>> 中泰證券-傳媒行業(yè)點評報告：Vision Pro開發(fā)者接入申請即將開放，看好持續(xù)催化應(yīng)用場景-230710
| 上傳日期： |
2023/7/10 |
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| 622KB |
| 格式： |
pdf 共3頁 |
來源： |
中泰證券 |
| 評級： |
增持 |
作者： |
康雅雯 |
| 行業(yè)名稱： |
傳媒 |
| 下載權(quán)限： |
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事件：
根據(jù)VRAR星球信息，6月22日，蘋果正式發(fā)布visionOS軟件開發(fā)工具包（SDK），允許開發(fā)者為即將推出的MR頭顯Vision Pro構(gòu)建應(yīng)用。
另外，蘋果官網(wǎng)和VR陀螺顯示，蘋果將于7月在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設(shè)開發(fā)者實驗室，支持測試和優(yōu)化應(yīng)用程序在Vision Pro上運行的表現(xiàn)，為開發(fā)者提供實踐體驗；使用Unity構(gòu)建3D app和游戲的開發(fā)者可以將他們的Unityapp移植到Apple Vision Pro。
點評：
開發(fā)者接入蘋果MR生態(tài)有望豐富完善整體生態(tài)。依托visionOSSDK，開發(fā)者可利用Apple Vision Pro與visionOS獨特功能打造涵蓋效率、設(shè)計、游戲等多種類別的全新應(yīng)用場景體驗。我們認(rèn)為，開發(fā)者接入蘋果MR生態(tài)將有助于優(yōu)化整體生態(tài)完整度及充實度，更多實機(jī)體驗反饋對MR生態(tài)優(yōu)化形成正向反饋并有望加速推動相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品推出落地，持續(xù)催化板塊。
蘋果產(chǎn)品領(lǐng)先，看好引領(lǐng)市場發(fā)展。復(fù)盤蘋果所推出的歷史產(chǎn)品，蘋果歷代耗時已久推出的產(chǎn)品在理念、功能及定位上在業(yè)內(nèi)均處于領(lǐng)先位置，往往能率先邁入新時代。我們認(rèn)為，此次Vision Pro的推出亦有望引領(lǐng)虛擬現(xiàn)實行業(yè)變革，伴隨以Vision Pro為代表XR硬件迭代，用戶交互性、沉浸式體驗提升明顯。后續(xù)XR產(chǎn)業(yè)隨著出貨量提升及規(guī)?；涞?，疊加AI技術(shù)發(fā)展提高產(chǎn)出效率豐富內(nèi)容生態(tài)，從而有望提速發(fā)展。
政策端支持力度增加明顯，有望加速推動應(yīng)用場景落地。政策端支持力度增加明顯，《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》明確提出2026年產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3,500億元，終端銷量超2,500萬臺，有望加速推動虛擬現(xiàn)實上層生態(tài)在2B/G、2C端普及推廣。這也將驅(qū)動提升全產(chǎn)業(yè)鏈條供給能力，尤其提高內(nèi)容端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給水平，保障內(nèi)容供給持續(xù)輸出，有望加速推動相關(guān)應(yīng)用場景落地。
投資建議：我們通過梳理游戲社交、文化旅游、教育培訓(xùn)、工業(yè)生產(chǎn)等虛擬現(xiàn)實細(xì)分應(yīng)用場景，建議關(guān)注：（1）VR游戲：寶通科技（在VR游戲及VR工業(yè)領(lǐng)域均有布局）、愷英網(wǎng)絡(luò)、富春股份；（2） VR文旅：風(fēng)語筑、羅曼股份、鋒尚文化；（3） VR教育：城市傳媒、鳳凰傳媒、南方傳媒；（4） VR培訓(xùn)：東方時尚；（5） VR影視：中文在線；（6）數(shù)字人（XR領(lǐng)域應(yīng)用，如直播、陪伴等）：浙文互聯(lián)、遙望科技、藍(lán)色光標(biāo)、三人行、捷成股份等。
風(fēng)險提示事件：文化監(jiān)管政策風(fēng)險；XR硬件發(fā)展不及預(yù)期；項目進(jìn)展不及預(yù)期；宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓；研報使用信息更新不及時的風(fēng)險。
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