新濠影匯綜藝館舉行，主打中年女性和合家歡群體；兩場(chǎng)館可分別容納約15000人和5000人。我們發(fā)現(xiàn)，張學(xué)友演唱會(huì)舉辦當(dāng)日金光大道周邊酒店均近乎滿房，或利好主辦方，外溢效應(yīng)也明顯。不過，一些具號(hào)召力的歌手或已巡演一輪，透支了明年可邀資源；另外，出國(guó)航班運(yùn)力逐漸恢復(fù)后，旅客轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外旅游血拼的被壓抑需求或被釋放。
演唱會(huì)開始時(shí)間和表演時(shí)長(zhǎng)“大有文章”，各家博企精心布局請(qǐng)君入局
此輪演唱會(huì)通過提早開秀和縮短表演時(shí)長(zhǎng)，且主辦方在結(jié)束后催趕觀眾散場(chǎng)，以預(yù)留足夠時(shí)間進(jìn)場(chǎng)娛樂，可見精心設(shè)計(jì)。具體來看，黎明演唱會(huì)官方開秀時(shí)間為晚上7:30，表演未至9:30就“戛然而止”，無安可；張學(xué)友則準(zhǔn)時(shí)開秀，只安可三首，表演時(shí)長(zhǎng)約2小時(shí)一刻；Blackpink演唱會(huì)標(biāo)注晚上6時(shí)開始，有觀眾抱怨只唱了1.5小時(shí)。相比之下，2018年“歌神”張學(xué)友重臨澳門唱足三小時(shí)，近期周杰倫在香港演唱也近3小時(shí)。另外我們也發(fā)現(xiàn)，威尼斯人娛樂場(chǎng)乃演唱會(huì)離場(chǎng)必經(jīng)之路；新濠影匯綜藝館雖跟娛樂場(chǎng)分開，但演唱會(huì)或帶旺新開業(yè)的影匯二期和水上樂園。
金沙人氣持續(xù)高企，美高梅攬客新招層出不窮，新濠水上樂園主打合家歡
金沙人氣持續(xù)高企已是常態(tài)，酒店入住和商場(chǎng)均出現(xiàn)較長(zhǎng)排隊(duì)隊(duì)伍。美高梅優(yōu)惠政策力度大，場(chǎng)內(nèi)操作猶如高效工廠，新添攬客招數(shù)層出不窮：1）相比于別家提供普通茶水飲料，美高梅場(chǎng)內(nèi)免費(fèi)提供爆款珍珠奶茶和特色小吃，瞄準(zhǔn)散客“痛點(diǎn)”，人氣倍增；2）場(chǎng)內(nèi)設(shè)特大顯示屏讓牌路一目了然，客人可挑選前往心儀桌子，能有效提高桌子利用率，另每張桌子的顯示屏也即時(shí)更新牌路并以慣用術(shù)語清晰描述；3）新開撲克場(chǎng)地提供百家樂以外，外國(guó)游客更喜歡的玩法，疊加公關(guān)積極營(yíng)銷和桌子增加，美高梅今年市占率表現(xiàn)亮眼有跡可循。
澳門交通運(yùn)力仍較有限，澳博上葡京作為新景點(diǎn)乃路氹遺珠
澳門雖已復(fù)常，但交通運(yùn)力仍有限，傍晚時(shí)分在機(jī)場(chǎng)和氹仔碼頭輪候出租車時(shí)間長(zhǎng)，由于道路修繕需繞路，降低司機(jī)前往等客意愿，建議使用輕軌若目的地可直達(dá)。另外，上葡京位置較偏，中場(chǎng)客前往較為不便，離輕軌站須步行約10分鐘，在惡劣天氣下拉著箱子體驗(yàn)不理想，澳博或可增加發(fā)財(cái)巴班次疏導(dǎo)。新開業(yè)范思哲主題酒店內(nèi)部裝潢華麗，乃潛在網(wǎng)紅打卡直播熱點(diǎn)。我們認(rèn)為或可配合媒體宣傳，如新濠影匯二期新開水上樂園，與TVB合作制作旅游專輯拉動(dòng)人氣，疊加場(chǎng)內(nèi)眾多供小孩玩樂設(shè)施，針對(duì)合家歡旅客出行“對(duì)癥下藥”。
風(fēng)險(xiǎn)提示：外匯資金監(jiān)管加強(qiáng)，政策落地不及預(yù)期等。
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